המנגל

המנגל פרק 182: מהפכת הרכישה דרך תוכן מתפוצצת והפיסטוק ששיגע את המדינה

הפרק שוחחנו על הנושאים הכי חמים בעולמות השיווק יחד עם תובנות שכל מותג וחברה יכולים ליישם כבר מחר בבוקר
בין היתר חפרנו על: למה יוסי זועם על יזמים שנפגעים בקלות, ניתוח הקמפיין הכי מדובר בישראל (קראנצ׳ פיסטוק) ומה הפסיכולוגיה מאחוריו, איך עוקקפים פרסום ישירות אל תוך התודעה של צרכנים, קניה ווסט משיק ליין אופנה חדש במהלך גרילה מבריק שעשה רעש בכל רחבי ארה״לב, אן.בי.סי יוניברסל מכריזה על השקת טכנולוגיה שמאפשרת רכישות מתוך סדרה שלמה ומשדרת רמז למתחרות, למה הקארדשיאנס זועמות על האלגוריתם של אינסטגרם ואיך זה משפיע על כולנו, ומה חשבנו על הסטארטאפים שהשתלבו בתוכן של פאודה.
 
 פודאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש
 
עקבו אחרינו בלינקדאין
https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/

המנגל פרק 181: איך תבנו את המותג שלכם באוקיינוס כחול

הפרק אכלנו את הראש על תוצאות סקר המותגים של חגי, ההכרזה המדאיגה של פייסבוק, האם יש עדיין אוקיינוס כחול? למה אנשים הולכים לקולנוע עם חליפות ואיך זה קשור לטיקטוק, יזם הגיימינג שרוצה לבנות מותג ותוכן אבל המשקיעים לא מסכימים איתו, איך בונים יקום סביב המותג שלכם, ההתפוצצות של האפליקציה החדשה המאפשרת להיות אותנטי בלי לחשוף את המשתמשים, מפריכים את הטענה שבניית מותג שייכת ר לחברות ותקציבים גדולים, מותג זו תפיסה שמתחילה בראש של היזמים, הלחץ על אנשי השיווקק מצד ההנהלות ואיך מתמודדים איתם, שופיפיי וטוויטר בשיתוף פעולה שיאפשר למכור מוצרים בתוך טוויטר, פסיכולוגיה התנהגותית והקשר למכוני כושר בתוך רכבות, ואפליקציית המדיטציה שמשיקה סדרה חדשה כחלק מאסטרטגיית הצמיחה הבינלאומית שלה.

המנגל פרק 180: האתגרים המנטליים של עולם היזמות מארחים את גלי בלוך לירן

הפרק התמנגלנו עם גלי בלוך לירן, יועצת ומאמנת מנהיגות וניהול עצמי ליזמים.ות, סטארטאפים, מנכ״לים וחברות, והמנחה של הפודקאסט המצליח The Human Founder, העוסק בהיבטים המנטליים של המסע היזמי, והסופרת של הספר הנושא את אותו השם ויצא בקרוב.
צללנו עם גלי לעולם המרתק של ההתמודדויות והמשמעויות של להיות יזם.ת בעידן המודרני במימד המנטלי. הפרק חשוב ליזמים בפרט, אבל מספק תובנות וכלים סופר חשובים לכל אחת ואחד שיעזרו לכן.ם לצלוח את המסע שלכן.ם.
בין היתר שוחחנו על: מה זה די.אן.איי יזמי ולמי הוא מתאים אם בכלל? מה האתגרים שיזמים מתמודדים איתם ביום יום, האם יש מושג הנקרא אושר ואיך הוא קשור למסע היזמי? מהם הסוגים השונים של היזמים וצוותי המייסדים ואיך תדעו היכן אתן.ם נמצאים במשוואה? ההבדלים בין עסק מסורתי לסטארטאפ, מדוע חשוב לייצר מנגנון ביקורת חיצוני ביזמות ובחיים בכלל? איך מקבלים החלטות? מדוע קשה להבין מבחוץ את הלחצים וההתמודדיות שיזמים עוברים? מדוע אסור להזניח את הצד המנטלי? איך בוחרים שותפים למסע היזמי? מדוע חשוב ללמוד מכל הצלחה או טעות להמשך המסע, איך מתמודדים עם תנודות קיצוניות בעסקים ולחצים מבחוץ, והכי חשוב - איך מייצרים איזון יחסי בתמהיל היזמות ובחיים בכלל.

המנגל פרק 179: איך יראה עתיד השיווק

הפרק חפרנו על: הבהרה חשובה של יוס לגבי פיצ׳ר באינסטגרם, התובנות המרתקות ממנהלת השיווק של המותג הסופר מצליח ״טריניטי״, מה למדנו ממנהל השיווק של מאסטרכארד העולמית, הבעיה עם ה״קופסא השחורה״ של ענקיות התוכנה, המהלך המדהים של ״רוקו״ עם וולמארט שמאפשר רכישה בלחיצה אחת מתוך תכנים, הפרסומת של סטימצקי רכבה על הגב של נטפליקס, השאלה שהגיעה בעקבות הפוסט של חגי בלינקדאין, האם תופעת ה״בינג׳ הולכת להיעלם?  ניתוח המהלך החלוצי של יוטיוב שורטס עם מותג העל גלוסייר שיאפשר לרכוש מוצרים מתוך יוטיוב, הטרנד החדש של עסקים קטנים בארה״ב שהתחילו לשכור שחקנים במשרה מלאה,  ולמה לעזעזל טימברלנד פתחה אי בתוך משחק המחשב פורטנייט.
 
אל תשכחו להצטרף לקבוצת המנגל בפייסבוק
 

המנגל פרק 178: איך בניתי אינסטגרם וטיקטוק מצליחים

הגיע הזמן שנדבר על אינסטגרם לעומק. הפלטפורמה משתנה ועוברת אבולוציה בשנים האחרונות והפרק מוקדש לפיצוח הפקת תוכן ובניית קהילה למותגים ומותגים אישיים על גבי אינסטגרם וטיקטוק
הפרק התמנגלנו עם דנה גלבוע, יוצרת תוכן סופר מצליחה שמעבירה את הידע שלה הלאה למותגים וחברות בכל מה שקשור לסושיאל מדיה, הפקה, בניית מותגים וקידום תוכן על גבי אינסטוש וטיקטוק. 
 
בין היתר אכלנו את הראש על הדי.אן.איי של אינסטגרם, מה לא עובד ומה כן עובד שם, לאן הפלטפורמה הולכת? איך עושים קידום ממומן, איך באמת עובד האלגוריתם של אינסטוש, למה רילס היא המפתח להצלחה, המפתח ליצירת תכנים רלוונטיים ומצליחים, מה חשוב להבין לגבי התנהגות אנושית והתנהגות גולשים, טיקטוק - לאן הפלטפורמה הולכת, איך עובד האלגוריתם שלה, מדוע היא מתאימה לכל מותג, הכוח של תוכן והאתגרים של הפקת תוכן על גבי הפלטפורמה ועוד מלא טיפים חשובים.

המנגל פרק 177: איך מיתוג עוזר בעיתות משבר

הפרק אכלנו את הראש על: התייחסות שלנו לתגובה קשה שכתבו לנו בפייסבוק על מיתוג והתמכרויות, איך יוצרים אמון בין בני אדם ומותגים, למה אין במאים ותסריטאים בחברות הייטק? האם יוצרי תוכן הופכים להיות הגורם הכי חשוב בשרשרת השיווק של חברות ומותגים? המהלך המעניין של טיקטוק מול טוויצ' של אמזון, למה גוצ'י פותחת עיר וירטואלית ברובולוקס??? והמהלך המרתק של חברת הצעצועים שמשיקה רשת פודקאסטים עצמאית.   

המנגל פרק 176: הקמפיין שגרם ליוס וחגי להתפוצץ ומהלכי השיווק הכי חמים שהולכים להשפיע על כולנו

הפרק חפרנו על: חנות האיקומרס שגרמה לחגי להתפוצץ (ומהם הדברים הכי חמורים שאסור למותגים לחטוא בהם), רשת מריוט העולמית מכריזה על מהלך שיווקי חשוב ביותר שמסמן תחילת מגמה, האם פייסבוק בצרות? נטפליקס מכריזה רשמית על מודל פרסום ואיך זה הולך להשפיע על כולנו, האם האפליקציה הכי חמה כרגע ״בי-ריל״ תגמור כמו קלאבהאוס? ניתוח מעמיק של הקמפיין המדובר של השבוע של התעשייה האווירית ועל מה לא הסכמנו? ומה למדנו מסיפור הסינדרלה של היוצרת קורל ביסמוט ששברה את פארק הירקון עם אדם לוין.

המנגל פרק 175: חדשות השיווק הכי מעניינות ואיך משווקים לג’ן זי

הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה לדעת ממש עכשיו.

המנגל פרק 174: איך יוצרים אסטרטגיות ”פי 10 תוכן” בשיווק

אז איך מתמודדים עם תוכן שיוויקי אינסופי ומיליוני חברות ומותגים שרבים על תשומת הלב של הלקוחות והיוזרים שלכם?
אסטרטגית 10 איקס״ נחשבת לאחת החשובות והחזקות בעידן המודרני, ובגדול היא מלמדת איך תייצצרו מערכי תוכן שינצחו את המתחרים בקטגוריה שלכם, ולכן החלטנו לצלול ולנתח את העקרונות החשובים ביותר ואיך תוכלו ליישם אותם כבר מחר בבוקר בסטארטאפ או החברה שלכם.
בין היתר אכלנו את הראש על שירות הסטרימיניג החדש של סי.אן.אן שהתרסק תוך פחות מחודש בהשקעה של 300 מיליון דולר | הצניחה במנויים של נטפליקס ואיך זה הולך להשפיע על שוק התוכן והפרסום | לגו וסוני השקיעו 2 מיליארד דולר בעתיד של תעשיית הבידור | מיהו מייסד האסטרטגיה ״ראנגד פישקין״ ואיך היא נולדה | מהם חמשת העקרונות החשובים של האסטרטגיה ואיך תידעו מהיכן להתחיל | אם לא מבינים את המסרים שלכם - חבל על ההשקעה | קצת תובנות שלנו על אילון מאסק כמותג אישי | למה יוסי כעס על זה שחגי פמיניסט | למה כולם שונאים את ג׳ף בזוס | ומה הסיפור של מייסד טלגרם פאבל דורוב והקשר המפתיע לישראל.

המנגל פרק 173: איך יוצרים תוכן ביוטיוב מארחים את אלון גרעיני

הפרק התמנגלנו עם אחד מיוצרי התוכן והיוטיוברים המצליחים בישראל, אלון גרעיני, יוטיובר במשרה מלאה, שערוץ התוכן שלו ביוטיוב עקף מזמן את רף ה 20 מיליון צפיות עם מאות אלפי עוקבים הדוקים ושיתופי פעולה מסחריים עם המותגים המובילים בישראל. 
בין אם אתם יוצרי תוכן, אנשי שיווק או דיגיטל, וגם יזמים, הפרק הזה קריטי עבורכם להבין בין היתר את הדי.אן.איי של הפלטפורמה, מה ההבדל העצום בין יוטיוב לשאר הפלטפורמות, מה עושים ולא עושים ביוטיוב, איך בונים מותג דיגיטלי, איך מתייחסים לטרנדים, האבולוציה של יוצרי תוכן, החיבור בין מותגים לתוכן, עד איפה נמשך הגבול של תוכן אותנטי, החשיבות של הצד הטכני אל מול הצד של התוכן עצמו, מדוע בלי עיקביות המותג שלכם בבעיה ומה הטיפים הכי חשובים של אלון לחברות ומותגים.
היה רותח.

המנגל פרק 172: יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק כנגד כל הסיכויים

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות של יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק מאפס ושיתפנו בתובנות והארות שכל יזמת, יזם ואנשי שיווק ומיתוג יכולים לשאוב ולקחת למסע שלהם.
בין היתר חפרנו על: חברת הצ׳יפס האמריקאית שמשקיעה במיתוג קולי כמהלך אסטרטגי, איך היזמת קטרין מינשו שייסדה את הסטארטאפ ״מיוז״ התמודדה עם מעל 148 משקיעים שסירבו להאמין ברעיון שלה והצמיחה קהילה בינלאומית, טיפים ותובנות מהמייסדת של מותג העל ״ספאנקס״ שרה בלייקלי שעד גיל 27 בכלל מכרה מוצרי אלקטרוניקה מדלת לדלת - איך יזמים חושבים ופועלים בניגוד להגיון ואילו פעולות שיווק גרילה היא עשתה על מנת לצמוח ולבנות מותג ענק כנגד כל הסיכויים, מדוע מותג חזק לא יכול לכסות לעולם על מוצר לא טוב, מדוע הדי.אן.איי היזמי חזק יותר מכל כוח אחר, איך גולש גלים בשם ניק וודמן עשה דיסרפשן בתעשייה שלמה ובנה את מותג ״גו-פרו״ כנגד כל הסיכויים ומה היה לנו לומר על הסטירה של וויל סמית בטקס האוסקר. 

המנגל פרק 171: איך בונים מערך שיווק מאפס

הפרק התמנגלנו עם דנה פולג, סמנכ"לית השיווק של הסטארטאפ Five Sigma. דנה בעלת רזומה עצום בתפקידי ניהול ופיתוח מחלקות שיווק של חברות מובילות בארה"ב וישראל, ביניהן נייס שם כיהנה כ-Head of Global Demand Generation. בתפקידה האחרון כיהנה בחברת הנאסד"ק Kaltura בה שימשה כ-VP of Marketing and Business Operations. 
בין היתר שוחחנו על: האתגרים של אנשי שיווק מודרנים, מדוע חברות חייבות לספר סיפורים אנושיים עם ערך ברור בקצה, איך מפצחים את אתגר השיווק עבור ״מקבלי ההחלטות״ בארגונים, איך מייצרים מסרים שונים לקהלי מטרה חופפים תחת מטריה מיתוגית אחת, האם קיים הבדל בין שיווק בי.טו.בי ל בי.טו.סי? מדוע אנשי שיווק חייבים לקבל אסטרטגיה ברורה מההנהלה, הפסיכולוגיה של מסרים, איך דנה מתמודדת עם אתגרי חדירה לשוק, איך בונים מערכי שיווק ומה ההבדל המהותי בין מערכי שיווק בחברות צומחות לסטארטאפים צעירים יותר, מדוע שיווק אופליין הוא עדיין חלק מהותי במערכי השיווק של דנה? ואיך מערכי תוכן ממצבים מותג כאוטוריטה בתוך קטגוריה.
 
 

המנגל פרק 170: איך מותגים הופכים לשם גנרי

מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר במכשירים סלולריים של רשתות אחרות. "ג'יפ" הוא שם של מותג המייצר מכוניות שטח, אך קרוב לוודאי שכאשר מישהו יאמר לכם שרכש ג'יפ, הוא  .לא מתכוון דווקא לדגם מסוים של חברת ג’יפ.
בין היתר חפרנו הפרק על: מסקנות על שיווק והתנהגות אנושית בעקבות הסדרה החדשה על נוכלת העשירים של ניו יורק, ההמלצה של חגי ויוס לעקוב אחרי אחד מיוצרי התוכן המרתקים בעולם (מיסטר ביסט), משמעות המושג ״שם גנרי״ במיתוג, משמעות המושג house hold name, מה הקשר בין שני המושגים? דוגמאות לכמה מהמותגים המובילים בעולם שהפכו לשם גנרי, מהם היתרונות והחסרונות במהלך?  האם ניתן להגיע לסטטוס כזה בעידן שלנו? ומה אפשר ללמוד ממייסד הסטארטאפ ״דיסקורד״ ג׳ייסון סיטרין על די.אן.איי של יזמים.   

המנגל פרק 169: איך מותגים הופכים לכתות

הפרק שוחחנו על המהות והחלום הרטוב של כל חברה וסטארטאפ - להפוך לכת. המושג נקרא Cult-Branding והמשמעות שלו היא שהלקוח מרגיש ערך ותחושות עמוקות יותר כלפי המותג והמוצר כאשר הוא רוכש או משתמש בו בנוסף לסירוב שלו להחליף את המותג בעיתות צרה.
בין היתר אכלנו את הראש על: לינקדאין משיקה פיצ׳ר חדש שמסביר פערי קריירה, למה פייסבוק השיקה את רילס ופחות הולך לה? המכות בקנניון רמת אביב ומותג האופנה של קניה ווסט ואדידס, מה הערכים והיתרונות של מעמד ״כת״ למותגים, איך דוקא איקאה ״האפרורית״ השיגה סטטוס של מותג כת? איך מותג הנעליים זאפוס לקח את המושג שירות לקוחות לליגה אחרת לגמרי ויצר בזכותו מותג כת,  מיהו מותג הדונאטס האמריקאי שיצר קהל מאינים הדוק במשך 73 שנה, למה בישראל אין מותגי כת (זו ההזדמנות שלכם) ומיהו היוטיובר הישראלי שהרמנו לו על התכנים המעולים.

המנגל פרק 168: הכוח של אסטרטגית מיתוג משותף

הפרק חפרנו לעומק על ״מיתוג משותף״- אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד.
הערכים של המהלך למותגים יכולים להיות מדהימים ועוצמתיים אך מסוגלים גם להוות גורם שלילי כאשר הם לא בנויים נכון. בין היתר אכלנו את הראש על הידיעה המרעישה של טיקטוק על הרחבת הסרטונים לאורך של 10 דקות ואיך היא הולכת להשפיע על כולנו, המחקר שמציג את הנהירה של מערכי שיווק לכיוון של יוצרי תוכן בקמפיינים, המהלך המבריק של מקדונלד ובורגר קינג ומה עמד מאחוריו, איך אפל ווטש נגעה בקהל של נייקי, השת״פ של מלחמת הכוכבים עם מותג הקוסמטיקה ״קובר-גירל״, איך טאקו-בל ודוריטוס מכרו תוך שנה מיליארד יחידות של מוצר משותף, השת״פ המרתק של ספוטיפיי וסטארטבקס, איך גו-פרו התפוצצו בזכות רד-בולומהם התובנות של חגי מהדוקו החדש על קנניה ווסט.
הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק. 
 

המנגל פרק 167: סודות המיתוג של פוטין וחוק ה״שבע״ בשיווק

הפרק ניתחנו את המיתוג האישי של האיש הכי מדובר בשבועות האחרונים - פוטין. בנוסף שוחחנו על חוק ״השבע״ בשיווק ומדוע יצירת אמון היא העוגן של כל מותג בעולם.
בין היתר אכלנו את הראש על המלחמה באוקראינה והלוחמה הפסיכולוגית שמתקיימת במדיות השונות, מודל המנוי החדש שמציעה רשת טאקו-בל ואיך המהלך הגביר להם מכירות, הסטארטאפ לייטריקס החתים את כוכבת הטיקטוק הגדולה בעולם ואיך זה הולך להשפיע עליהם, מחקר אפקט ה״ליפסטיק״ והקשר למותגי יוקרה,  ומהם חמשת העקרונות שכל אחד יכול ללמוד מהמיתוג האישי של פוטין.
הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק. 
עיקבו אחרי חגי בלינקדאין : https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/

המנגל פרק 166: איך עושים שיווק מתחת לרדאר

הפרק צללנו אל תוך אחת האסטרטגיות הכי מרתקות בעולם השיווק הנקראות גם
Stealth / Undercover marketing
 אסטרטגיות שיווק אלו מתייחסות לפעולות שיווקיות ומיתוגיות שלא מוכרות כלום אלא מתמזגות אך תוך תכנים אחרים מחוץ למותג.
בין היתר אכלנו את הראש על:  פרסומת הסופרבול המבריקה שהשאירה אבק למתחרים, למה חגי הרים לפורמט החדש של רשת? מהו הסוד להצלחה של מותג הכובעים ״גורין״ שקיים כבר מעל 120 שנה? איך מיני קופר התפוצצה, המהלך המרתק של סטארטבאקס סביב חג המולד, האם מותר להשתמש במותגים בתוך תכנים בלי לקבל את רשותם? המהלך של פדקס עם תום הנקס ומהם הטיפים הכי חשובים שיש לצוות המנגל בהקשר למותגים ישראלים.
 
אם עוד לא הצטרפתם אלינו לקבוצת הפייסבוק הכי רותחת חפשו ״קבוצת המנגל״ בפייסבוק
 

המנגל פרק 165:איך תוכן משפיע על הכנסות.

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות לחברות וסטארטאפים שלקחו את מערכי התוכן שלהם לשלב הבא והצליחו לבסס את עצמם כמותגים חזקים בזכות אסטרטגיות התוכן שלהם.
 
בין היתר ניתחנו את: איך פלטפורמת הניוזלטרים ״מיילצ׳ימפ״ מתכננת ומפיקה מערכי תוכן עם ראייה ארוכת טווח, מדוע שופיפיי הקימה את שופיפיי סטודיוס ואיך הם מספרים סיפורים סביב לקוחות היעד שלהם,  מדוע פלטפורמת הלימודים אונליין 360 יצרה דוקו סביב הגעה של עובד חדש לחברה, למה כל אחד חייב להבין את הרומן של רדבול עם תוכן  וחברת האופטימיזציה שהחליטה לבסס את עצמה כאוטוריטה מספר אחד בעולם בתחומה דרך הקמת רשת תוכן עצומה. 

המנגל פרק 164: איך בונים מותג בינלאומי מישראל עם יונתן קרן שותף מייסד מעפילים

הפרק אירחנו את היזם יונתן קרן, שותף מייסד והמנכ״ל של המותג ״מעפילים״  שהחל מתשוקה צדדית של יונתן לרקוח בבית מוצרי טיפוח איכותיים והפך למותג בינלאומי תוך 5 שנים.
שוחחנו עם יונתן על שלב הרעיון והצעדים הראשונים מהסלון בבית, על הקשר בין מיתוג לאמנות, איך יודעים מתי לעזוב את העבודה ולהתמסר למיזם, מדוע למותג אסור להתפשר בשום אלמנט מהמוצר ועד העיצוב, איך יוצקים ערכי מותג בכל נקודת מפגש של המותג עם לקוחות, איך מספרים סיפור, החשיבות של בחירת הצוות בתחילת הסטארטאפ, איך בונים תשתית איקומרס נכונה, איך עושים סקייל, איך בוחרים סוכנות פרפורמנס, איך מספרים סיפור של מותג ישראלי בשוק האמריקאי, איך יוצרים בידול, איך בונים בסיס לקוחות ומודדים הצלחה, מדוע התשוקה והחזון חייבים להוביל בקבלת ההחלטות העיסקיות, איך מעפילים בונה ומוציאה לפועל מהלכי שיווק, איך מגייסים כסף בצורה חכמה ואיך יונתן מתמודד ברמה המנטלית עם צמיחה והתרחבות.
 
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.

המנגל פרק 163: סודות הצמיחה של מותגי איקומרס

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מעולות של מותגי איקומרס מתחומים שונים, שצמחו והצליחו בעקבות טקטיקות מיתוג ושיווק שונות.
 
בין היתר אכלנו את הראש על: השת״פ המעניין של מלונות מריוט עם טיקטוק בחיפוש אחר יוצרי תוכן, איך מותג האופנה העצמאי ”אספלט״ הגיע למכירות של 25 מליון דולר בשנה, האמא שהחליטה לייצר חטיפים בריאים לילדה שלה ובנתה מותג מדהים, מותג המכנסיים ״צ׳אביס״ שהחליטו ללכת עם הערכים והסיפור שלהם עד הסוף בכל נכס ופיסת תוכן שהם מפיקים, מותג הנעליים ״אול-בירדס״ שהתחיל עם זוג אחד וסיפור מותג מדהים ושווה היום מעל מיליארד דולר, מותג האופניים למשפחות ״מדסן״ שמתמקד בקנאות בקהל היעד המקורי שלו בלי לסטות והפך לאחד ממותגי האופניים המצליחים בארה״ב, מותג הטיפוח לזקנים שמצליח למכור מסרק ב100 דולר והסיפור של 2 האחיות שפיצחו את דור הזי ובנו מותג קוסמטיקה מדהים.
אה וגם התרגשנו לקראת הסדרה החדשה על אדם נוימן באפל טי וי.

המנגל פרק 162: איך עושים שיווק גרילה

שיווק גרילה היא טקטיקה שיווקית בה מותגים משתמשים בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות. היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי ומאפשרת לבלוט מעל המתחרים בתקציבים נמוכים.
בין היתר אכלנו את הראש על: האפליקציה שהרימה סדרת תוכן עם נטפליקס על מנת לבסס עצמה כאוטוריטה, טיקטוק עקפה את גוגל כאתר הכי מבוקר השנה, הפסיכולוגיה של שיווק גרילה, למה חברות הייטק לא מבצעות מהלכי גרילה אמיתיים, מותג כיסוי האייפון שניסה לשבור אייפון ברחוב ומה יצא לו מזה, למה דדפול פתח חשבון טינדר, מדוע סאבווי הקרינה סנדוויצ׳ים על בניינים בשיקגו, חברת הסלולר בסינגפור שחילקה כסף בכספומטים וגרמה למשטרה להגיע, הראפר שחילק גלידה חינם כטקטיקה, מותג ההלבשה התחתונה שהלביש פסלים בניו יורק ולמה אילון מאסק שלח טסלה עם בובה לחלל.

המנגל פרק 161: איך עושים קופירייטינג מנצח

הפרק התמקדנו בכוחה של המילה כתובה ופירקנו את היסודות של קופירייטינג מוצלח.
 
בין היתר אכלנו את הראש על השינוי המיתוגי שטינדר מבצעת, החוויה של יוס עם הענק הסיני, למה בלאקברי התרסקה במקום להפוך לשחקנית מובילה, מהם היסודות לקופירייטינג ואיך הוא נוגע לכל מימד בעולמות השיווקיים, הסיפור של מותג מזון הכלבים שפיצח את הדי.אן.איי של הלקוחות שלו, מה למדנו מהמהלך השיווקי של חברת הסדינים האמריקאית ״ברוקלינן״, ומהם הטעויות הכי גדולות כשבאים לספר סיפור של מותג.
 
פרגנו לנו והצביעו למנגל בתחרות פודקאסט השיווק של השנה של גיקטיים בקישור הבא
https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-2021-vote/

המנגל פרק 160: איך יוצרים מערכת יחסים עם לקוחות ב 2022

בפרק סוף שנה רותח במיוחד התמנגלנו עם מור פסו, סמנכ״לֹית השיווק של הסטארטאפ קארמה שגייס לאחרונה 25 מליון דולר ומחזיק מעל 3 מליון לקוחות. מור הגיעה מתפקדים בכירים במשרדי פרסום כולל אדלר חומסקי, כאשר התפקיד האחרון שלה לפני קארמה היה סמנכ״לית השיווק של קאסטרו.
בין היתר אכלנו את הראש על התפר בין פרפורמנס ליצירת חיבור ריגשי, איך בונים מערכי שיווק, מדוע חשוב להבין את הרגשות והתחושות של הלקוחות שלנו לעומק, איך בונים מותג ב 2022, איך מודדים הצלחה של תהליכי מיתוג? , האם צריך להיות הבדל והפרדה בין מיתוג לשיווק? התובנות של מור מהמצגת על מיתוג לילדי כיתה ב׳, למה אנשי שיווק חייבים אומץ, איך מיתוג מסייע גם לייצר סקייל וגם לשפר את אחוזי ההמרה בתוך בסיס הלקוחות הקיים, איך מסתכלים על קהלים ומה הכי חשוב לדעת על קהל דור ה״זי״ ומה למדנו מהסיפור של תקרית המותג ״פלטון״ והספין אוף של הסדרה סקס והעיר הגדולה.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים.

המנגל פרק 159: כללים לבניית מותג ב 2022

הפרק המשכנו לסכם שנה והתחלנו לצעוד אל תוך 2022 אשר הולכת להיות שנה קריטית לכל סטארטאפ, מותג וחברה.
שוחחנו על הטרנדים והתחזיות הכי מעניינות בעולמות הדיגיטל, התוכן, השיווק והמיתוג ושיתפנו כמה עקרונות יסודיים בברנדינג שיובילו בשנים הקרובות.

המנגל פרק 158: מהלכי השיווק הכי מעניינים ב 2021 חלק א

הפרק העלנו כמה נקודות מעניינות שמבחינתינו מסכמות את עולמות המיתוג והשיווק ב 2021.
בין היתר שוחחנו על הפרסומת של וויל פארל וג׳נרל מוטורס כדוגמא, למה טיקטוק מקימה רשת מסעדות, לאן הולך מייקל ג׳ורדן עם הפלטפורמה החדשה שלו, איך ספוטיפיי ניצחה את כל המתחרות שלה, מדוע ההתנהגות האנושית והתרבות מכתיבים למותגים את הדרך ולא ההיפך ועוד ועוד.

המנגל פרק 157: איך תמצאו עבודה ראשונה ע״י בניית מותג אישי

הפרק אנחנו מקדישים לכל אותם ג׳וניוריות וג׳וניורים שנאבקים להיכנס ולמצוא את העבודה הראשונה שלהם.
 
גם בתעשיית ההייטק וגם במרחב הכללי, למצוא עבודה ללא נסיון זה אחד הדברים הכי מאתגרים שיש. יש המון משברים, אתגרים מנטליים ולחצים ובאנו לתת בראש ולעורר אתכם איך תפרצו את תקרת הזכוכית.
 
הפרק חפרנו והוצאנו לכם ארגז כלים שיתן לכם כוחות ויאפשר לכם לבלוט מעל כל הרעש,ה תהליכי הגיוס ויעלה את הערך שלכם בעיני החברות והמגייסים.
 
היה רותח כהרגלנו.
 
 

המנגל פרק 156: הטיול בתאילנד שהפך לחברה שמשנה חוויה למיליוני תיירים

הפרק התמנגלנו עם היזם דיויד יצחקי, שותף מייסד ומנהל שיווק בסטארטאפ הטרוול-טק ״בוקאווי״. 
שוחחנו עם דיויד על המון נקודות מרתקות במסע שלהם שהתחיל מטיול של אחד המייסדים נועם לירח דבש בפיליפינים, שם ניסה לקנות באינטרנט כרטיס אוטובוס ממנילה לאחד האתרים המתוירים בצפון המדינה. להפתעתו, הוא גילה שאין אפשרות כזאת. כשהגיע לתחנת אוטובוסים מרכזית במנילה, לאחר נסיעה ארוכה, נאמר לו שאין יותר כרטיסים לאותו היום. המקרה הזה גרם לו לבנות משהו בסיסי למדי: דף נחיתה שבו אנשים שרוצים כרטיסי אוטובוס ממלאים פרטים, ומקבלים את הכרטיסים. כך התחילה בוקאווי - פלטפורמה המאפשרת למטיילים להזמין כרטיסי אוטובוס, רכבת ומעבורת ביעדים רבים בעולם. 
 
בין היתר שוחחנו על: איך זזים מהר, מדוע חשוב להתחיל בלי לתכנן מוצר מושלם, איך מקשיבים ללקוחות ומעצבים מוצרים לפי הצרכים שלהם, איך מתמודדים עם משברים קיומיים על החברה, איך יוצאים משוק וקיפאון ומנצלים את המצב לצמיחה,    איך דיויד בונה את אסטרטגיות השיווק שלו, איך מייצרים איזון בין פרסום, דאטא וערך, איך משתמשים בגיוס הון ממשקיעים לפעולות עם אימפקט גדול על החזון, החשיבות של הבנת העולם של הלקוח, איך בוקאווי עובדת עם יוצרי תוכן ומשפיענים, איך רוכשים חברות מתחרות ועדיין משאירים את עצמאות המותג שלהם ואיך שומרים על ערכי המותג גם כשצומחים.
פרק חלליות.

המנגל פרק 155: איך תשפרו את חווית הלקוח שלכם

חוויית הלקוח שלכם סובבת כולה סביב הבנת ההתנהגות האנושית. 
הפרק התמקדנו על כמה פרמטרים סופר חשובים המגיעים מעולמות האפיון ועיצוב חוויית המשתמש אשר נועדו להניע את הגולש, פיזיולוגית ופסיכולוגית, אל עבר הפעילות שהיינו רוצים שיבצע. את כללי האצבע האלו כדאי ורצוי ליישם גם בהפקת תוכן שיווקי.
העניין הוא כזה - בני אדם הם יצורים מוזרים שפועלים הפוך לגמרי מההסברים ההגיוניים שאנחנו מספקים לעצמינו ולסביבה. עולם השיווק המודרני לא יכול להתבססס רק על קריאייטיב או טכנולוגיה אלא על הבנה עמוקה של ההתנהגות האנושית.
מיקרו החלטות: איך נכנסים למוח של המשתמשים?. כל החלטה של המשתמש מורכבת מעשרות החלטות קטנות שהוא מקבל, חלקן באופן אינסטינקטיבי ורובן באופן לא מודע. המוח האנושי הוא מכונה מורכבת ששואפת להפחית התלבטויות ולהקל את קבלת ההחלטות, בין השאר באמצעות "קיצורי דרך" שמאפשרים ללקוח לקבל החלטות לא מודעות ומהירות מאוד. שיתפנו כמה כללי אצבע מרכזיים שתוכלו ליישם הן ביצירת תוכן בדיגיטל והן באתרים ונכסים דיגיטלים.

המנגל פרק 154: איך מותגים חזקים בונים אמון

הפרק שוחחנו על בניית אמון. מי שמכיר אותנו יודע שאנחנו מאמינים גדולים בבניית מערכות יחסים כמפתח אדיר של מותגים חזקים.
בין היתר חפרנו הפרק על: המיתוג החדש של פייסבוק - חרטא או ברטא? משבר המותג של שופרסל - חרטא או סיבה למסיבה? טלגרם הפרה הבטחה ומכניסה פרסומות, החתונה של ספוטיפיי ושופיפיי, ארבעת הכללים בבניית אמון עם יוזרים ולקוחות.
ותזכרו זה לא סטוץ זו מערכת יחסים ארוכת טווח.

המנגל פרק 153: איך הופכים לקוחות ליוצרי תוכן | הכל על אסטרטגיות תוכן מבוסס גולשים

הפרק חפרנו על אחד הנושאים הכי מרתקים ועוצמתיים בעולמות השיווק:
UGC - user generated content
אז איך מעצבים את זהות המותג ומגדילים טראפיק, מעורבות, מכירות והמרות בלי להוציא שקל על הפקה וייצור תוכן? 
זו אחת האסטרטגיות הכי עוצמתיות שקיימות והנה סוד קטן - לא צריך להיות חברה בעלת משאבים ופיצוח קריאייטיב מטורף על מנת ליישם את הטקטיקות הללו במותג שלכם.
בין היתר אכלנו את הראש על: העקרונות הפסיכולוגיים שגורמים לתוכן מסוג זה להצליח, למה לא יעזור לפייסבוק להחליף את שם המותג שלה,איך גורמים לצרכנים/יוזרים שלכם לשתף פעולה, איך מניעים בני אדם לייצר תוכן אקטיבי, המלכודות המסוכנות שצריך להתרחק מהם, משתמשים תמיד ירצו להזדהות עם ה״גיבורים״ של המותג, הסיפור של מותג הצ׳יפס האמריקאי, הסטארטאפ האמריקאי שראה עלייה מטורפת במכירות בעקבות יישום האסטרטגיה, איך גורמים ליוצרי תוכן להמליץ עליכם בלי לשלם שקל אחד, טקטיקות שונות ועקרונות התגמול, איך נטפליקס השתמשה באסטרטגיה על מנת לייצר מעורבות עולמית מטורפת, הטקטיקה של מנוע ההמלצות טריווגו ומהו סוד ההצלחה של הקמפיין שהפיקה איירביאנבי סביב משכירי הדירות שלה.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h
היה מנגל חם במיוחד, דברו איתנו ושגרו פידבקים לגלקסיה.

המנגל פרק 152: איך בונים מותג מבוסס אפליקציה

הפרק התמנגלנו עם אדם גרינקר, היזם והמייסד של הסטארטאפ WODProof שבנה מאפס למאה מותג בינלאומי עם קהילה של מעריצי מותג ונרכש מוקדם יותר השנה ע״י הסטארטאפ הישראלי Sency.
שוחחנו עם אדם על המסע היזמי שלו שהתחיל מתוך כאב שהוא חווה בעצמו, איך מתחילים מיזם ללא שום נסיון, האתגר של בניית מותג מבוסס אפליקציה, איך מגדילים את בסיס המשתמשים בצורה אורגנית, מדוע חשוב לטעות לא פחות מלהצליח, איך אדם מסתכל על ברנדינג, איך עובדים עם משפיענים ושגרירי מותג, איך מייצרים בעיה ופתרון בו זמנית, איך בניית מותג חכמה נהפכת למשהו הרבה יותר גדול מהמוצר עצמו, מדוע קריטי להקשיב באופן תמידי למשתמשים שלכם, איך עושים האסלינג ומייצרים נטוורקינג, איך תשתמשו בחכמה בחוצפה הישראלית, איך עושים סקייל, מהם הטעויות הכי מסוכנות שיהרגו לכם את המיזם, מדוע לא ניתן למדוד באופן ישיר הצלחה של תוכן ומהלכי מיתוג, איך מתמודדים עם מתחרים ושינויים בהתנהגות אנושית, מהם הטיפים של אדם ליזמים בתחילת דרכם ומה היה ליוס להגיד על הקמפיין המדובר של השבוע.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h
היה רותח כהרגלינו.

המנגל פרק 151: איך ״לא״ עושים שיווק בדיגיטל | כל מה שחשוב לדעת על פרפורמנס מרקטינג

הפרק התמנגלנו עם דורון דביר, מבכירי אנשי הפרפורמנס מרקטינג בישראל. דורון הוביל ביוניקורן ״למונייד״ את הֿצמיחה מהדולר הראשון, חתום על השנה הטובה ביותר של אלמנטור שהפכה להצלחה בקנה מידה בינלאומי וכיום המייסד של מנטה גלובל, מעבדת מחקר וביצוע לקמפיינים וטכנולוגיות דיגיטליות, המנהלת לחברות וסטארטאפים מובילים את תהליכי הצמיחה הבינלאומיים שלהם.
הפרק הזה סופר קריטי ליזמים, אנשי שיווק ומנכ״לים בכל סדר גודל.  
בין היתר שוחחנו עם דורון על קרחנת הפרטיות והמגמות שגורמות למערכות ואנשי השיווק לעיוורון, איך מודדים ומשייכים הצלחות במרקטינג, החשיבות של צביעה /צריבה של משתמשים, על התפר והקשר בין ברנד, קריאייטיב ודאטא, הדי.אן.איי של פלטפורמות הפרסום המובילות פייסבוק/אינסטוש, גוגל/יוטיוב, טיקטוק ואחרות, הבנת ההתנהגות אנושית המשתנה בין פלטפורמות, איך בונים מהלכי שיווק בסקייל ופעימות, הטעויות הכי מסוכנות הן בטכני והן באסטרטגיה, איך מתמודדים עם תיקצוב וחלוקות משאבים, מה לא סיפרו לכם על אלגוריתמים, קופסא שחורה - דמיון או מציאות? ומדוע בניית מותג וחיבור רגשי תמיד יהוו הגורם להצלחה ארוכת טווח. היה רותח..
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 150: איך תייצרו מערכת יחסים אישית עם לקוחות | פרסונליזציה במרקטינג

אם בעבר היה מקובל לחשוף קהלים לפרסומות ותכנים כלליים, המגמות הדיגיטליות וההתנהגות האנושית המודרנית מחייבת מותגים לפעול בנימה יותר אישית הן בשיווק והן במוצר עצמו.
הפרק חפרנו על פרסונליזציה בשיווק, מה זה בכלל אומר ואיך תיישמו את זה כבר מחר בבוקר. בין היתר אכלנו את הראש על:
איך וורבי פארקר הגיעו מהר בהודו להנפקה של מליארדים, התובנות החשובות ממנהל השיווק של סטארטאפ תוכן מסקרן, המהות של פרסונליזציה בשיווק וחוויית לקוח, איך איזי ג׳ט הגבירו מכירות ומעורבות דרך טריק פשוט בניוזלטר, האפליקציה של סטארבקס ומימד הגיימיפיקציה, מותג השוקולד ששיקף לגולשים שלו את עצמם בתוך מודעות באוסטרליה וסוכננת הנדל״ן מקליפורניה שעזבה הכל והקימה מותג אונליין שמוכר אך ורק דרך תוכן
 
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 149: על פרטיות, סושיאל קומרס וקפה של אחרי החגים

הפרק חזרנו לאחר הפסקה של שלושה שבועות והחלטנו להוריד הילוך, סתם להסתנכרן קצת ולחמם מנועים לקראת הפרקים הקרובים שהולכים להיות רותחים ביותר. 
בין היתר חפרנו על: יונילבר מכריזה על תכנית האצה שמודיעה על כוונותיה לעתיד ועל שוק דיגיטלי שמוערך בטריליוני דולרים, מהלכי הפרטיות של אפל ואחרות מאתגרים את כל עולם השיווק ואיך מתמודדים, השת״פ של פלטפורמת טוויצ׳ עם וורנר מיוזיק במטרה לתמוך ביוצרי תוכן, המהלך של פלטפורמת רוקו ועוד כמה אכילות ראש קלילות.
 
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 148: קריאייטיב - הדבר היחיד שטכנולוגיה לא יכולה להחליף

הפרק חפרנו על קריאייטיב - המושג המעורפל השולט על עולם השיווק, התוכן והמיתוג.
בין היתר אכלנו את הראש על: ריבוק חוזרת בשת״פ מרתק עם נשיונל גאוגרפיק, הכלי החדש לניטור רגשות בעת צפיה במודעות וידאו, הבמאי שכמעט וויתר ועשה סרט לפנטאון, היכן מתחילה ונגמרת האתיקה בשיווק?, איך מחברים או מפרידים) בין קריאייטיב ודאטא, מדוע אין תחליף טכנולוגי לאמנות ויצירתיות, טיפים לתכנון ויצירת קריאייטיב חכם, מדוע מספרים לא תמיד משקפים את האימפקט של מהלכי קריאייטיב, מי מוביל את מי אצלכם- המיתוג או היעדים קצרי הטווח? מחשבות על הסדרה הלוטוס הלבן ומדוע תגביר רכישת תיקים וחופשות בהוואי והפיילוט המרתק של טיקטוק עם שופיפיי הנותן הצצה לעתיד הקרוב. היה טיל כהרגלינו.
 
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 147: איך עובדים עם משפיענים ויוצרי תוכן

הפרק התמנגלנו עם דרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של חברת ״ביי מי״ לפרק עמוס בתובנות. בין היתר חפרנו על: 
מהו המודל העסקי של המותג ומי הם קהלי היעד שלה, עד כמה מנהלי שיווק צריכים להיות מעורבים במוצר, היתרון של אנשי שיווק שמגיעים מרקע יזמי, איך מזהים טרנדים שיווקיים מתוך הדאטא, המושג ״סיבת רכישה״ ואיך משתמשים בו, היחס בין מותג על לתת מותגים, מהי ארכיטקטורת מותג, איך מחברים רצון וביקוש של משתמשים, ההבדל הפסיכולוגי בין כסף מזומן לגיפט קארד, מה דרור למד בהקמה וניהול 2 סטארטאפים, למה דרור גר תקופה בשדה תעופה?? איך עובדים עם משפיענים, ניתוח אסטרטגיית ״הנבחרת״ של ״ביי-מי״, הסכנות ואתגרים בעבודה עם משפיענים שמייצגים מותגים, היחס בין דאטא לקריאייטיב והאם דאטא באמת מובילה את מהלכי השיווק?, איך בונים קמפיין עם יוצרי תוכן ומשפיענים השונים בתכלית ומחברים אותם לסיפור אחד, מדוע אסור להתערב ליוצרי תוכן ומשפיענים בתוכן עצמו, איך בונים קמפיין שנתי לטווח ארוך, הפסיכולוגיה של פעילות יוצרי תוכן ומשפיענים כלפי הקהלים שלהכרם, מדוע דרור לעולם יעדיף תוכן על פני פרסום ופרסומות, הסכנה של רדיפה אחרי מספרים ופרפורמנס בטווח הארוך, האם מנהל שיווק חייב להיות ״רואה חשבון״?, מדוע סטארטאפים ומותגים חייבים להעז בקריאייטיב, איך מודדים הצלחה של תוכן וקריאייטיב, איך מתמודדים עם תחושות בטן בֿמהלכי מיתוג ושיווק, איך בונים פאנלים נכונים ואיך צובעים קהלים, מדוע קשה לחזות הצלחה עתידית של תוכן ומה לדעת דרור יהיו הטרנדים הבאים בעולם השיווק. היה אש.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 146: איך מנהלים עשרות מותגים תחת מטריה אחת

הפרק אירחנו את אולי סדן רז, מנהלת שיווק שוקולד, פורטפוליו ומדיה בתאגיד הבינלאומי מארס החולש על עשרות מותגים ידועים ומגלגל עשרות מליארדים. במסגרת תפקידה אחראית אולי על תכנון האסטרטגיה השיווקית של המותגים האהובים של החברה, בינהם אמ אנד אמ, טוויקס, סניקרס ואורביט.
בין היתר שוחחנו עם אולי על: איך מתנהל מותג על בינלאומי, איך מתייחסים לכל תת מותג בהתאמה, על מסרים וזהות מיתוגית, איך בונים פרסונות, ההבדל בין לקוח לצרכן, איך מזהים צורך והזדמנות, הסיפור של מותג המסטיקים ״פייב״, מדוע אי אפשר למכור מוצר מסוים לכולם, מהו ״טון אוף וויס״ ומדוע כל חברה צריכה אותו, החשיבות של ספרי מותג וקווים אדומים, איך מייצרים ״האנשה״ למוצר, התנהגות צרכנית ומהם הטרנדים הכי חמים בשטח, מדוע מותגים חייבים למכור חוויה ולא מוצר, על ערכי מותג ויישום שלהם בשטח ומהם הטיפים הכי חשובים של אולי לאנשי שיווק.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 145: איך תהפכו למנהלי שיווק מובילים

הפרק חפרנו על היכולות שמנהלות ומנהלי שיווק חייבים לאמץ /לפתח בעידן הנוכחי ובעתיד הקרוב על מנת להוביל ולהצליח.  
בין היתר שוחחנו על: מדוע סיילספורס מקימה זרוע הפקות תוכן, הגדרת התפקיד ״מנהל שיווק״ היא כבר מזמן לא אותה ההגדרה שהכרנו, ניהול מערך השיווק המודרני כולל פרמטרים שפעם פשוט לא היו קיימים, הפונקציה של מנהלי השיווק ביצירת וחיזוק התרבות הארגונית, המשמעות של חשיבה קריאייטיבית, המגמה של כינוס יכולות בתוך הארגון והאתגרים של מנהלי השיווק בהקשר, איך יוס מציע לראיין מועמדים לתפקיד מנהל שיווק, הסיבה שאנשי שיווק הם הציר הכי קריטי בארגון, היכולת להיות דינאמיים, מדוע תכנית מגירה אחת לא מספיקה ומה נלמד מהסיפור המרתק של מנהלת השיווק של וימאו אשר הפכה את הסטארט-אפ שכמעט נשכח למפלצת.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 144: איך יוצרים ומשווקים פודקאסט

הפרק אירח אותנו אור אליעז, יוצר הסדרה המצליחה ״איך עושים פודקאסט״ אז החלטנו לשתף את הפרק גם במנגל. שוחחנו על איך בונים פודקאסט, איך מייצרים קהילה סביב פודקאסט, הכללים שחשוב לדעת לפני שמתחילים, איך משלבים מטרות עסקיות ואיך משווקים פודקאסט, אתגר האוקיינוס האדום ומלחמות התוכן, איך מתחברים עם מאזינים ברמה הרגשית, מהו האורך הרצוי לפרק, טקטיקות גרילה שיעזרו לפודקאסט שלכם להיחשף, הכניסה של חברות המדיה הגדולות לזירה, איך משתמשים בדאטא ומהו הערך העליון שיגרום לפודקאסט שלכם להצליח.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 143: החנות הקטנה שהפכה למפלצת איקומרס מארחים את ליאור חמו

הפרק אירחנו את אחד מבכירי האיקומרס בישראל ליאור חמו, היזם מאחורי "לאסט פרייס", האתר שמעסיק עשרות עובדים, מתחרה בכל האתרים הגדולים ומגלגל מאות מליוני שקלים בשנה. האחים חמו התחילו מחנות קטנה בעיר התחתית שהקים אביהם לפני 50 שנה והיום הם מתמודדים בזירה האגרסיבית ביותר בשוק. שוחחנו עם ליאור על המסע שלו כיזם צעיר שזיהה את מהפכת האיקומרס בתחילתה, על ההימור והאינטואיצה שהכניסו אותו למשחק, על ההתנהגות הצרכנית והאופי של צרכן הישראלי, על סיפוק חוויה עילאית כסטנדרט,  מדוע שירות לקוחות הוא חלק קריטי במותג, על מערכות יחסים וחיבור רגשי עם הלקוח, על דירוגים והשוואות מחירים, טיפים חשובים ליזמי איקומרס ויזמים בכלל, ניפוץ המושג של ״לעבוד בערב מהבית״ באיקומרס ולהתפרנס מזה, איך מנהלים אופרציה ענקית, עשה ואל תעשה ביזמות איקומרס ומהם הטרנדים הכי חזקים בדומיין האיקומרס שעתידים להיכנס לחיינו בשנים הקרובות.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 142: שיווק נוסטלגי מארחים את רוני בהט מתנובה

הפרק אירחנו את רוני בהט, מנהלת השיווק והפיתוח של חטיבת המזון בתנובה.
שמענו מרוני על התובנות שלה במגוון תחומים כגון התנהגות צרכנית וכיצד צרכנים מודרנים מניעים מותגים לבצע שינויים ומהלכים עסקיים, על כוחה של נוסטלגיה ואיך בונים מהלכי שיווק נוסטלגי, איך מנהלים מערכי שיווק בחברה ענקית כמו תנובה, איך מטפלים בתת מותגים עם אופי שונה תחת מטריה אחת, האסטרטגיות של רוני והגישות שלה בדיגיטל ויצירת תוכן, איך משמרים את הסטוריטלינג של תנובה לאורך עשרות שנים, מה הם לדעתה המגמות שיקרו בשיווק בשנים הקרובות ומהי התשוקה הכי גדולה שלה כאשת שיווק.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 141: איך סבתא בוחרת שמפו ככה מהנדסים תודעה צרכנית

הפרק חפרנו על איך חברות מהנדסות את התודעה הצרכנית - רוב ההחלטות שלנו מתקבלות מהחלקים הלא מודעים של המוח, לכן החלטנו לנתח כמה מהלכים מרתקים (וקצת אפלים לפרקים) של חברות ומותגים אשר לקחו צעד אחד קדימה את ניתוח ויישום תהליכי קבלת ההחלטות של צרכנים ויוזרים.
בין היתר אכלנו את הראש על: ההגדרה של המושג ״מניפולציה״,  האם יש קשר בין הרכישה של סלאק לפיצוח התנהגות אנושית, הסיפור המדהים על האבא שגילה על ההריון של ביתו דרך קופונים של טרגט, מדוע אנשים מבוגרים עושים קעקועים? מהו מודל ״חמש התכונות הגדולות״ ואיך מותגים משתמשים בו לפצח אותנו, איך המנטליסט דרן בראון מתמרן בני אדם וגורם להם לפעולות אקטיביות, החוקר הצרפתי אוליבייה דרולר וניסוי האלקטרומיוגרף, המבחן בגן הילדים  שבחן תגובות רגשיות של בני חמש, הטקטיקה שחשפה מנכ״לית חברת המחקר ג׳ינה קלדן לגבי דופמין, הסטארטאפ הישראלי שבנה קמפיין שלם סביב תגובות של משתמשים ומדוע מייסד מקדונלדס הגדיר שאם יש דולר אחד לשיווק צריך להפנות אותו כלפי ילדים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 140: הזוג שהפך תשוקה למותג הסיפור של שוקולד פנדה

בני הזוג דניאל ואליה ברקת, היוצרים של "שוקולד פנדה" - מותג השוקולד הטבעוני המצליח בישראל התחילו את דרכם מקמפיין קטן בהדסטארט אי שם ב 2015 על מנת לממש את התשוקה שלהם. מאז עבר הרבה שוקולד בנהר, והיום הם מנהלים מותג סופר מצליח עם קהילה תומכת ומעורבת. השבוע גם השלימו גיוס מוצלח של קרוב לשבעה מיליון ש״ח על מנת להתרחב לארה״ב. 
שוחחנו עם דניאל על המסע היזמי שלו, האתגרים, הקשיים וסוד ההצלחה, איך בונים מותג מצליח, היתרונות והחסרונות של יזמים שהם גם בני זוג, על החשיבות והכוח של קהילה וכיצד מפתחים אותה,  האתגרים באיקומרס למי שמוכר ישירות לצרכן, ההתמודדות המנטלית שלו כיזם וכמנכ״ל, איך מושכים עובדים שמתחברים למותג ועד כמה שונה השוק האמריקאי מהישראלי.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 139: מיתוג מעסיק - האתגר הכי גדול של חברות ויזמים ישראלים

הפרק שוחחנו על האתגר שמסתמן כאחד הגדולים בישראל הן אצל יזמי סטארטאפים וחברות טכנולוגיה, והן אצל עסקים ומותגים מסורתיים - גיוס ושימור עובדים. 
בין היתר חפרנו על הפסיכולוגיה מאחורי קבלת ההחלטות של עובדים, מדוע אתם חייבים לנקוט צעדים משמעותיים בתהליכי המיתוג והתוכן שלכם על מנת לייצר חיבור רגשי עם העובדים, מדוע פרסומות מושקעות ומצחיקות לא יגרמו למתכנת הפוטנציאלי להזיז את המחט לכיוונכם, הסוד של חברת הכלבו הבריטית שמצליחה להיות מספר 1 כל שנה כמקום הכי נחשק עבור עובדים, למה הצענו להעביר את הסטארטאפ (או את היוניקורן) שלכם לאמצע היער עם מחבתות מלוכלכות, מהם הגורמים הכי חשובים לעובדים (ספוילר - לא השכר), איך תגרמו להשראה ותשוקה אצל העובדים הקיימים או הפוטנציאלים שלכם ומיהי חברת תחליפי החלב שחיסלה את מחלקת המרקטינג והקימה מחלקת קריאייטיב במקום.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 138: שינויים ומגמות בהתנהגות צרכנים

הפרק שוחחנו על שינויים ומגמות בהתנהגות צרכנים שזוהו כמשמעותיים ביותר עבור מותגים ומפרסמים.
בין היתר חפרנו על: אילו מותגים ישראלים ביאסו השבוע את חגי, למה צוקרברג לעולם לא יהיה אילון מאסק, עד כמה חשוב גיוון אתני בפרסום ותפיסת מותג, מה זה לעזעזל סניפטס ו״מיקום אפס״ בגוגל, קיימות כחלק מתפיסת המותג - חארטה או חובה? איך ״חוסמים״ חוסמי פרסומות, אחד האתגרים הגדולים של מותגים במרחב הדיגיטלי, הכלי שיקדם אתכם דרך תמונות וקטעי וידאו בחיפושים ואופטימיזציה, תוכן אינטראקטיבי - הגיע הזמן להפעיל את היוזרים שלכם, סגמנטציה ופילוח לעומק הן מאסט, חיפוש ומיתוג קולי - מה שקורה בארה״ב עוד רגע כאן וכבר אי אפשר להתעלם ומה ההצעה של יוס לשחקני קולנוע ותאטרון ישראלים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 137: איך חושבים מחוץ לקופסא

הפרק שוחחנו על איך חושבים מחוץ לקופסא בעולמות הפרסום והשיווק.
בין היתר חפרנו על: חוזרים ל״מוכרי החלומות״, החוויה של חגי באפליקציה שאשכרה הצליחה לשנות את העולם ותובנות על כוחה של קהילה, הסטארטאפ של פרופ׳ דן אריאלי שלקח משקל פשוט ודרך סיפור וחוויה חדשה בידל את עצמו,  חברת הגלישה שהצליחה לעקוף משפכי שיווק דרך מהלך פשוט וחכם, מותג הבלנדרים ״המשעמם״ שיצר סדרת רשת ששינתה את כל היחס למוצר והגדילה מכירות ב 700%, למה יוצרי תוכן עצמאיים מנצחים הפקות יקרות ומושקעות יותר, המהלך המבריק של חברת זנדסק שלא הצריך שום משאבים מיוחדים, רשת הקוסמטיקה הבריטית שיצרה ויראליות וחשיפה עולמית תוך כדי שימוש פשוט במעצבים גרפיים וחברת השעועית האמריקאית שהבינה שהם בכלל לא מוכרים שעועית.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק  https://www.facebook.com/groups/912397569546673  
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. 
בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 136: איך מייצרים חוויה סביב מוצר או שירות

הפרק ניתחנו כמה ממהלכי שיווק המעניינים שקרו השבוע. בין היתר חפרנו על איך טסלה משאירה אבק לכולם ומשפיעה על עתיד ההתנהגות הצרכנית בתעשיית הרכב, אבי כץ רוצה להתחרות באמזון גו ומה היה ליוס לומר על זה…. קרוספיט - ספורט לגיטימי או מותג מתוחכם? האם פייסבוק באמת גוססת ומי הולך לרשת אותה ומדוע יוצרי תוכן עברו רשמית להיות חוד החנית של סושיאל מדיה.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק  https://www.facebook.com/groups/912397569546673  
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. 
בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 135: איך תמכרו חזון ולא מוצר

הפרק חפרנו על חזון מותג, מדוע הוא מתחיל מהיזם ואיך הוא מתגלגל להשפיע ישירות על הלקוחות, העובדים והמשקיעים שלכם. בין היתר שוחחנו על תקרית הפיצריה המביכה, מה בדיוק בזק מציעה בדיגיטל, איך מרתין לותר קינג חיבר אנשים שונים לחזון שלו, הסיפור ההזוי על האחים רייט ואיך הם ניצחו מתחרה ״ראוי״ מהם בהרבה, מדוע שאלת ה״למה״ תמיד צריכה לעמוד במוקד הדי.אן.איי שלכם, איך ״טד״ הפכו למעצמת הרצאות דרך שימוש בחזון שלהם.  

(המנגל פרק 134: איך יוצרים חיבור רגשי למותג (אינטימיות מותג

הפרק חפרנו על המושג ״אינטימיות מותג״ ומדוע אתם חייבים לשים אליו לב.
בין היתר שוחחנו על הרכישה של פלטפורמת ״דיפופ״ ע״י ״אטסי״, מה אהבנו בקמפיין ״הזאב״ של היולט פקארד, המהלך השיווקי המפתיע של חברת ציוד השטח ״ריי״, מדוע יצירת החיבור הרגשי עם צרכנים/משתמשים חייב להיות חלק מליבת תהליכי המיתוג והשיווק של כל מיזם, החשיבות של יצירת מסרים והתייחסות למעגלים החיצוניים של לקוחות הקצה שלכם, מהם הנקודות הכי קריטיות לשים אליהם לב בעת בניית מערכת יחסים עמוקה עם לקוחות ואיך לעזעזל מודדים את יצירת החיבור הרגשי בביצועים ודאטא בשטח.
לסיום ניתחנו את המהלך המפתיע של הייניקן עם ווייז בקליפורניה ומה נוכל ללמוד ממנו.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com
 

המנגל פרק 133: זהות מותג לעומק חלק ב׳

הפרק המשכנו לצלול לזהות מותג לעומק דרך סדרת שאלות וטקטיקות שכל יזם, מנכ״ל ואיש שיווק חייב לשים וליישם על השולחן על מנת לבנות מותג מנצח.
בין היתר חפרנו על השותפות של טיקטוק עם חברת ״אופן סלייט״ ואיך זה הולך להשפיע על מותגים, הקרב של הפלטפורמות על יוצרי התוכן ואיך סנאפצ׳אט מתמודדת עם טיקטוק, השת״פ הסופר מעניין של סנאפ עם ״פושמארק״ ומדוע כולנו צריכים להכיר את המושג ״סושיאל קומרס״,  התובנות הכי חשובות לגבי בניית זהות מיתוגית ולמה לעזעזעל דאנקן דונאטס משקיעה בפחיות צבע ממותגות.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 132: זהות מותג לעומק חלק א׳

הפרק צללנו לעומק על איך מייצרים ״זהות מותג״ חזקה דרך הבנת לקוחות הקצה של המותג.
בין היתר שוחחנו על מדוע ״רילס״ של אינסטגרם לא מצליחה באמת להתרומם? מי מפחד מהכניסה של אפל פיי לישראל? ומהם השאלות שכל חברה, יזם ועסק צריכים לשאול את עצמם כאשר באים לבנות או לחזק את זהות המותג שלהם. הפרק הוא חלק א׳ מתוך שתי פרקים בנושא.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 131: איך בונים אסטרטגיות תוכן

הפרק צללנו לעומק בכל הנוגע לבנית אסטרטגיות תוכן. המושג יכול לבלבל ולהיות אמורפי ולכן החלטנו לשתף אסטרטגיות שכל יזם, מנכ״ל ומנהל שיווק יכולים להתחיל ליישם כבר מחר בבוקר. 
בין היתר שוחחנו על הכללים החשובים שצריכים לתת עליהם דגש כאשר באים לבנות אסטרטגיות תוכן לעסק, ממה צריך להיזהר ובמה לא ליפול, מדוע ישראל היא עדיין ״מדבר״ לא מנוצל, איך תדעו איזה תקציב נכון לכם ואיך תחלקו אותו נכון, טיפים ורעיונות לתוכן חכם, איך מתמודדים עם הצד הטכני ללא אנשי מקצוע ומה החסם הכי גדול של כל חברה בכל הנוגע לתוכן (ספוילר - הראש).
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 130: עצות קריטיות לכל יזמת ויזם

הפרק שיתפנו טיפים קריטיים עבור כל יזמת ויזם מתחילים. אם אתם בנקודת ההתחלה ומקימים עכשיו מיזם, וגם אם אתם כבר בתוך המסע היזמי הפרק הזה קריטי עבורכם.
בין היתר שוחחנו על: האם פייסבוק הולכת לחסל את קלאבהאוס ואיך זה קשור למיתוג ואסטרטגיה, התובנות שלנו לאחר צפיה בדוקו החדש על אדם נוימן (הולו) ומהם הטיפים הכי חשובים שלנו לכל מי שמתחיל עסק, מיזם או סטארטאפ. לסיום גם הבאנו ידיעה מרתקת מעבר לים שמבהירה בצורה ברורה למה אנחנו צועקים ללא הרף מדוע כל חברה חייבת להפוך למותג ומדוע כל מותג חייב להפוך לגוף תוכן.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com
 

המנגל פרק 129: איך מייצרים אמון במותג

הפרק חפרנו על בניית ויצירת אמון במותג אצל לקוחות וצרכנים, מדוע אמון היום יותר מתמיד חשוב על מנת לנצח בזירה העסקית,הרמנו גם לכמה קמפיינים שדוקא כן אהבנו כולל אייל שני, למה יוס התבאס על וויקס ונקודות שדרכם תוכלו לבסס אמון במותג שלכם, לסיום גם ניתחנו קמפיין חכם מאוד של חברת אימפוסיבול פודס שהחליטה לפנות לקהל יעד לא קל בדרך מעניינת   
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 128: השינויים שעובר עולם הפרסום מארחים את רמי יהודיחה

הפרק התמנגלנו עם האסטרטג והפרסומאי רמי יהודיחה, אחד מאנשי הפרסום הבכירים בישראל. רמי הוא המייסד של סוכנות ״ליד״ שגם מייצגת את משרד הפרסום היוקרתי בעולם ״אוגילבי״. כמו כן רמי הוא אסטרטג המייעץ לבכירי הפוליטיקאים בישראל ואחראי לכמה מההצלחות הגדולות בעשורים האחרונים.
שוחחנו על המשמעות והחשיבות הקריטית של מיתוג ובניית מותג, איך הוא ניגש לבניית אסטרטגיה עם לקוחות, איך בונים גאנט שיווק, איך מתכננים ובונים קמפיינים, מה חשוב להבין לגבי השינוי בהתנהגות צרכנים וטרנדים, האתגרים הגדולים של עסקים ומשרדי פרסום, איך מתמודדים עם כל הרעש, מדוע מנהלי שיווק נמצאים בבעיה, כללים חשובים שיסייעו לכם לבצע מהלכי שיווק ועוד ים תובנות חשובות.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 127: נוירו מרקטינג ומיתוג בעידן הדיגיטל מארחים את ד"ר לירז מרגלית

חשבתם פעם למה אנחנו קונים דווקא מותג מסוים,איך שיווק ומיתוג גורמים למוח שלנו לאבד שליטה ולרגשלהשתלט.
ד"ר לירז מרגלית, מתמחה בקבלת החלטות, שינוי התנהגות, ועיצוב הרגלים ומרצה בכנסים בארץ ובעולם. בעלת  טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today,  ובמגזין העסקי Entrepreneur  וכמובן בדה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביותר בתחום התנהגות צרכנים
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 126 : חיתוך מהיר 2 איך עושים מיתוג בתעשייה עם שם רע

עוד פרק מתוך הפורמט ״חיתוך מהיר״ בו יוס וחגי יושבים לפגישות אסטרטגיה ויעוץ אמיתיות עם יזמים ובעלי עסקים ומנתחים בשידור את האתגרים שלהם על מנת להוציא תובנות שיוכלו לסייע גם לכם. והפעם העלנו על המנגל את אלי טייב, מייסד ומנכ״ל עמנואל השקעות, חברה יזמית אשר פועלת בשוק הנדל״ן בפורטוגל.  
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 125: טקטיקות שיווק שישאירו אתכם במשחק

הפרק שוחחנו על האימפקט של תוכן להמיר למכירות ולבנות את המותג שלכם בפועל. בין היתר חפרנו על העלייה העולמית בביקוש ללוחות שחמט בעקבות גמביט המלכה, מדוע חוסלו כורסאות גינה בארה״ב לאחר הראיון של הארי ומייגן, הדוקו על הראפר שפיצח מה שכולם פיספסו, למה מאסטרקארד ואורי גלר הצחיקו אותנו (ולא מהסיבה הנכונה), 10 נקודות שמוכיחות - תוכן שיווקי הוא כבר לא העתיד וכולנו חייבים לאמץ אותו, הסיבה שניוזלטרים חוזרים בגדול, למה 96 אחוז מהקוראים של באזזפיד צולחים את התוכן עד לסיומו והמהלך המפתיע של וולמארט בטיקטוק שהוכיח את עצמו והולך להפוך לדרך חדשה עבור מותגים למכור.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 124: איך מייצרים מעורבות רגשית

הפרק התארחנו במחסן ענק ובו 220 מכונות משחקים (ארקייד) העובדות 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, משחקים בהן מכל רחבי העולם. על המנגל ישב איתנו המייסד והמנכ״ל של ג׳יגאנטיק רון ברייטמן. בין היתר שוחחנו על: 
איך נוצר חיבור רגשי בין לקוח למותג? מדוע אנשים משתוקקים להיות חלק מקהילה, מדוע עמידה בתור מייצרת התלהבות וערך אצל הלקוח? איך מייצרים מעורבות רגשית ארוכת טווח אצל לקוחות, איך שידור חי משפיע על בני אדם, מדוע נוסטלגיה היא כלי עוצמתי ולא רק למבוגרים, האימפקט של המימד הפיזי על בני אדם עוצמתי יותר מהמימד הדיגיטלי, איך עובדים בשיווק מבוסס פרפורמנס, מדוע לא תוכלו לנצח בשיווק ללא קריאטיב, טקטיקות שיווק ומסרים שרון משתמש בהם ומה הקשר לסרטים של ג׳קי צ׳אן.

המנגל פרק 123: המהפכה הגדולה ביותר בעולם הפרסום מגיעה

הפרק שוחחנו על המהפכה הגדולה שעוברת על עולם השיווק והמיתוג בשנים האחרונות - ושלא תגידו שלא אמרנו לכם. בין אם אתם אנשי שיווק, מנכ״לים, יזמים או שכירים, הפרק הזה נוגע לכולכם.
צאו מהסרט - פרסום מפסיק להיות יעיל, הפסיכולוגיה העמוקה מאחורי פרסום דרך תוכן, הסרט על קניון הזהב שחזה את העתיד, מדוע בנק בדנמרק השקיע בפלטפורמת תוכן, רשת המלונות ש״חטפה״ בכיר בדיסני להקים חברת מדיה, מדוע סלבריטאי ישראל מפחדים מכוכבי רשת? בישראל לא קולטים מה שבארה״ב הופך לסטנדרט, ההכרזה של לגו ויוניברסל מיוזיק על פלטפורמת תוכן משותפת, למה חברות טכנולוגיה מתקשות להשיג עובדים למרות כל פינוקי העל לעובדים, גם מפעלי שימורים חייבים להיכנס למשחק החדש ומהו המסר החשוב של יוס למשרדי פרסום.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 122: איך תעשו סטוריטלינג מנצח

הפרק שוחחנו על הבאזז וורד הכי גדול של הזמן האחרון -  סטוריטלינג. מכיוון שתוכן הופך להיות הדרך המרכזית עבור מותגים להתחבר ללקוחות שלהם, יש משמעות קריטית ליכולת לספר את הסיפור שלכם.
שוחחנו על המהות האמיתית של המושג, היכן אנשי שיווק ויזמים טועים בו, טיפים איך תעשו סטוריטלינג למותג שלכם, הבאנו גם כמה דוגמאות למותגים שעושים  סטוריטלינג כמו שצריך וגם - למה חברת ג׳יפ עיצבנה את יוס
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 121: איך בונים מסר שיווקי נכון

הפרק אירחנו את עירית זינגר, מנהלת השיווק הגלובלית של חברת ווינדוורד. עירית כיהנה בעברה במגוון תפקידי שיווק בכירים בחברות כגון לוריאל ומיקרוסופט. שוחחנו על התובנות שלה מהתקופה בלוריאל ואתגרי המיתוג של חברות המבוססות על מוצרי צריכה, מדוע גם מותגי על כמו מיקרוסופט נאבקים לדייק מסרים, החשיבות של מסרים שיווקיים, על הבדלים בגישות שיווק, טרנדים משתנים ומה האתגרים הכי גדולים העומדים מול אנשי שיווק ויזמים בשנים הקרובות.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

פרק 120: איך תבנו מותג בעזרת הצעת ערך ייחודית

הפרק שוחחנו על המושג ״הצעת ערך ייחודית״ ואיך תשתמשו בו לבניית מותג בלתי מנוצח. הסברנו את ארבעת כללי אסטרטגיית ״האוקיינוס הכחול״ להתמודדות בשוק תחרותי, וניתחנו כמה מותגים מצליחים  שניצלו את הצעת הערך הייחודית על מנת להתבסס בשוק. בין היתר ניתחנו את מותג היין ״זנב צהוב״ מאוסטרליה שהצליח להתבסס כאחד המצליחים בעולם ע״י הפיכת החולשות שלו לחוזקות, חברת מוצרי העור שמבטיחה שהמוצר יחיה גם לאחר שתמותו, על מותג קפה שלא מפחד להחזיר לכם כסף אם הקפה לא יפרק אתכם, על גאדג׳ט המדיטציה, על מותג האופנה שבנוי כל כולו על כח ההמונים ומותג ההלבשה התחתונה שנוגע בכאב אמיתי בלי קשקושים ומתפוצץ.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 119: הכל על גיוס המונים - מארחים את נטע יהל מרקוס

הפרק אירחנו את נטע יהל-מרקוס, סמנכ״לית השיווק של קבוצת הדסטארט. שוחחנו על המהות של גיוס המונים, איך בונים קמפיין מצליח, הטעויות שגורמות לכשלון של גיוס המונים, איך משווקים קמפיין, ההבדל בין גיוס משקיעים לגיוס הון ע״י תשורות, כללים חשובים שיעזרו לכם לגייס נכון, החשיבות של אותנטיות ותוכן, האלטרנטיבות למימון אשראי וגיוס ממשקיעים קלאסיים, איך מגייסים הון תמורת אקוויטי ומהו הכלל הפסיכולוגי הכי חשוב שצריך להוביל אתכם בדרך לגיוס מוצלח.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 118: איך משווקים מוצרי בי-2-בי מארחים את יוני צרויה

הפרק אירחנו את יוני צרויה , שותף מייסד ומנכ״ל חברת ״לושה״ המפתחת מוצרי דאטא  לשיפור תהליכי השיווק והמכירות של חברות. שוחחנו על האתגרים הספציפיים של חברות בי-2-בי, איך משתמשים במוצר להניע שיווק ולא להיפך, טרנדים ושינויים בעולם המכירות, הכח של דאטא, למה כולנו חייבים להבין ולנהל דאטא, האם הפסיכולוגיה האנושית משתנה ולהיכן הולך עולם השיווק בעשור הקרוב.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 117: איך תימנעו מטעויות שיווק שמסכנות אתכם

הפרק שוחחנו על טעויות שיווק מסוכנות שיכולות לפגוע במותג שלכם. שוחחנו על חברת צבע אמריקאית שלא השכילה לטפח את עובד החברה שהפך לכוכב טיקטוק ואיבדה אותו לטובת המתחרה, על טעות השיווק של אדידס והפיגוע בבוסטון, הפרסומת של מקדונלדס שגרמה לזעם בבריטניה, חברת הפיצה שצייצה ציוץ שכמעט עלה לה בחיי המותג, למה לקוחות של גאפ מחו נגד החברה בגלל ״עדכון״ חזותי, ״המתנה״ שאפל הייתה בטוחה שהלקוחות יאהבו וגרמה להפסדי עתק, ולמה עוד מישהו בכלל קונה ד״ר מרטינס.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 116: התובנות של חוקרת מותגים אנושיים, מארחים את ד״ר אסנת כותן-ניר

הפרק אירחנו את ד״ר אסנת כותן, חוקרת, מומחית לניהול מותגים ומרצה לתקשורת ומיתוג באוניברסיטת ת״א. שוחחנו על המושג ״מותג מנכ״ל״, על החשיבות של מיתוג אישי לכל אחד מאיתנו בעידן הדיגיטל, על התובנות החשובות מהמחקר שלה על מותגים אנושיים, על חברות שקמו או נפלו עקב המותג האנושי שהוביל אותם, עד כמה מותגים אנושיים משפיעים על חיינו, כללים לבניית מותג אנושי מצליח, מהי אותנטיות במותגים, ניתוח הדוגמאות של אילון מאסק, רמי לוי, מרתה סטיוארט, טראמפ וביבי.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 115: איך מתמודדים עם תחרות בעסקים

הפרק שוחחנו על התמודדות עם תחרות, האם תחרות טובה או רעה למיזם/עסק שלכם, איך תנצלו שוק תחרותי לטובתכם, בעסקים אין מציאות של דריכה במקום, מדוע לא תמיד כדאי להמציא את הגלגל, שת״פ עם מתחרים - כן או לא, איך משקיעים מסתכלים על תחרות והמחקר החדש שחושף נתונים מעניינים לגבי הפרסום בפייסבוק
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 114: איך מנהלים שרשרת אספקה באיקומרס, מארחים את יותם בן ארי

הפרק אירחנו את יותם בן ארי, אחד מאנשי הלוגיסטיקה המנוסים בישראל, מומחה בתחום האיקומרס ומנהל הפעילות של המרלו"ג הרובוטי המתקדם בישראל. שוחחנו על השינויים שעובר עולם האיקומרס בישראל, מדוע במשך שנים היינו מאחור בכל מה שקשור ליכולות לוגיסטיות, כיצד הקורונה שינתה את  המסחר המקוון ומה צריך לעשות היזם המתחיל באיקומרס על מנת לייצר הכנסה ולבנות אמון בין המותג ללקוח.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 113: למה אסור לכם להיות תלויים בפלטפורמות

הפרק שוחחנו על המציאות החדשה שנוצרה עקב החלטת פלטפורמות כגון טוויטר, אמזון ואחרות להשבית קהלים שלמים ולחנוק חברות מסחריות. דיברנו גם על פארלר, סיגנל ושחקניות אחרות שנכנסות, על החשיבות עבור עסקים ומותגים להיות עצמאיים עד כמה שניתן ומה הסכנות בבניית מותג המבוסס על פלטפורמה אחת. גם ניתחנו את הרשת החברתית החדשה ״קלאבהאוס״ והאם היא סנונית ראשונה של רשתות מבוססות אודיו.

המנגל פרק 112: איך מתמודדים מול התקשורת מארחים את עידו מינקובסקי

הפרק ניסינו לשפוך קצת אור על מקצוע שבד״כ נחשב למעורפל ונכנסנו לעומק מאחורי הקלעים של עולם יחסי הציבור והתקשורת בכלל. בין היתר שוחחנו על עד כמה אימפקט באמת יש לתקשורת המסורתית, מהו סיפור טוב, למה הכותרת כל כך חשובה, החשיבות של דיגיטל, איך מייצרים אייטם טוב, המשולש הקריטי של עולם היח״צ, החשיבות של נטוורקינג, האם ניתן לשלוט על המסר, איך עובד הראש של עיתונאים, כלים בהם תוכלו להשתמש על מנת לייצר יח״צ באופן עצמאי, איך מנהלים משברים תקשורתיים וטעויות נפוצות שיזמים ומנכ״לים עושים ביח״צ. פרק על 200 קמ״ש.

המנגל פרק 111: מותגים שהמציאו את עצמם מחדש

הפרק ניתחנו חמישה מותגי על שכמעט פשטו את הרגל והצליחו להמציא את עצמם מחדש וגם על שניים שלא המציאו את עצמם מחדש והתפוגגו. שוחחנו על פולארויד, אולד ספייס, מארוול, לגו, נינטנדו, מיספייס וטויס אר אס.
עקבו אחרי כל תכניות הרשת https://www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 110: תחזיות ואסטרטגיות לשנת 2021

הפרק סיכמנו את עיקרי הדברים שקרו ב 2020 ושוחחנו על התחזיות והעצות שלנו ליזמים, מנכ״לים ואנשי שיווק לקראת השנה החדשה.שוחחנו בין היתר על ההונאה של ״אבקת הקסם״ שהפילה את טובי משקיעי ישראל וגם על המגמות של מותגים להxלהסתכל על הלקוח כ ״אומני-צ׳אנל קליינט״
 
עקבו אחרי כל תכניות הרשת https://www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 109: איך המובייל משנה את המשחק, מארחים את רן אברהמי סמנכ״ל שיווק אפספלייר

הפרק אירחנו את רן אברהמי, סמנכ״ל השיווק של חברת אפספלייר הישראלית, המפתחת כלים למדידה של יעילות של קמפיינים שיווקיים במכשירים ניידים. שוחחנו עם רן על האימפקט המאסיבי של עולם המובייל על העולם העסקי, על שינויים והבדלים בהתנהגות צרכנים, על אסטרטגיות שיווק והתובנות המרתקות של החברה לגבי החשיבות של מותגים.
עקבו אחרי כל תכניות הרשת https://www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 108 וויסקי וסיגריות

הפרק שוחחנו על המיזם החדש שלנו, על תעשיית הפודקאסטים המתפוצצת, על מהלכי מיתוג ושיווק שעיצבנו אותנו וגם כמה שממש אהבנו, אה וגם שתינו המון וויסקי
עקבו אחרי כל תכניות הרשת https://www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 107: המוזיקאים שעושים עסקים עם וולמארט מארחים את טל זובלסקי מחברת אקו

הפרק אירחנו את טל זובלסקי שייסד יחד עם יוני בלוך את הסטארטאפ אקו שמייצר טכנולוגיה לוידאו אינטראקטיבי ויצרה שיתופי פעולה עם וולמארט וסוני.שוחחנו על המסע שלהם שהתחיל מצורך אישי, על בניית חברה , על מיתוג מחדש ושיווק בעידן החדש, על שינויי מודלים עסקיים תוך כדי תנועה, תובנות על התנהגות צרכנים ועוד

המנגל פרק 106: טעויות משפטיות שאסור לעשות מארחים את עו״ד דניאל בכר

הפרק אירחנו את עו״ד דניאל בכר המתמחה ביזמות, עסקים, סטארטאפים ומסחרי. שוחחנו על כל הצדדים המשפטיים הקריטיים עבור יזמים ובעלי עסקים החל מהסכמי מייסדים, זכויות על מותג, חוזים, סכסוכים, השינוי במבט העסקי בעקבות המשבר העולמי והנושא הכי כואב, פשיטות רגל.

המנגל פרק 105: לעשות טוב ולהרוויח מארחים את עימאד תלחמי

הפרק שוחחנו עם היזם עימאד תלחמי על המשמעות של מיזמי "אימפקט", על עשיית טוב כמנוע צמיחה עסקי, על החזון שהפך למציאות, על העולם העסקי הישן שמשתנה, על ההשראה וההכוונה שקיבל מדב לאוטמן, על האתגרים של יזמים ערבים, על קרן ההשקעות תקווין ולמה אוניברסיטת הרווראד החליטה לבנות קורס סביב הסיפור שלו.

המנגל פרק 104: מיתוג אלכוהול מארחים את רני כהן וטל גנץ

הפרק אירחנו את רני כהן וטל גנץ, מייסדי ליקוויד ספיריט ומומחי מיתוג אלכוהול בינלאומיים.שוחחנו על האסטרטגיות והטקטיקות של מותגי אלכוהול, איך גורמים לכם לבחור את האלכוהול שלכם בתת המודע, המהלכים ארוכי הטווח המשפיעים על צרכנים, העלייה העולמית בצריכת האלכוהול, המודעות הגוברת לאיכות ואיך לעזאזל סין גרמה למחסור מטורף של וויסקי בעולם

המנגל פרק 103: פרסום בגוגל מארחים את ירון מרקוביץ

הפרק אירחנו את ירון מרקוביץ, ראש תחום בחברת גוגל.
שוחחנו עם ירון על האפשרויות השונות של גוגל למפרסמים ובעלי עסקים, על ההתפתחות של תעשיית הפרסום הדיגיטלי,  הטרנדים בעולם השיווק, על בורסות הפרסום, על חיפוש קולי, על שינוי הרגלי הצריכה שלנו, על גוגל אדוורדס, יוטיוב, יוטיוב קידס ועוד.

המנגל פרק 102: דו"ח מצב עולמי מארחים את אריק שטילמן

הפרק נדבר על : 
1. הבחירות באמריקה2. ניהול משבר הקורונה3. עבודה מרחוק4. פיטורין בעידן הקורונה5. ארגון הבריאות העולמי6. המרוויחים מהמשבר7. קבלת החלטות8. העסק הטוב ביותר ל 20219. למה מורידים נעליים בנמל תעופה10. השינויים בעולם התעופה11. עושים עסקים עם האמירויות12. ספוטיפיי מול אפל13. העסקים שהולכים להעלם 

המנגל פרק 101: מאילת לקליפורניה מארחים את שגיא הוכמן

הפרק נדבר על : 
1. הילדות באילת2. מעצמת חיי הלילה3. כסף נכנס ואנחנו בהפסדים4. לחטוף כאפות5. די אנ איי של חיי לילה6. הביזנס שלנו זאת החוויה7. תזרים מזומנים8. קהל יעד9. התרסקות הקניונים 10. להתעסק במה שאנחנו מבינים11. השוק משתנה12. התמודדות עם לחץ 13. קרלוס

המנגל פרק המאה

הפרק נדבר על : 
1. איך התחלנו2. הבעיה עם פודקאסטים 3. האם אנחנו רבים באמת4. יוס המתנשא5. איך מפצחים פורמט6. הפרקים שאהבנו7. עתיד הפודקאסטים8. ספוטיפיי9. אלגוריתמים10. יוס מתנבא 11. הווארד סטרן12. מה יוס הכי שונא13. פייק ניוז14. גילי כהן15. בוראט 216. על פילוג ותקשורת17. העתיד

המנגל פרק 99: איך בונים חברה מצליחה ב 2021 מארחים את זיו אלול

הפרק אירחנו את היזם והמשקיע זיו אלול שנטש קריירה צבאית משגשגת והימר על כספי הפיצויים מהצבא עבור הסטארט-אפ שהקים (לשעבר אינראקטיב) עם חברו הטוב עופר יהודאי ומכרו אותה ב 86 מליון דולר. שוחחנו עם זיו על הפרופיל והדי.אן.איי שהופך יזמים למצליחים. בין היתר שוחחנו על:
* הרקע של זיו
* שרות צבאי - חלק מהותי מעיצוב חיי היזם
* להיות יזם משמע נקיטת סיכונים
* זיהוי הזדמנויות וחתירה למטרה
* הפסיכולוגיה של עולם הגיוסים
* יכולות נטוורקינג לא פחות חשובות מטכנולוגיה
* אנשים משקיעים באנשים
* ממיזם פרטי לסטארטאפ בינלאומי
* השילוב של חלום, חזון ומציאות
* ניצני עידן הפרסום הדיגיטלי כמניע
* טעויות נפוצות של יזמים בתחילת הדרך
* הזמן הוא הנכס היקר ביותר
* דיזיין פרטנר - חלק חשוב בתהליך הקמת מיזם
* מדוע עסק לא סקלבילי יכול להוות אתגר
* ההבדל המהותי בין משקיעים ישראלים לארה״ב
* איך תדעו אם אתם ״באמת״ יזמים
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 98: למה סגרנו את ג'ולבוקס מארחים את מאיה כספי

הפרק נדבר על : 
1. הרקע שהוביל להקמת ג'ולבוקס2. מחזון למציאות שלב אחרי שלב 3. האתגר של פלטפורמה המשלבת אופליין ואונליין4. לימוד תוך כדי תנועה חלק מעולם היזמות5. טעויות נפוצות של יזמים מתחילים6. להתייעץ יותר מדי זה מסוכן7. המשתמשים אף פעם לא טועים8. כשהעניינים מתחילים לצאת מהמסלול9. ההבדל בין גיוס ראשוני לגיוס מאוחר יותר10. מה שמעניין יזם לא בהכרח מעניין משקיע 11. לצאת מהפוקוס בעקבות לחצים 12. מתי להקשיב לאינטואיציה הפנימית13. כישלון כמנוע צמיחה

המנגל פרק 97: מקוד פתוח לאקזיט לאי ביי,הסיפור של מג'נטו מארחים את יואב קוטנר

הפרק נדבר על : 
1. איך נולד הרעיון של מג׳נטו2. ההתהוות של תעשיית האיקומרס3. המקצועיות והפוקוס שיצרו אוטוריטה4. להיות צעד אחד לפני המתחרים5. הטיפים של יואב לנותני שירות6. להפוך מחברת שירות לחברת מוצר7. קוד פתוח - יתרונות וחסרונות8. ההימור הגדול שמג׳נטו לקחה בתחילת הדרך9. איך נבנתה קהילה לפני שהיה מוצר10.איך מקימים סטארטאפ ללא גיוס הון 11. הזדמנויות נולדות מעבודה קשה 12. הכוח של קהילה כחלק בבניית מותג13. לימוד תוך כדי תנועה הוא חלק מהמשחק14. הטעויות השיווקיות שיכולות לסכן קהילה15. איך מייצרים הכנסות מקהילה 16. מותג הוא כלי המכירה החזק ביותר17. הטיפים של יואב ליזמים

המנגל פרק 96: לכבוש את הלקוח בדיגיטל מארחים את דורון דביר

הפרק נדבר על : 
1. הרקע של דורון בעולמות הדיגיטל2. סיפור ההצלחה של למונייד ומה נלמד מכך3. רוב המפרסמים הם עצלנים4. חדשנות בתעשיות מסורתיות יוצרת אתגר בשיווק5. האם ההיררכיה העסקית בתוך חברות עומדת להשתנות6. הזדמנויות הפרסום שלא שמתם אליהם בדיגיטל7. תכנון נקודות המפגש עם הלקוח בדיגיטל8. החשיבות של ניתוח והבנת הנדל״ן הדיגיטלי9. בניית פרופיל לקוח ופרסונה בדיגיטל10.פרסום בסטוריז - כלי עוצמתי ופרסונלי 11. פרודקט מרקט פיט - התאמת המוצר לשוק 12. משווקים חייבים להיות אסטרטגיים כדי לנצח13. המלצה של דורון לחלוקת תקציב הפרסום14. תתכוננו לעידן הקופסה השחורה בפרסום הדיגיטלי15. מדוע החשיבות של מותג לעולם לא תשתנה16. להישאר מעודכנים - לא בגדר המלצה17. האלגוריתם שמכריע איך תיחשפו ללקוחות שלכם18. הכלל שכל מנהל שיווק חייב לקחת לתשומת ליבו19. חשיבות הבנת נקודות הכאב של הלקוח שלכם20. המיזם המבורך של דורון בתחום הדיגיטל

המנגל פרק 95: דרישת שלום מהאמירויות מארחים את מר עדנן אל נוראני

הפרק נדבר על : 
1. המנון איחוד האמירויות הערביות2. דרישת שלום מהאמירויות3. התיירות האמירתית מחכה לישראלים4. כללי ההתנהגות באמירויות5. השער ליזמים ואנשי עסקים ישראלים6. מהו ה״פרי-זון״ והאם הוא מתאים למיזם שלכם7. מה צריך לדעת על יצירת קשרים עסקיים באמירויות8. האם יש תעשיות ספציפיות הרלוונטיות לשת״פ9. החשיבות של היעזרות בגורמי ממשל בנושאים עסקיים10. ההתעניינות בסטארט אפים ישראלים 11. איך יזמים ישראלים יכולים לייצר נטוורקינג 12. המנטליות העסקית של האמירתים13. השקעות ומשקיעים, למי ואיך פונים14. איך חברת ״מרינה״ ניהלה משבר בהצלחה15. כללי עשה ואל תעשה במרחב העסקי באמירויות16. החשיבות של מפגשים פנים מול פנים17. החשיבות העסקית והאסטרטגית של הסכם השלום

המנגל פרק 94: ניהול משברים ברשת - מארחים את "המשבריסט" אסף שמואלי

הפרק נדבר על : 
1. איך נוסד המשבריסט2. איך הסושיאל משפיע על עסקים3. המשבר הדיגיטלי הראשון של אגד4. איך התמודדו בעבר עם משברים עסקיים5. משבר הדיזל של פולקסווגן6. המשבר של יקבי ברקן והתובנות ממנו7. תם עידן השתקת המשברים8. שלושת סוגי המשברים העסקיים9. משבר הקורונה והתובנה הפסיכולוגית הקריטית10. הקשר בין שיימינג ומשברים עסקיים 11. כללים שכל בעל עסק ומנהל שיווק חייבים לדעת 12. מה מניע לקוחות להצית משבר ברשת 13. איך תמנעו משברים עתידיים למותג שלכם14. איך חברת ״מרינה״ ניהלה משבר בהצלחה15. שרשרת הטעויות של דומינוס ישראל בניהול המשבר 16. משבר נגרם בד״כ מתגובה לא נכונה של המותג

המנגל פרק 93: המשקיע הגדול בישראל מדבר מארחים את שגיא דגן סמנכ״ל רשות החדשנות

הפרק נדבר על : 
1. החזון של רשות החדשנות2. ההגדרה של המושג חדשנות 3. מדוע קטר הטק הוא זה שיוציא אותנו ממשבר הקורונה4. ישראל מול העולם5. התעוזה של היזמים הישראלים6. מהו תיקוף שוק7. הראיה הצרה שמפילה יזמים8. איך מחברים חזון ומעוף עם המציאות9. האם קיים פרופיל אידיאלי ליזמים?10. האימפקט העתידי של השלום עם איחוד האמירויות 11. ההזדמנויות שטומן ההסכם ליזמים ישראלים 12. איך עובדים גלגלי הממשלה 13. ביזמות יש דברים שגם כסף גדול לא יפתור14. איך עובד הראש של משקיעים15. מה משקיעים לא אוהבים? 16. הקושי לעבור ממצב בוטסטראפ לגיוסים17. כסף חכם מול כסף טיפש18. על מה יזמים מבזבזים זמן מיותר19. לבנות חברה מראש לאקזיט זאת טעות

המנגל פרק 92: דיגיטל ומכירות לשווקים בינלאומיים מארחים את רפי מגן, מנכ״ל קנדגו

הפרק נדבר על : 
1. איך קנדגו הפכה מחברת מוצר לחברת שירותים2. האתגרים של סוכנויות הדיגיטל 3. איך משווקים ברנדים חדשים4. החשיבות של שרשרת איכותית בדיגיטל5. איך מייצרים הזדמנויות עסקיות חדשות6. ההבדל העצום בין צרכן אמריקאי לישראלי7. עלות רכש לקוח בדיגיטל - הנתון שרובכם מפספסים8. איך מייצרים נראות מזוהת מותג אונליין9. הוידאו ימשיך להיות הכלי העוצמתי ביותר10. מלכודת הדבש של מודלים דיגיטלים שעובדים 11. האתגרים בניהול רכש מדיה בתקציבי ענק 12. שיפור עמדות תמידי - עצת הזהב של רפי13. איך תשתמשו בדאטא שלכם ע״מ להמיר יותר14. תגובות בסושיאל - איך לנהל ולהתמודד15. התמודדות של מנכ״לים ובכירים עם לחץ 16. האנשים סביבכם הם המשאב הכי חשוב

המנגל פרק 91: מיתוג ושיווק בתעשיית הגיימינג מארחים את נגה הלפרין

הפרק נדבר על : 
1. הסיפור של סייפליי2. המסע שנוגה עברה כמנהלת שיווק 3. איך מנהלים מליוני יוזרים מסביב לעולם4. טיפים למנהלי שיווק מתחילים5. עד כמה רלוונטי המיתוג בעולמות הגיימינג6. איך מוציאים לפועל אסטרטגיות מרקטינג7. איך מקבלים החלטות בארגון גדול8. התנהגות אנושית והבנה של צרכי הלקוח9. מהם ערוצי השיווק העיקריים של סייפליי10. שיתוף ידע בין ארגונים - איך ומתי11. אפקט החתול והעכבר בין משווקים לפלטפורמות12. גיוס עובדים ותרבות ארגונית בעידן החדש13. טקטיקות שיווק ב 2020 והאם האופליין הולך לחזור14. אסטרטגיות התוכן שסייפליי מוציאה לפועל15. עבודה מהבית - יתרונות וחסרונות16. היתרונות של אנשי השיווק הישראלים

המנגל פרק 90: שירות לקוחות

הפרק נדבר על : 
1. מסעדת השף שמזלזלת2. החוויה המזעזעת בסניף דואר 3. החוויה של יוס ברשת מוכרת 4. וויקס שילשה את שוויה ולא לחינם 5. דיזר ויאנדקס נכנסים לזירת הפודקאסטים6. הסיבה המרכזית לנטישת לקוחות בישראל7. שירות לקוחות - זה מתחיל מהראש8. המעבר לדיגיטל שירות לקוחות הוא קריטי9. איך טי-מובייל הכפילה רווחים בזכות שירות לקוחות10. מעולים במכירות ופחות בשירות 11. נקודות שיסייעו לכם לשפר את השירות 12. למה גוגל צנחה ברבעון השני לראשונה ב 26 שנה

המנגל פרק 89: כללים להקמת קורס דיגיטלי מוצלח

הפרק נדבר על : 
1. פיסבוק משיקה את ״רילס״ כתשובה לטיקטוק2. האם כוחם של משפיענים מתחיל להיחלש?  3. למה כדאי לכם לבדוק את קופיזילה 4. המשמעות של בנית מוצר דיגיטלי 5. מה כדאי לדעת לפני הקמת קורס דיגיטלי6. בלי הבנת קהל היעד חבל לכם על הזמן7. כלל חשוב - קורס דיגיטלי הוא לא תלוי זמן8. דוגמת המפיק המוזיקלי שהרים קורס ללא תכנון מקדים9. תזכרו - הלקוח חושב פעמיים לפני שהוא יוציא כסף10. ניים דרופינג לבדו לא יעזור לכם למכור 11. מה גרם ליוס לקבל החלטת רכישה של קורס למצלמה 12. לא כל אחד יודע להעביר חומר תיאורטי לתלמידים13. תוכן חינמי 14. הטעות הנפוצה של בניית קורס אונליין מתוך לחץ15. מה שיש לכם בראש לא תמיד מעניין את הלקוח הפוטנציאלי16. קהילה בונים רק עם תוכן חינמי ובעל ערך17. היתרון והחסרון של מערך אונליין בישראל

המנגל פרק 88: איך תגבירו חשיפה למותג שלכם

הפרק נדבר על : 
1. קוויבי - לא קולו של דור2. מה חברות מפספסות בקשר לצרכנים צעירים  3. יהלומי הייטק? המיזם החדש של אבי כץ 4. הסכנה של בניית מותג על אג׳נדה חברתית 5. המושג ברנד אוורנס (חשיפה למותג)6. המטרה הראשונית - לייצר זכירות למותג אצל הלקוחות7. החשיבות של ״סטייל גייד״ במיתוג חזותי8. בזק - תתחילו לחשוב כמו נייקי9. סיסמאות השראתיות לעוסות לא יעזרו לכם10. מה אפשר ללמוד ממותגי בירה בוטיק 11. איך לברוח מקופי פרווה בגרפיקות 12. הטריק שיוס עשה בערוץ המקומי לפני 20 שנה13. שת״פים בין מותגים - הדוגמא של רדבול וגופרו14. המודלים העסקיים האמיתיים של יוטיוברים15. המחקר החדש על אינטימיות מותג בארה״ב

המנגל פרק 87: מחאה לא תעזור לכם מארחים את צחי רבאל

הפרק נדבר על : 
1. מה עומד מאחורי קבוצות כמו השולמנים2. האג׳נדות הסמויות של התקשורת  3. הבכי הוא מובן אך הוא לא יעזור לכם 4. אל תחכו למושיע, תפעלו בעצמכם 5. הדי.אן.איי של יזמים מתגלה בעיתות משבר6. זה לא גל7. זה הזמן לבנות אסטרטגיה8. האם כל עסק יכול לבצע התאמות לתנודות השוק9. מעסיקים מנצלים משברים לניקוי אורוות10. המשבר החריף בתעשיית הליסינג 11. ההבדל בין זום לפגישות פרונטליות 12. עד כמה עבודה מהבית באמת פרקטית13. הכל מתחיל ונגמר בסטייט אוף מינד14. הפודקאסטים החדשים מבית המנגל באוויר

המנגל פרק 86: עולם האפנה בצרות מארחים את גל פונטיין מ SYTE

הפרק נדבר על : 
1. מסעי לקוח בדיגיטל2. הצמיחה של מנועי חיפוש ויזואלים  3. מה זה בכלל מיקרו מומנטס 4. ההבדלים בתרבות הצריכה בין דור הזי לאחרים 5. השפעות הטכנולוגיה על תעשיית האופנה6. הקרב של המותגים על חווית הלקוח7. החשיבות של פקג׳ינג ואנבוקסינג8. אי אפשר לברוח מפרסונליזציה9. תובנה חשובה על חברות התקשורת בישראל10. הקביעות המחשבתית של יזמים מונעת בנית מותג 11. הלקוח שופט אתכם בהמון נקודות שאתם לא מודעים אליהן 12. חווית משתמש פשוטה היא בכלל לא פשוטה13. האתגרים העיקריים של מותגי אופנה בעידן החדש14. דיגיטל טרספורמיישן זו כבר לא זכות בחירה15. אפקט הקונסולידציה שמאיץ בעולם האופנה16. הסיבות להצלחה היחסית של זארה17. ההתרסקות של פריימארק כטסט קייס18. שימור לקוחות - המפתח הקריטי לעסק מצליח19. תחזיות על תעשיית האופנה לשנים הקרובות

המנגל פרק 85: לשרוד את הישרדות מארחים את עידו קוז'יקרו

הפרק נדבר על : 
1. מה קוז׳יקרו למד מחוויית הישרדות2. פרשית התהילים בהישרדות ואיך עידו התמודד איתה  3. התובנה שהולכת עם עידו 4. הפסיכולוגיה מאחורי תכניות ריאליטי 5. התמודדות עם לחצים בעולם הספורט ובכלל6. מסי כנגד כל הסיכויים7. לחיות בצל הזרקורים והרשתות החברתיות8. ההחלטה שעידו קיבל בגיל 17 בצומת דרכים9. להיות כמו כולם זה לא מספיק10. איך מפתחים מנגנון נטרול רעשים 11. התובנות של עידו מהריקוד האחרון 12. רשימת 5 המטרות של דיויד בלאט ככלי להצלחה13. הגבול הדק בין דמיון לפרקטיות14. לחשוב כמו ווינר סיסמא או פרקטיקה אמיתית

המנגל פרק 84: חושפים את מוכרי החלומות

הפרק נדבר על : 
1. מה רמי לוי מפספס בכל הנוגע לכוחם של מותגים2. מי באמת מרוויח מאה אלף ש״ח בחודש?  3. טריקים פסיכולוגיים4. מי שלא נותן שום ערך בחינם מדליק נורה אדומה 5. האם ילד בן 18 באמת יכול להיות ״איש עסקים מצליח״6. המפיקה שרכשה קורס חלומי עקב הקורונה7. איך תזהו תוכן שיווקי המשמש מלכודת דבש8. הבטחה לכסף קטן לא פחות חמורה מכסף גדול9. איך בנויים משפכי השיווק של מוכרי החלומות10. איך תזהו מלכודות שיווק שותפים 11. ללמוד לקרוא בין השורות 12. מהן פירמידות ואיך תזהו אותן13. הסלב שמנצל את מעמדו בצורה לא הכי אתית14. מפרקים את המנטור שמבטיח חיים חדשים לכולנו15. ההבדל האמיתי בין טוני רובינס לכל שאר המנטורים16. הההדל בין השראה להבטחה17. איך מנטורים נוגעים בנקודות רגישות כטקטיקה18. מנטורים עובדים בעיקר על כריזמה ופחות על תוצאות

המנגל פרק 83: האתר שלכם בנוי לא נכון

הפרק נדבר על : 
1. אדידס מתחילה מהלך מאוד חשוב בישראל2. הפסיכולוגיה מאחורי ״מהדורה מוגבלת״  3. חנות הצילום שעיצבנה את יוס וחגי4. מטרות העל של אתר האינטרנט שלכם 5. האתר צובע את המיתוג שלכם לטוב ולרע6. טעויות נפוצות בתכנון ועיצוב אתרים7. הקשר החשוב בין האתר שלכם לגוגל8. האימפקט של הרושם הראשוני בדף הבית9. יצירת ביטחון ורצינות דרך טקסטים ואימג׳ים נכונים10. קווים לבניית דף הלקוחות והפורטפוליו 11. הטעות שרוב העסקים עושים בדף האודות 12. אחידות המותג דרך האתר ועד למימד הפיזי13. היוזר צריך להרגיש את הדי.אן.איי בתוך האתר14. עדויות לקוח - עשה ואל תעשה באתר15. האם חגי עמד באתגר הוויסקי השבועי