המנגל

המנגל פרק 214: למה מותגים ׳אמיצים׳ באמת תמיד מנצחים אסטרטגיות ״אומץ״ שאתם חייבים להכיר

הפרק אכלנו את הראש על: ההכרזה של חגי על הצעד הבא שלו, למה פתאום כולם ״רוצים״ לבנות מותג? (ספויילר אין להם ברירה), ניתוח האסטרטגיה המבריקה של מותג הסודה האלכוהולית ׳ווייט קלאו׳ שתוך שלוש שנים מהכניסה שלו לבריטניה ניצח את כל הקטגוריה וכל זה בזכות אסטרטגיית ״מיתוג קודם לכל״, הפסיכולוגיה של חינוך שוק ומה היא מייצרת בתת-המודע של לקוחות/יוזרים,  למה נתינת ערך תמיד תנצח מכירות,  בירה ׳גינס׳ באחד המהלכים המבריקים שיצר ״פסיכולוגיה הפוכה״ ולמה רק מי שיש לו אומץ יכול להרים מהלך כזה? דומינוס פיצה הפגינו אומץ ואופי מותג ע״י קמפיין שחשף תלונות של לקוחות ושם אותםבפרונט, הרשמים שלנו מהקמפיין החדש ״הקו החם לבעלי משכנתאות״ של בנק הפועלים ומה באמת עומד מאחוריו? מה קרה לחגי אחרי צפייה ב״קופה ראשית״? ניתוח של אחד ממהלכי המיתוג הכי אמיצים של חברת ׳נורת׳ פייס׳ ולמה הוא כזה מבריק? יוס וחגי חוזרים לתת הרצאות משותפות על מיתוג ואסטרטגיה, ומה הולך לקרות עם שביתת הפסטה הגדולה באיטליה. היה רותח.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
 
 

המנגל פרק 213: מותג הבירה שהצית מלחמת עולם והמניעים הפסיכולוגיים שגורמים למותגים ליפול

הפרק אכלנו את הראש על חנות הפלאפל קינג-סייז שהתפוצצה בזכות סרטון אחד קצר, כל העולם ואחותו מתחילים להבין שבלי בניית מותג אמיתי, טכנולוגיה לא תעזור, מהם המניעים הפסיכולוגיים שגורמים לחברות קטנות וגדולות כאחד להיכשל בהבנת הלקוחות/יוזרים שלהם? מדוע אנשים כעסו על בארבי בגלל ספר השראה מצויר המיועד לילדות? דולצ׳ה וגבאנה הכעיסו את העולם הערבי עם קולקציית החיג׳אב שלהם ומה נוכל ללמוד מהמקרה,  מדוע פרצה מלחמת חורמה בארה״ב בגלל מהלך שיווקי של באדווייזר? ולמה הם בבעיה ולא יכולים לחזור אחורה? העוצמה של חיבור רגשי למותגים שמשקיעים באסטרטגיות מיתוג כמו שצריך, מקדונלדס דחפו אננס במקום קציצה וגרמו לאנשים להזיות, ולמה סוני השיקו מזגן נייד שגרם לאנשים לצחוק עליהם?
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871

המנגל פרק 212: הדרישות עולות והתקציבים יורדים | איך מתכננים אסטרטגיות שיווק בעידן של אי וודאות

הפרק התמנגלנו עם בילי סינה ועידן כרמלי, השותפים של ENVY סוכנות שיווק שעובדת עם סטארטאפים וחברות b2b ענקיות בכל רחבי העולם.
 
בילי ועידן שיתפו על הנסיון שלהם בתעשייה קשוחה שדורשת מדדים וביצועים מדויקים ממערכי השיווק שלהם, איך מתמודדים עם טכנולוגיות חדשות ואיך ממנפים אותם, איך מודדים מהלכי מיתוג בדיגיטל, איך בוחרים עם אילו לקוחות כדאי ולא כדאי לעבוד, החשיבות של תוכן ומיתוג בעידן שבו יש עיוורון בדיגיטל, איך מנהלי שיווק צריכים להתמודד עם העידן החדש, ומה התובנות הכי חשובות שלהם על העתיד של עולמות השיווק. פרק חובה ליזמים, אנשי שיווק ותוכן כאחד.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 

המנגל פרק 211: למה קולגייט השיקו לזניית בשר ומדוע גם המותגים הכי גדולים בעולם טועים

הפרק אכלנו את הראש על מותגים גדולים שניסו להתרחב ועשו טעויות אסטרטגיות שכולנו יכולים ללמוד מהם. בין היתר חפרנו על המגזין הגרמני שזייף כתבה עם מיכאל שומאכר האגדי, ההכרזה המפחידה של אינטל על החלפת עובדים בבינה מלאכותית, השיר של ״דרייק״ שנוצר ע״י בינה מלאכותית ולמה תעשיית המוזיקה נמצאת בפחד מוצדק, המהלך ההזוי של חברת קולגייט, למה מגזין קוסמופוליטן השיק יוגורט? היינץ ניסו להחדיר לשוק קטשופ לילדים בצבעי נוזל חייזרי ואף אחד לא רצה אותו, הארלי דייוידסון נכשלו עם הבושם הממותג שלהם ומהו הנשק הסודי שבינה מלאכותית לעולם לא תחליף.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
 
 

המנגל פרק 210: איך עובד המוח האנושי והאם המשחק מכור מראש? מארחים את ד״ר לירז מרגלית

הפרק התמנגלנו עם ד״ר לירז מרגלית, המתמחה בקבלת החלטות, שינוי התנהגות, ועיצוב הרגלים מהמובילות בישראל. לירז היא מרצה מרצה מבוקשת בכנסים בארץ ובעולם. אנשים נוהגים לקרוא לה “הפסיכולוגית של האינטרנט. יש לה טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today, ובמגזין העסקי Entrepreneur  ודה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביותר בתחום התנהגות צרכנים. בנוסף, זכתה בתואר  “כותבת השנה” 2017 (contributor of the year) על ידי המגזין הבינלאומי CMSWire ועבדתה עם ברנדים בעלי שם עולמי בארץ ובחו״ל כמו Walmart, Nike, Vans, P&G, IBM בנוסף לסטרטאפים משלבי המוצר הראשונים.
בין היתר דיברנו הפרק על: האם בינה מלאכותית יכולה להחליף את היצירתיות האנושית? מהי ההגדרה של המושג ״אינטלגנציה״, מדוע אנשים יצירתיים מוגדרים כקצת ״משוגעים״? החלקים השונים של המוח האנושי ואיך מאפיינים אותם בעולמות המיתוג והשיווק, האם כל מותג יכול ״להנדס תודעה״? השינויים התרבותיים וההשפעות שלהם על מערכות יחסים בין בני אדם ומותגים, הסיפור מאחורי המוח הקדום שלנו, מדוע אנשים ״אינטלגנטים״ מרגישים פחות צורך לספר את זה לעולם? האמת מאחורי החצנת זוגיות ברשתות החברתיות, מהו החלק במוח שאחראי על צרכים הישרדותיים ואיך מותגים משתמשים בו להשפיע עלינו, המחקר של פרינסטון שבא לבדוק האם ניתן למדוד ולזהות ״בולשיט״, מדוע בני אדם אומרים דבר אחד ופועלים באופן שונה? איך צריכת פודקאסטים משפיעה על המוח ומדוע הפורמט כלכך מצליח בעידן של רעש אינסופי, המחקר של נטפליקס על העדפות צפיה ומה לומדים ממנו, מהו החלק במוח שאחראי על המימד הרגשי, המחקר של לירז על הריגוש מהזמנת טסלה והתבונות החשובות שלו, למה אפקט אנבוקסינג משפיע עלינו, ההבדל בין המוח ההישרדותי למוח הרגשי, מדוע הפחדה עובדת כמרכיב שיווקי, ההשפעה של סקס בעולמות השיווק ומדוע בני אדם יעדיפו מוטיבים נסתרים ופחות גלויים, הגורמים שמשחררים דופמין ואיך מפעילים אותם, ואיך פונים לקהלי יעד עם מוטיבציות שונות.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 

המנגל פרק 209: היזמית שהקימה לתחיה את הסטארטאפ שלה כנגד כל הסיכויים

הפרק התמנגלנו עם היזמית טל רובינשטיין, המנכ״לית והשותפה המייסדת של הסטארטאפ ״שופרז״ לשיחה כנה ופתוחה על המסע היזמי מעורר ההשראה שלה, שכלל הקמת סטארטאפ מאפס, צמיחה מהירה, משברים מטורפים, סגירה של הסטארטאפ בעל כורחה, והזווית הייחודית של הקמת אותו סטארטאפ מחדש בזכות נחישות ותשוקה אינסופית.
פרק קריטי ליזמיות ויזמים מכל תעשייה וגודל.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
 

המנגל פרק 208: תובנות חשובות על עולם השיווק החדש

הפרק אכלנו את הראש על: מטא משיקה רשמית את מודל התשלום על ה״וי הכחול״ בפייסבוק ואינסטגרם והמשפיענים בדאגה, קוקה קולה חשפה פלטפורמת תוכן חדשה בשם real magic ומשנה את כללי המשחק בכל מה שקשור ליצירת מעורבות עם צרכנים ויוצרי תוכן, הטכנולוגיה של הסטארטאפ tavus עושה מהפכה בשיכפול ופרסונליזציה של וידאו שצולם ע״י בן אדם ומאפשרת לאנשי שיווק יכולות חדשות, הסטארטאפ runway הולך לשנות את כל מה שחשבתם על וידאו, איך סטארטאפים חדשים הולכים להיבנות וניתוח מאזני הכוחות בשוק, רשת הסופרים aldi הרימה קמפיין שגרם לזעם בבריטניה ומה נוכל ללמוד מהמהלך, ולמה גירשו מהאינטרנט את הסדרה הקומית והמפחידה ה״אינסופית״ שבינה מלאכותית יצרה.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
 

המנגל פרק 207: מהלכי שיווק שהתפוצצו למותגים בפנים

הפרק אכלנו את הראש על כמה מחדשות השיווק והמיתוג המרתקות של השבוע, ובנוסף ניתחנו כמה מהלכי שיווק מבריקים, וכאלה שיצרו תגובה הפוכה ממה שכיוונו אליו. בין היתר דיברנו על החשיפה המרגשת של דיסני ואיך זה קשור לרגשות בשיווק, מותג הסוכריות סקיטלס הרים את אחד ממהלכי ה ״אמבוש מרקטינג״ המבריקים דרך מחזה בברודווי ומה כל איש ואשת שיווק יכולים ללמוד ממנו, למה בורגר קינג חטפה על הראש עם קמפיין ה״וופר הבתולי״ שלה, מקדונלדס רצתה לחנך את העובדים שלה וחטפה על הראש, ועוד כמה ידיעות מעניינות. היה רותח.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 

המנגל פרק 206: הסיבה ״הסודית״ שבגללה אתם מפסידים בניהול והצלחה של קמפיינים בדיגיטל

הפרק התמנגלנו עם מתי רם, יזם שמכר לצ׳ק פוינט את הסטארטאפ הראשון שהקים, ולאחריו ייסד את הסטארטאפ אד-סקייל שמשתמש בבינה מלאכותית בשביל לפתור את אחד האתגרים הגדולים של מותגי איקומרס בכל הקשור לקמפיינים בדיגיטל ובפרסום - אופטימיציה, העוורון והתוצאות שמידרדרות ללא הפסקה, או בעברית - למה לעזעזל הקמפיינים לא עובדים לנו???
צללנו עם מתי אל מתחת למכסה המנוע של עולם הפרסום הדיגיטלי,  מה זה בכלל first party data ומדוע זה צריך להדאיג כל יזם, מנהל שיווק ובעל חברה? איך באמת ממפים פרסונות של לקוחות פוטנציאלים?מה קורה מתחת לפני השטח בעולמות הקמפיינים הממומנים? ההגדרה של roas עולמה כולם טועים לגביו?  איך השתנו מערכי הפרום של גוגל ופייסבוק במשך השנים, מדוע אפל יצאה במהלך קשוח של חסימת שיתוף מידע? איך מנהלי שיווק ואנשי מרקטינג יכולים לתכנן קמפיינים מוצלחים?  ומה התחזיות של מתי על איך יראו עולמות השיווק בשנים הקרובות? היה רותח.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871

המנגל פרק 205: הכלים שהולכים לשנות את עולם השיווק

הפרק אכלנו את הראש על ניתוח וסקירות הכלים והפלטפורמות הכי חדשניות שהולכות להשפיע על כל מנכ״ל, איש שיווק, תוכן ופרפורמנס.
 
בין היתר דיברנו על הסטארטאפ החדש שגייס 65 מיליון דולר ולמה כולם צריכים לדאוג (או לשמוח) ממנו, קוקה קולה חותמת עסקה מטורפת שמשנה את המשחק, המשפיענית הוירטואלית של לוריאל ממריאה ומה נוכל ללמוד מהמהלך, נתונים על השימוש בכלי בינה מלאכותית חדשים בארה״ב, ועוד כמה ידיעות מרתקות שכל איש/אשת שיווק חייבים להכיר
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
..

המנגל פרק 204: העולם משתנה ואנחנו ישנים על האף

הפרק אכלנו את הראש על ההכרזה הדרמטית של פייסבוק ואינסטגרם על מהפכת ה״וי הכחול״ ואיך היא הולכת להשפיע על מותגים ויוצרי תוכן, ספוטיפיי משנה כיוון בכל מה שקשור לפודקאסטים, מודה בטעות אסטרטגית ולאן הולכת תעשיית הפודקאסטים? למה אינסטוש מחסלת את אחד מהפרויקטים הכי חשובים שלה ומה זה אומר על סושיאל מדיה ואיקומרס, הבדלי התרבות בין המזרח לשאר העולם, הטרנד החדש בטיקטוק שמזיק לחברות, והטיפים של יוס וחגי להתמודדות בעולם העבודה החדש.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 203: הסכנות בעבודה עם משפיענים חלק ב׳

הפרק המשכנו לנתח מקרים וסיפורים מרתקים של משפיעניות ומשפיעים שפגעו במותגים ברחבי העולם דרך שת״פים לא מדויקים.
בין היתר דיברנו על הפדיחה של גוגל בפריז, מותג בגדי הים שלא דמיין מה המילה ״חינם״ תעשה למותג באינסטגרם ולמה הוא ״הכריח״ את הלקוחות שלו להפוך למשפיענים בעל כורחם, מנכ״ל המלון באירנלד שיצא בומר רציני, דולצ׳ה וגבאנה הוציאו נעל שיצרה מחלוקת, המשפיענית שנחשפה בביום הגרלה של תכשיטים למותג יוקרה וחטפה על הראש, מהם הטיפים והתובנות הכי חשובים בעבודה עם משפיענים ואיך תימנעו מפגיעה במותג שלכן.ם.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 202: הסכנות בעבודה עם משפיענים חלק א׳

הפרק אכלנו את הראש על אחד מערוצי השיווק המרכזיים של מותגים ומהם האתגרים והסכנות שכל חברה וסטארטאפ חייבים לשים לב אליהם כשבונים קמפיינים ואסטרטגיות מבוססות יוצרי תוכן ומשפיענים
בין היתר אכלנו את הראש על ההכרזה של מיקרוסופט והאם היא באמת תשנה את המפה? הפרסומת שיכולה ללמד את כולנו על סטוריטלינג מנצח בעידן של תוכן אינסופי, מהם הסכנות הכי גדולות בעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן? הבלגן סביב לינדזי לוהן ופלטפורמת עורכי הדין האמריקאית, להקת הפופ שהביכה את עצמה באינסטוש, המשפיענית המצרית שגרמה נזק בינלאומי לוואווי, האם מקדונלדס טעתה בקמפיין הבריאות שלה? ואיך המשפיענית הבריטית זואלה גרמה לצניחה במכירות של מותג קוסמטיקה רק בגלל שהיא התגלתה במערומיה עם ספר שהיא ״כתבה״ והפך לרב מכר? 
המשך עם עוד המון דוגמאות ותובנות בפרק ב׳…
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 201: הפסיכולוגיה של העולם העסקי ואיך תדמית משפיעה על קבלת החלטות

הפרק אכלנו את הראש על הפסיכולוגיה של העולם העסקי ועד כמה מיתוג ותדמית משפיעים על קבלת ההחלטות שלנו. בין היתר אכלנו את הראש על הסטארטאפ שגייס 120 מיליון אבל התברר כבדיחה אחרי שהמשתמשים שלו חשפו אותו, ניתוח הקריסה של קלאבהאוס לעומק, היזמת שהמציאה כדורגל המייצר חשמל ומנסה לשנות את העולם, האם למשקיעים אכפת מ״לעשות טוב״? הסטארטאפ שזייף כמות משתמשים ואיך הוא הצליח לעשות את זה, איך משקיעים באמת מקבלים החלטות ומהם הלקחים שכולנו יכולים ללמוד על מנת לבנות מותג אמיתי
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 200: איך מנהלים משברים | מארחים את אסף שמואלי, המשבריסט

הפרק התמנגלנו עם אסף שמואלי, יועץ תקשורת ומומחה לטיפול בשיימינג ובניהול משברים של מותגים ברשתות חברתיות. אסף הוא גם המייסד של הבלוג המצליח באותו שם, ״המשבריסט, בפייסבוק.
בין היתר אכלנו את הראש על: מדוע כל מותג מקטן ועד גדול נמצאים בסכנה תמידית? מהם 3 סוגי המשברים הנפוצים? הסיפור של בן אנד ג׳ריס וגולדה, איך יונייטד איירליינס הסתבכה ומה ננוכל ללמוד מזה? הסכנות הטמונות בקמפיינים שיווקיים יצירתיים ,יותר מדי״, איך מנתהגים הצרכנים והיוזרים המודרניים? התקרית של עומר אדם כמותג ואיך הוא יצא ממנה, הסיפור של מלון בראון ואיש הפרסום שיצא במחאה, הסיפור המדהים של המוזיקאי דייב קרול וחברת התעופה, איך תגנו על המותג שלכם ממשברים? איך מנהלים משבר של מותג אם הוא כבר קרה? איך מתמודדים עם שיימינג של מותג אונליין? ואיך חוזרים לשגרה לאחר משבר מיתוגי. היה שמח.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 
 
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

המנגל פרק 199: איך תתכוננו לעולם החדש | מה לא סיפרו לכם על בינה מלאכותית | מארחים את משה רדמן

הפרק צללנו לעומק לאחד התחומים הכי מרתקים ומשמעותיים שהולכים לשנות את החיים של כולנו כפי שאנחנו מכירים אותם. כבר אין מנוס מלהבין שמי שלא יפנים, ילמד וישתפר בשימוש בכלי generative ai יהיה בבעיה, ועולמות השיווק, התוכן והמיתוג הולכים להיות אחד מהגורמים ש״יחטפו״ ביגטיים.
בין היתר דיברנו עם משה על מה המשמעות עבור יזמים, סטארטאפים ואנשי שיווק, איך אנשי שיווק ותוכן צריכים לגשת ולהתייחס לטכנולוגיות, האם היא באמת הולכת להחליף משרות של בני אדם בכמויות אדירות? מה קורה בעולם האקדמי, ומדוע הם מתקשים להבין שהם כבר הפסידו את המשחק, איך יראה עולם יצירת התוכן בשנים הקרובות, איך יוצרי תוכן יכולים לצמוח ע״י שימוש נכון בכלים הללו, מיהם האנשים שהכי צריכים לפחד על המשרות שלהם? למה ניק קייב זעם על המעריצים שלו? האם כלי בינה מלאכותית יוכלו להחליף תסריטאים וסופרים? איך יראה עולם השיווק המודרני ומדוע השינויים מתרחשים במהירות כה גבוהה, מה גוגל ומיקרוסופט מתכננות לנו מבחינת התחרות בתחום, האם ומדוע גוגל כל-כך מפחדת מהמהלך? והיה גם דיון פילוסופי קטן ומרתק של יוס ומשה לקינוח.
משה רדמן הוא יזם, איש תוכן ומרצה בעולמות השיווק, הטכנולוגיה והחדשנות. לאורך השנים הוביל פרויקטים של חדשנות עם כמה מהחברות המובילות בעולם, ביניהן - פלייטיקה, קורנית דיגיטל, IFF, Uniliver, Nike, איקאה, תנובה, H&M, קניוני עזריאלי, קניוני עופר, G City, מימון ישיר, מקדונלדס ורבים אחרים. מלבד היותו מרצה, הוא גם היזם מאחורי הסטארטאפ של Anyverse המפתח משחקי מציאות מדומה המסייע לטיפול בחרדות.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 198: עליית המכונות - איך יראה העתיד של עולמות התוכן והשיווק

הפרק צללנו לעומק לאחד הנושאים הכי מרתקים וחשובים שמתרחשים בעולמות השיווק, המיתוג והתוכן, אשר הולכים לעצב מחדש את פני המקצועות הללו
בין היתר חפרנו על: התובנה של יוס על בינה מלאכותית ומה הקשר לסרט על אלביס, חגי משתף על הרשמים שלו משבוע של נסיונות במערכות הבינה המלאכותית החדשות, מיקרוסופט משיקה כלי אודיו עוצמתי, איך יראו מקצועות העתיד בשנים הקרובות, ה״מומחה״ העולמי ששיתף על יצירתיות בעולם החדש, והאם המשפיענית הוירטואלית ״מיקאלה״ צריכה להדאיג יוצרי תוכן
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

המנגל פרק 197: שנת המפנה הגיעה

הפרק אכלנו את הראש על: טיקטוק הופכת למנוע חיפוש והאמריקאים מפחדים, מדוע תאגיד הריטייל ״בלו נייבי״ מתחיל להשקיע בסדרות מקור? הסיפור המדהים של מותג השוקולד הקנדי שמכניס עשרות מיליוני דולרים בשנה בזכות תוכן, חגי  משתף בנתונים לא מעניינים על התרבות הרומאית העתיקקה, ספוטיפיי השיקה פיצ׳ר עוצמתי שמאפשר רכישת אופנה של אומנים מתוך האפליקציה, מדוע אנשי   קריאייטיב הולכים להיות המצרך הכי יקר של סטארטאפים ומותגים, היתרון של מותגים קטנים במלחמות התוכן, האתגר של פלטפורמות הסטרימינג, איך תופסים את תשומת הלב של יוזרים ולקוחות בעידן של רעש אינסופי? ולמה אנחנו מגדירים את 2023 כשנת המפנה הקריטית בעולמות השיווק המסורתיים
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 

המנגל פרק 196: האתגרים הכי גדולים של אנשי שיווק ותוכן ב 2023 והאם בינה מלאכותית תשנה את המשחק

הפרק אכלנו את הראש על האתגרים הכי גדולים שהולכים לעמוד בפני יזמים, אנשי שיווק, מיתוג ותוכן בשנה הקרובה, האם הבאזזז סביב בינה מלאכותית בעולמות התוכן והשיווק מוצדק?  איך יראה עולם השיווק בעשור הקרוב? מי המותגים שנוכל ללמוד מהם לשנה הקרובה? למה יוס התעצבן על כמה חברות ישראליות? הטיפים של יוס וחגי למותגים, ומדוע רגשות הולכות להיות המצרך הכי יקר של מותגים. 
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 195: כוחן העצום של מילים ואיך מספרים סיפור מותג מארחים את עופר גולן

הפרק התמנגלנו עם עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, איש של מילים, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה על מנת לסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור ריגשי עם לקוחות ויוזרים. 
צללנו עם עופר אל מאחורי הקלעים של המוח האנושי, ובין היתר אכלנו את הראש על כוחם של מילים, למה להיות מספר אחד בקטגוריה זה לא תמיד נכון, הסיפור על הפאב התל אביבי  שכתב בגרפיטי ״הפאב מספר 2 בתל אביב״ ומשך את תשומת ליבו של עופר, הדוגמא של חברת אוויס העולמית ואיך הם השתמשו בנרטיב מיוחד על מנת להיחלץ ממשבר, התפיסה העמוקה של ״סקס מוכר אבל כנות מוכרת יותר״, הבעיה עם המילה ״אותנטיות״, מודל הכתיבה של עופר ״תמיד כותבים לאמא״, הפסיכולוגיה של קבוצות מיקוד ומדוע אנשים לא אומרים את האמת בסקרים, מדוע פרסומות או תכנים שלא מייצרים תגובה רגשית הם חסרי משמעות, איך מטמיעים שפה רגשית בתוך מוצר, למה עופר הציע לסטארטאפ לשלוח פרחים למתחרה הכי גדול שלו? רשת בתי המלון שוויתרה על הלובי ומאפשרת ללקוחות למזוג אלכוהול לבד בבר על מנת לייצר מערכת יחסים עמוקה, איך מותג המשקה הבריטי ״טנגו״ מספר את הסיפור שלו, הסיפור המטורף של חברת הסוכריות הספרדית ״צ׳ופה צ׳ופס״ ואיך הם יצאו מהבוץ בזכות סיפור ונרטיב חדש, הסיפור על הבחור שנלחם כל בוקר להגיע לבית קפה בתל אביב ואיך זה קשור לפיג׳מה, איך תאגיד היהלומים הגדול בעולם דה-בירס משתמש בערך רגשי פשוט על מנת לייצר תפיסה בראש של לקוחות הקצה בשמך עשרות שנים, איך מפצחים בריף קריאייטיבי בארבע דקות? הניתוח של עופר על הפיספוס המיתוגי של רמי לוי, הסיבה שבגללה בני אדם נותנים אמון במותגים קטנים ולא בתאגידים, הסיפור על הפקידה במס הכנסה ואיך לא מספרים סיפור, חברת הביטוח הבריטית שלמדה איך לספר סיפור על ביטוח מילדים קטנים, איך מתמודדים עם תחרות בקטגוריה שלכם דרך שפה ומילים, ומדוע הסניפים של איקאה מתוכננים לפי מוזיאון הגוגנהיים בניו-יורק? היה רותח…
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 194: למה המשאב הכי חשוב בשיווק הוא רגשות ופסיכולוג הילדים ששינה את עולם המיתוג

הפרק אכלנו את הראש  על ההשפעה של רגשות והפעלת טריגריים ריגשיים במהלכי שיווק ותכני מותג, איך בונים אסטרטגיות מבוססות רגשות ואיך החיבור הריגשי מייצר עלייה במכירות ובנאמנות למותג. שוחחנו גם על המהלך המרתק של אמזון שמזכיר את טיקטוק, מה הולך בטוויטר, ודיברנו על אגדת המיתוג קלוטייר רפאל שפיתח אסכולה חדשה של הבנת הצרכנים ואיך האסטרטגיות שלו סייעו לחברות כמו ג׳יפ, נסטלה ואחרות לשבור את השוק על ידי פיצוח תת המודע.ֿֿ
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

המנגל פרק 193: למה מיתוג בלי אסטרטגיה לא יעזור לכם והצביעות של מותגי המונדיאל

הפרק אכלנו את הראש על אשת המיתוג שהוציאה קריאת הזהרה לסטארטאפים, היזם הישראלי שרוצה להקים רשת חברתית חדשה, הבלגן והצביעות במונדיאל חוגגת, למה הבריטים כועסים על דיויד בקהאם? באדווייזר יוצאים בקמפיין מרתק עם מאות משפיענים, ולמה אמריקן אקספרס פותחת מאיץ לעסקים קטנים יחד עם טיקטוק.

המנגל פרק 192: איך מותגים צריכים להתכונן למשבר הגדול הבא ואסטרטגיות שיווק שאסור לפספס

הפרק אכלנו את הראש על מה לעזעזל אילון מאסק מנסה לעשות עם טוויטר, המשבר הכלכלי העולמי מחריף ומשפיע על מותגים ומחלקות שיווק בפרט, איך אנשי שיווק צריכים להתכונן ולתכנן את שנת 2023? מה חשוב ליזמים להפנים בשנה הקרובה, העו״ד שמתפוצץ בטיקטוק והדליק את לשכת עורכי הדין, מותג האופנה הישראלי שצמח מאינסטגרם ולא עומד בהזמנות, רשת הסופרים הבריטית שחושבת כמו נטפליקס, טקטיקות ״דוד מול גולית״ בשיווק,  והכללים הכי חשובים שיכולים לגרום למותג שלכן.ם לנצח את המתחרים.
 
קבוצת המנגל בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/httpswww.freshpodcasts.comhamangalpodcast
 
חגי בלינקדאין
https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/
 
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 191: השינויים שעוברים על עולם הפרסום המסורתי ואיך עושים קריאייטיב מארחים את מירן פחמן

הפרק התמנגלנו עם מירן פחמן, קופירייטר ומנהל קריאייטיב, היוצר של הפודקאסט איר-קאצ׳ר וקבוצת הפייבוק קריאייטיב פירסט והמייסד של הסוכנות הקרויה באותו השם, המייסד של תחרות הקריאייטיב ״גרנות״ ומרצה. מירן מגיע עם נסיון של 2 עשורים בעולמות הפרסום כולל עבודה כמנהל קריאייטיב במשרדי הפרסום המובילים בישראל.
 
שוחחנו על עולם הפרסום המסורתי ממנו מירן הגיע, על הבדלי התפיסות בתעשייה, על האבולוציה של עולם הפרסום, על המהות של המושג קריאייטיב, על המודלים העסקיים של עולם הפרסום, על המהות של המושג מיתוג, איך משלבים קריאייטיב עם מדדי הצלחה ופרפורמנס, לאן הולך עולם הפרסום, האם לטלויזיה עדיין יש כוח עצום כמו פעם, וגם ים של דוגמאות וסיפורים מרתקים מאחורי הקלעים של כמה מהקמפיינים המצליחים בעולם. היה רותח.

המנגל פרק 190: כל מה שצריך לדעת על שיווק שנוי מחלוקת

הפרק נגענו וצללנו אל אחד המושגים המרתקים והחשובים בעולמות המיתוג והשיווק הנקרא ״שיווק שנוי במחלוקת, המתייחס לטקטיקה או אסטרטגיה בה מותג מפתיע או מערער את קהל היעד שלו במכוון ע״י שיבוש נורמות וערכים מוסריים.המטרה בקצה? לייצר מעורבות ודיון על נושא ספציפי שהוא לא המותג עצמו, וככה לזכות לים של חשיפה ששווה הרבה יותר מההשקעה המרקטיאלית שהושקעה על המהלך עצמו.
הפרק ניתחנו קמפיינים מרתקים המתעסקים באסטרטגיה הזו, התוצאות בקצה והסכנות ביציאה למהלך שיווקי כזה.

המנגל פרק 189: האפליקציה ״החיובית״ שמשגעת את ארה״ב ואיך מותגים אמיתיים יוצרים חוויות חוצות פלטפורמות.

הפרק אכלנו את הראש על מדוע נטפליקס מרימה חנויות פיזיות ואיך זה קשור לאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה? למה מותג הרכב ניסן משקיע בסדרות תוכן לספורטאי קולג׳ בלי למכור רכבים? חברת וואנס יוצרת מרכזי תרבות פיזיים ממותגים על מנת לחבר את קהלי היעד שלה ברמה הרגשית בכל רחבי העולם, איך בונים קהילה שהולכת יד ביד עם מותג לאורך זמן, העוצמה של אפקט הלימיטד אדישן כאסטרטגיה ומדוע היא עובדת על כל גיל החל מילדים ועד זקנים? קניה ווסט עושה מהלך שעלול לשנות את כללי המשחק בסושיאל מדיה, וניתוח של הפלטפורמה החדשה שכובשת את האפסטור בארה״ב ועוסקת רק בחיוביות.
 
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

המנגל פרק 188: האם המהפכה הטכנולוגית הכי גדולה מאז האינטרנט מגיעה לעולמות השיווק והתוכן?

הפרק אכלנו את הראש על התובנות של חגי מקריאת הספר של מייסד נייק פיל נייט, למה יוסי ראה סדרה על שלמה ארצי, מהלך התוכן המבריק של וולמארט עם אסירים בארה״ב, טריפ-אדוויסור יוצאת במהלך מרתק של הקמת אולפני תוכן, ברוס וויליס מוכר את הזכויות שלו לסוכנות דיפ-פייק ולאן כל העסק הזה הולך, מנוע הציור דאל-אי וההכרזה של מטה על מנוע טקסט לוידאו הולכים לשנות את כל המשחק, יוטיוב מנסה לייצר מוניטיזציה מ״שורטס״ ומדוע קשה לשנות די.אן.איי של פלטפורמה, המחקר המרתק של גרטנר על חוסר היעילות של דאטא בעולמות השיווק, למה כולם צבאו על החנות החדשה של נייקי בתל אביב והאם הרובוט החדש של אילון מאסק הולך לעשות לכולנו שליחות קטלנית.   

המנגל פרק 187: מנתחים בשידור מותגים מרחבי העולם

הפרק ביקשנו מהמאזינים שלנו לשלוח לנו הצעות למותגים שיעלו על המנגל, שם ננתח את האתרים, המיתוג ואת הסיפור שלהם בהיבטים המיתוגיים בשידור חי.
בין היתר ניתחנו את הנכסים הדיגיטליים של דולינגו, נעלי הוקה וטיילור ברנגס.
 
היה רותח.
 
 

המנגל פרק 186: נטפליקס רוצה להפוך לפייסבוק והמותגים הכי מעניינים של השבוע

הפרק אכלנו את הראש על: הקמפיין ההזוי של המותג פורד עם ראש ממשלת איטליה והאם הם עשו את זה בכוונה? ניתוח פלטפורמת הפרסום החדשה של נטפליקס ודיסני, עד כמה טיקטוק באמת משפיעה על עוגת הפרסום העולמית? הטרנד הרותח של הפקת משחקי סושיאל מדיה ממותגים והדוגמא של דורסל, ניתוח מותגי בקבוקי המים ״סוול״ ו״צ׳יליס״ ומה כולנו יכולם ללמוד מהם, העוצמה של אלמנט ״האנשת מותג״, הקמפיין המעניין של רשת מלונות היוקרה ״ארבע העונות״ ומה למדנו ממנו, התובנה של יוס מהפאנל עם ג׳ורג׳ לואקס וסטיבן ספילברג, העוצמה של תוכן בעולמות התיירות, יוצרת התוכן אמה צ׳יימברלין שגייסה 7 מיליון דולר למותג הקפה שלה וניתוח אסטרטגיית המותג, דוגמת החוקר הפרטי והפודקאסט ואיך מעבירים מסרי מותג מדויקים.

המנגל פרק 185: מדוע יסודות המיתוג חשובים היום יותר מתמיד ונתונים מפתיעים על התנהגות אנושית

הפרק אכלנו את הראש על: אפליקציית ״בי-ריל״ עוקפת את אינסטגרם באפסטור ולמה זה צריך לעניין את כולנו, טינדר נמצאת בבעיה חמורה ומחשבת מסלול מחדש, אפיון קהלי יעד משתנה תרבותית בצורה קיצונית, , מי זו אפליקציית הדייטינג החדשה שפועלת רק פעם בשבוע ומתפוצצת? נתונים חדשים ומרתקים על ההשפעה של מיתוג על מכירות, המושג ״עקביות מותג״ ואיך הוא משפיע על הטווח הארוך, יזמת הסייבר שמסתכלת על מיתוג בצורה אחרת, הפרסומת החדשה של חברת הימורי הספורט הבריטית עם רוקי, ומיהי הפלטפורמה החדשה שרוצה לשלם לכם כסף על צפיה במודעות - ניתוח מותג בשידור חי.
 
 

המנגל פרק 184: אריק שטילמן חוזר למנגל ומשתף על תהליך המיתוג החדש של ראפיד

אריק שטילמן, יזם סדרתי, המייסד של הסטארטאפ בעל השווי הגבוה בישראל ״ראפיד״ חזר אלינו למנגל לשיחת פריסטייל על מיתוג, שיווק, יזמות, טרנדים ואיך בונים מותג בינלאומי באחד התחומים הכי מאתגרים שיש.
בין היתר דיברנו על: הקרן שמהמרת בענק על אדם נוימן בסיבוב השני, ההבדל בין ״תכנית״ מרקטינג ל״מפלצות״ מרקטינג, הבעיה עם אנשי שיווק בישראל, איך סטארטאפים צריכים להתמודד עם המצב החדש של רווחיות במקום צמיחה שהונחת עליהם ללא התראה? מדוע קשה לישראלים להבין את התפיסה השיווקית הגלובאלית, מדוע אסור למשקיעים להוביל את היזמים, איך מייצרים בטחון במותג? אריק משתף בתהליך ה״רה-ברנדינג״ שראפיד עובדת עליו כבר קרוב לשנה, איך אריק ממפה את פרסונת הלקוחות של ראפיד ומדוע זה החלק הכי חשוב, מה צריך לדעת על צרכנים צעירים וחוויות מוצר, הטעות הקריטית של סטארטאפים בתחילת דרכם - אל תמכרו לכל אחד! איך שותלים את המותג שלכם בתוך הראש של הלקוחות הפוטנציאלים שלכם, איך אריק מתמודד עם לחץ כיזם ומנכ״ל? למה גט טקסי בבעיה והאם נראה את אובר בישראל, האם אריק מתכנן למכור את ראפיד? מה אריק חושב על קריפטו? איך בונים תרבות מותג מסביב לעולם? למה העובדים של אריק באיסלנד לא הסכימו לעלות איתו במעלית? ומה הטיפ הכי חשוב של אריק ליזמיות ויזמים.
 
היה רותח.

המנגל פרק 183: התראה אחרונה - למה מותגים חייבים להתחיל לייצר תוכן עכשיו

  הפרק אכלנו את הראש על מותג המסיבות הניו יורקי שנותן חוויה מעולם אחר, עד כמה רחוק מותגים צריכים ללכת עם המימד החווייתי? השינוי הקריטי שהולך להתרחש בפייסבוק ואיך הוא ישפיע על מותגים ועולם השיווק, טיקטוק מאותת לספוטיפיי ומכריזה על אפליקציית מוזיה, מנכ״ל אינסטגרם אדם מוסרי מודיע על כשלון ניסוי האלגוריתם ומה הוא בעצם רומז לנו? מאמר הדעה החשוב שחוזה עתיד שונה לסושיאל מדיה - הם הולכים להפוך לפלטפורמות תוכן, מדוע המותג שלכם חייב לבנות אסטרטגיות תוכן כבר עכשיו, והאם הסטארטאפ הישראלי שרוצה לפתור יצירת תוכן יצליח? היה רותח
 
 

המנגל פרק 182: מהפכת הרכישה דרך תוכן מתפוצצת והפיסטוק ששיגע את המדינה

הפרק שוחחנו על הנושאים הכי חמים בעולמות השיווק יחד עם תובנות שכל מותג וחברה יכולים ליישם כבר מחר בבוקר
בין היתר חפרנו על: למה יוסי זועם על יזמים שנפגעים בקלות, ניתוח הקמפיין הכי מדובר בישראל (קראנצ׳ פיסטוק) ומה הפסיכולוגיה מאחוריו, איך עוקקפים פרסום ישירות אל תוך התודעה של צרכנים, קניה ווסט משיק ליין אופנה חדש במהלך גרילה מבריק שעשה רעש בכל רחבי ארה״לב, אן.בי.סי יוניברסל מכריזה על השקת טכנולוגיה שמאפשרת רכישות מתוך סדרה שלמה ומשדרת רמז למתחרות, למה הקארדשיאנס זועמות על האלגוריתם של אינסטגרם ואיך זה משפיע על כולנו, ומה חשבנו על הסטארטאפים שהשתלבו בתוכן של פאודה.
 
 פודאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש
 
עקבו אחרינו בלינקדאין
https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/

המנגל פרק 181: איך תבנו את המותג שלכם באוקיינוס כחול

הפרק אכלנו את הראש על תוצאות סקר המותגים של חגי, ההכרזה המדאיגה של פייסבוק, האם יש עדיין אוקיינוס כחול? למה אנשים הולכים לקולנוע עם חליפות ואיך זה קשור לטיקטוק, יזם הגיימינג שרוצה לבנות מותג ותוכן אבל המשקיעים לא מסכימים איתו, איך בונים יקום סביב המותג שלכם, ההתפוצצות של האפליקציה החדשה המאפשרת להיות אותנטי בלי לחשוף את המשתמשים, מפריכים את הטענה שבניית מותג שייכת ר לחברות ותקציבים גדולים, מותג זו תפיסה שמתחילה בראש של היזמים, הלחץ על אנשי השיווקק מצד ההנהלות ואיך מתמודדים איתם, שופיפיי וטוויטר בשיתוף פעולה שיאפשר למכור מוצרים בתוך טוויטר, פסיכולוגיה התנהגותית והקשר למכוני כושר בתוך רכבות, ואפליקציית המדיטציה שמשיקה סדרה חדשה כחלק מאסטרטגיית הצמיחה הבינלאומית שלה.

המנגל פרק 180: האתגרים המנטליים של עולם היזמות מארחים את גלי בלוך לירן

הפרק התמנגלנו עם גלי בלוך לירן, יועצת ומאמנת מנהיגות וניהול עצמי ליזמים.ות, סטארטאפים, מנכ״לים וחברות, והמנחה של הפודקאסט המצליח The Human Founder, העוסק בהיבטים המנטליים של המסע היזמי, והסופרת של הספר הנושא את אותו השם ויצא בקרוב.
צללנו עם גלי לעולם המרתק של ההתמודדויות והמשמעויות של להיות יזם.ת בעידן המודרני במימד המנטלי. הפרק חשוב ליזמים בפרט, אבל מספק תובנות וכלים סופר חשובים לכל אחת ואחד שיעזרו לכן.ם לצלוח את המסע שלכן.ם.
בין היתר שוחחנו על: מה זה די.אן.איי יזמי ולמי הוא מתאים אם בכלל? מה האתגרים שיזמים מתמודדים איתם ביום יום, האם יש מושג הנקרא אושר ואיך הוא קשור למסע היזמי? מהם הסוגים השונים של היזמים וצוותי המייסדים ואיך תדעו היכן אתן.ם נמצאים במשוואה? ההבדלים בין עסק מסורתי לסטארטאפ, מדוע חשוב לייצר מנגנון ביקורת חיצוני ביזמות ובחיים בכלל? איך מקבלים החלטות? מדוע קשה להבין מבחוץ את הלחצים וההתמודדיות שיזמים עוברים? מדוע אסור להזניח את הצד המנטלי? איך בוחרים שותפים למסע היזמי? מדוע חשוב ללמוד מכל הצלחה או טעות להמשך המסע, איך מתמודדים עם תנודות קיצוניות בעסקים ולחצים מבחוץ, והכי חשוב - איך מייצרים איזון יחסי בתמהיל היזמות ובחיים בכלל.

המנגל פרק 179: איך יראה עתיד השיווק

הפרק חפרנו על: הבהרה חשובה של יוס לגבי פיצ׳ר באינסטגרם, התובנות המרתקות ממנהלת השיווק של המותג הסופר מצליח ״טריניטי״, מה למדנו ממנהל השיווק של מאסטרכארד העולמית, הבעיה עם ה״קופסא השחורה״ של ענקיות התוכנה, המהלך המדהים של ״רוקו״ עם וולמארט שמאפשר רכישה בלחיצה אחת מתוך תכנים, הפרסומת של סטימצקי רכבה על הגב של נטפליקס, השאלה שהגיעה בעקבות הפוסט של חגי בלינקדאין, האם תופעת ה״בינג׳ הולכת להיעלם?  ניתוח המהלך החלוצי של יוטיוב שורטס עם מותג העל גלוסייר שיאפשר לרכוש מוצרים מתוך יוטיוב, הטרנד החדש של עסקים קטנים בארה״ב שהתחילו לשכור שחקנים במשרה מלאה,  ולמה לעזעזל טימברלנד פתחה אי בתוך משחק המחשב פורטנייט.
 
אל תשכחו להצטרף לקבוצת המנגל בפייסבוק
 

המנגל פרק 178: איך בניתי אינסטגרם וטיקטוק מצליחים

הגיע הזמן שנדבר על אינסטגרם לעומק. הפלטפורמה משתנה ועוברת אבולוציה בשנים האחרונות והפרק מוקדש לפיצוח הפקת תוכן ובניית קהילה למותגים ומותגים אישיים על גבי אינסטגרם וטיקטוק
הפרק התמנגלנו עם דנה גלבוע, יוצרת תוכן סופר מצליחה שמעבירה את הידע שלה הלאה למותגים וחברות בכל מה שקשור לסושיאל מדיה, הפקה, בניית מותגים וקידום תוכן על גבי אינסטוש וטיקטוק. 
 
בין היתר אכלנו את הראש על הדי.אן.איי של אינסטגרם, מה לא עובד ומה כן עובד שם, לאן הפלטפורמה הולכת? איך עושים קידום ממומן, איך באמת עובד האלגוריתם של אינסטוש, למה רילס היא המפתח להצלחה, המפתח ליצירת תכנים רלוונטיים ומצליחים, מה חשוב להבין לגבי התנהגות אנושית והתנהגות גולשים, טיקטוק - לאן הפלטפורמה הולכת, איך עובד האלגוריתם שלה, מדוע היא מתאימה לכל מותג, הכוח של תוכן והאתגרים של הפקת תוכן על גבי הפלטפורמה ועוד מלא טיפים חשובים.

המנגל פרק 177: איך מיתוג עוזר בעיתות משבר

הפרק אכלנו את הראש על: התייחסות שלנו לתגובה קשה שכתבו לנו בפייסבוק על מיתוג והתמכרויות, איך יוצרים אמון בין בני אדם ומותגים, למה אין במאים ותסריטאים בחברות הייטק? האם יוצרי תוכן הופכים להיות הגורם הכי חשוב בשרשרת השיווק של חברות ומותגים? המהלך המעניין של טיקטוק מול טוויצ' של אמזון, למה גוצ'י פותחת עיר וירטואלית ברובולוקס??? והמהלך המרתק של חברת הצעצועים שמשיקה רשת פודקאסטים עצמאית.   

המנגל פרק 176: הקמפיין שגרם ליוס וחגי להתפוצץ ומהלכי השיווק הכי חמים שהולכים להשפיע על כולנו

הפרק חפרנו על: חנות האיקומרס שגרמה לחגי להתפוצץ (ומהם הדברים הכי חמורים שאסור למותגים לחטוא בהם), רשת מריוט העולמית מכריזה על מהלך שיווקי חשוב ביותר שמסמן תחילת מגמה, האם פייסבוק בצרות? נטפליקס מכריזה רשמית על מודל פרסום ואיך זה הולך להשפיע על כולנו, האם האפליקציה הכי חמה כרגע ״בי-ריל״ תגמור כמו קלאבהאוס? ניתוח מעמיק של הקמפיין המדובר של השבוע של התעשייה האווירית ועל מה לא הסכמנו? ומה למדנו מסיפור הסינדרלה של היוצרת קורל ביסמוט ששברה את פארק הירקון עם אדם לוין.

המנגל פרק 175: חדשות השיווק הכי מעניינות ואיך משווקים לג’ן זי

הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה לדעת ממש עכשיו.

המנגל פרק 174: איך יוצרים אסטרטגיות ”פי 10 תוכן” בשיווק

אז איך מתמודדים עם תוכן שיוויקי אינסופי ומיליוני חברות ומותגים שרבים על תשומת הלב של הלקוחות והיוזרים שלכם?
אסטרטגית 10 איקס״ נחשבת לאחת החשובות והחזקות בעידן המודרני, ובגדול היא מלמדת איך תייצצרו מערכי תוכן שינצחו את המתחרים בקטגוריה שלכם, ולכן החלטנו לצלול ולנתח את העקרונות החשובים ביותר ואיך תוכלו ליישם אותם כבר מחר בבוקר בסטארטאפ או החברה שלכם.
בין היתר אכלנו את הראש על שירות הסטרימיניג החדש של סי.אן.אן שהתרסק תוך פחות מחודש בהשקעה של 300 מיליון דולר | הצניחה במנויים של נטפליקס ואיך זה הולך להשפיע על שוק התוכן והפרסום | לגו וסוני השקיעו 2 מיליארד דולר בעתיד של תעשיית הבידור | מיהו מייסד האסטרטגיה ״ראנגד פישקין״ ואיך היא נולדה | מהם חמשת העקרונות החשובים של האסטרטגיה ואיך תידעו מהיכן להתחיל | אם לא מבינים את המסרים שלכם - חבל על ההשקעה | קצת תובנות שלנו על אילון מאסק כמותג אישי | למה יוסי כעס על זה שחגי פמיניסט | למה כולם שונאים את ג׳ף בזוס | ומה הסיפור של מייסד טלגרם פאבל דורוב והקשר המפתיע לישראל.

המנגל פרק 173: איך יוצרים תוכן ביוטיוב מארחים את אלון גרעיני

הפרק התמנגלנו עם אחד מיוצרי התוכן והיוטיוברים המצליחים בישראל, אלון גרעיני, יוטיובר במשרה מלאה, שערוץ התוכן שלו ביוטיוב עקף מזמן את רף ה 20 מיליון צפיות עם מאות אלפי עוקבים הדוקים ושיתופי פעולה מסחריים עם המותגים המובילים בישראל. 
בין אם אתם יוצרי תוכן, אנשי שיווק או דיגיטל, וגם יזמים, הפרק הזה קריטי עבורכם להבין בין היתר את הדי.אן.איי של הפלטפורמה, מה ההבדל העצום בין יוטיוב לשאר הפלטפורמות, מה עושים ולא עושים ביוטיוב, איך בונים מותג דיגיטלי, איך מתייחסים לטרנדים, האבולוציה של יוצרי תוכן, החיבור בין מותגים לתוכן, עד איפה נמשך הגבול של תוכן אותנטי, החשיבות של הצד הטכני אל מול הצד של התוכן עצמו, מדוע בלי עיקביות המותג שלכם בבעיה ומה הטיפים הכי חשובים של אלון לחברות ומותגים.
היה רותח.

המנגל פרק 172: יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק כנגד כל הסיכויים

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות של יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק מאפס ושיתפנו בתובנות והארות שכל יזמת, יזם ואנשי שיווק ומיתוג יכולים לשאוב ולקחת למסע שלהם.
בין היתר חפרנו על: חברת הצ׳יפס האמריקאית שמשקיעה במיתוג קולי כמהלך אסטרטגי, איך היזמת קטרין מינשו שייסדה את הסטארטאפ ״מיוז״ התמודדה עם מעל 148 משקיעים שסירבו להאמין ברעיון שלה והצמיחה קהילה בינלאומית, טיפים ותובנות מהמייסדת של מותג העל ״ספאנקס״ שרה בלייקלי שעד גיל 27 בכלל מכרה מוצרי אלקטרוניקה מדלת לדלת - איך יזמים חושבים ופועלים בניגוד להגיון ואילו פעולות שיווק גרילה היא עשתה על מנת לצמוח ולבנות מותג ענק כנגד כל הסיכויים, מדוע מותג חזק לא יכול לכסות לעולם על מוצר לא טוב, מדוע הדי.אן.איי היזמי חזק יותר מכל כוח אחר, איך גולש גלים בשם ניק וודמן עשה דיסרפשן בתעשייה שלמה ובנה את מותג ״גו-פרו״ כנגד כל הסיכויים ומה היה לנו לומר על הסטירה של וויל סמית בטקס האוסקר. 

המנגל פרק 171: איך בונים מערך שיווק מאפס

הפרק התמנגלנו עם דנה פולג, סמנכ"לית השיווק של הסטארטאפ Five Sigma. דנה בעלת רזומה עצום בתפקידי ניהול ופיתוח מחלקות שיווק של חברות מובילות בארה"ב וישראל, ביניהן נייס שם כיהנה כ-Head of Global Demand Generation. בתפקידה האחרון כיהנה בחברת הנאסד"ק Kaltura בה שימשה כ-VP of Marketing and Business Operations. 
בין היתר שוחחנו על: האתגרים של אנשי שיווק מודרנים, מדוע חברות חייבות לספר סיפורים אנושיים עם ערך ברור בקצה, איך מפצחים את אתגר השיווק עבור ״מקבלי ההחלטות״ בארגונים, איך מייצרים מסרים שונים לקהלי מטרה חופפים תחת מטריה מיתוגית אחת, האם קיים הבדל בין שיווק בי.טו.בי ל בי.טו.סי? מדוע אנשי שיווק חייבים לקבל אסטרטגיה ברורה מההנהלה, הפסיכולוגיה של מסרים, איך דנה מתמודדת עם אתגרי חדירה לשוק, איך בונים מערכי שיווק ומה ההבדל המהותי בין מערכי שיווק בחברות צומחות לסטארטאפים צעירים יותר, מדוע שיווק אופליין הוא עדיין חלק מהותי במערכי השיווק של דנה? ואיך מערכי תוכן ממצבים מותג כאוטוריטה בתוך קטגוריה.
 
 

המנגל פרק 170: איך מותגים הופכים לשם גנרי

מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר במכשירים סלולריים של רשתות אחרות. "ג'יפ" הוא שם של מותג המייצר מכוניות שטח, אך קרוב לוודאי שכאשר מישהו יאמר לכם שרכש ג'יפ, הוא  .לא מתכוון דווקא לדגם מסוים של חברת ג’יפ.
בין היתר חפרנו הפרק על: מסקנות על שיווק והתנהגות אנושית בעקבות הסדרה החדשה על נוכלת העשירים של ניו יורק, ההמלצה של חגי ויוס לעקוב אחרי אחד מיוצרי התוכן המרתקים בעולם (מיסטר ביסט), משמעות המושג ״שם גנרי״ במיתוג, משמעות המושג house hold name, מה הקשר בין שני המושגים? דוגמאות לכמה מהמותגים המובילים בעולם שהפכו לשם גנרי, מהם היתרונות והחסרונות במהלך?  האם ניתן להגיע לסטטוס כזה בעידן שלנו? ומה אפשר ללמוד ממייסד הסטארטאפ ״דיסקורד״ ג׳ייסון סיטרין על די.אן.איי של יזמים.   

המנגל פרק 169: איך מותגים הופכים לכתות

הפרק שוחחנו על המהות והחלום הרטוב של כל חברה וסטארטאפ - להפוך לכת. המושג נקרא Cult-Branding והמשמעות שלו היא שהלקוח מרגיש ערך ותחושות עמוקות יותר כלפי המותג והמוצר כאשר הוא רוכש או משתמש בו בנוסף לסירוב שלו להחליף את המותג בעיתות צרה.
בין היתר אכלנו את הראש על: לינקדאין משיקה פיצ׳ר חדש שמסביר פערי קריירה, למה פייסבוק השיקה את רילס ופחות הולך לה? המכות בקנניון רמת אביב ומותג האופנה של קניה ווסט ואדידס, מה הערכים והיתרונות של מעמד ״כת״ למותגים, איך דוקא איקאה ״האפרורית״ השיגה סטטוס של מותג כת? איך מותג הנעליים זאפוס לקח את המושג שירות לקוחות לליגה אחרת לגמרי ויצר בזכותו מותג כת,  מיהו מותג הדונאטס האמריקאי שיצר קהל מאינים הדוק במשך 73 שנה, למה בישראל אין מותגי כת (זו ההזדמנות שלכם) ומיהו היוטיובר הישראלי שהרמנו לו על התכנים המעולים.

המנגל פרק 168: הכוח של אסטרטגית מיתוג משותף

הפרק חפרנו לעומק על ״מיתוג משותף״- אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד.
הערכים של המהלך למותגים יכולים להיות מדהימים ועוצמתיים אך מסוגלים גם להוות גורם שלילי כאשר הם לא בנויים נכון. בין היתר אכלנו את הראש על הידיעה המרעישה של טיקטוק על הרחבת הסרטונים לאורך של 10 דקות ואיך היא הולכת להשפיע על כולנו, המחקר שמציג את הנהירה של מערכי שיווק לכיוון של יוצרי תוכן בקמפיינים, המהלך המבריק של מקדונלד ובורגר קינג ומה עמד מאחוריו, איך אפל ווטש נגעה בקהל של נייקי, השת״פ של מלחמת הכוכבים עם מותג הקוסמטיקה ״קובר-גירל״, איך טאקו-בל ודוריטוס מכרו תוך שנה מיליארד יחידות של מוצר משותף, השת״פ המרתק של ספוטיפיי וסטארטבקס, איך גו-פרו התפוצצו בזכות רד-בולומהם התובנות של חגי מהדוקו החדש על קנניה ווסט.
הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק. 
 

המנגל פרק 167: סודות המיתוג של פוטין וחוק ה״שבע״ בשיווק

הפרק ניתחנו את המיתוג האישי של האיש הכי מדובר בשבועות האחרונים - פוטין. בנוסף שוחחנו על חוק ״השבע״ בשיווק ומדוע יצירת אמון היא העוגן של כל מותג בעולם.
בין היתר אכלנו את הראש על המלחמה באוקראינה והלוחמה הפסיכולוגית שמתקיימת במדיות השונות, מודל המנוי החדש שמציעה רשת טאקו-בל ואיך המהלך הגביר להם מכירות, הסטארטאפ לייטריקס החתים את כוכבת הטיקטוק הגדולה בעולם ואיך זה הולך להשפיע עליהם, מחקר אפקט ה״ליפסטיק״ והקשר למותגי יוקרה,  ומהם חמשת העקרונות שכל אחד יכול ללמוד מהמיתוג האישי של פוטין.
הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק. 
עיקבו אחרי חגי בלינקדאין : https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/

המנגל פרק 166: איך עושים שיווק מתחת לרדאר

הפרק צללנו אל תוך אחת האסטרטגיות הכי מרתקות בעולם השיווק הנקראות גם
Stealth / Undercover marketing
 אסטרטגיות שיווק אלו מתייחסות לפעולות שיווקיות ומיתוגיות שלא מוכרות כלום אלא מתמזגות אך תוך תכנים אחרים מחוץ למותג.
בין היתר אכלנו את הראש על:  פרסומת הסופרבול המבריקה שהשאירה אבק למתחרים, למה חגי הרים לפורמט החדש של רשת? מהו הסוד להצלחה של מותג הכובעים ״גורין״ שקיים כבר מעל 120 שנה? איך מיני קופר התפוצצה, המהלך המרתק של סטארטבאקס סביב חג המולד, האם מותר להשתמש במותגים בתוך תכנים בלי לקבל את רשותם? המהלך של פדקס עם תום הנקס ומהם הטיפים הכי חשובים שיש לצוות המנגל בהקשר למותגים ישראלים.
 
אם עוד לא הצטרפתם אלינו לקבוצת הפייסבוק הכי רותחת חפשו ״קבוצת המנגל״ בפייסבוק
 

המנגל פרק 165:איך תוכן משפיע על הכנסות.

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות לחברות וסטארטאפים שלקחו את מערכי התוכן שלהם לשלב הבא והצליחו לבסס את עצמם כמותגים חזקים בזכות אסטרטגיות התוכן שלהם.
 
בין היתר ניתחנו את: איך פלטפורמת הניוזלטרים ״מיילצ׳ימפ״ מתכננת ומפיקה מערכי תוכן עם ראייה ארוכת טווח, מדוע שופיפיי הקימה את שופיפיי סטודיוס ואיך הם מספרים סיפורים סביב לקוחות היעד שלהם,  מדוע פלטפורמת הלימודים אונליין 360 יצרה דוקו סביב הגעה של עובד חדש לחברה, למה כל אחד חייב להבין את הרומן של רדבול עם תוכן  וחברת האופטימיזציה שהחליטה לבסס את עצמה כאוטוריטה מספר אחד בעולם בתחומה דרך הקמת רשת תוכן עצומה. 

המנגל פרק 164: איך בונים מותג בינלאומי מישראל עם יונתן קרן שותף מייסד מעפילים

הפרק אירחנו את היזם יונתן קרן, שותף מייסד והמנכ״ל של המותג ״מעפילים״  שהחל מתשוקה צדדית של יונתן לרקוח בבית מוצרי טיפוח איכותיים והפך למותג בינלאומי תוך 5 שנים.
שוחחנו עם יונתן על שלב הרעיון והצעדים הראשונים מהסלון בבית, על הקשר בין מיתוג לאמנות, איך יודעים מתי לעזוב את העבודה ולהתמסר למיזם, מדוע למותג אסור להתפשר בשום אלמנט מהמוצר ועד העיצוב, איך יוצקים ערכי מותג בכל נקודת מפגש של המותג עם לקוחות, איך מספרים סיפור, החשיבות של בחירת הצוות בתחילת הסטארטאפ, איך בונים תשתית איקומרס נכונה, איך עושים סקייל, איך בוחרים סוכנות פרפורמנס, איך מספרים סיפור של מותג ישראלי בשוק האמריקאי, איך יוצרים בידול, איך בונים בסיס לקוחות ומודדים הצלחה, מדוע התשוקה והחזון חייבים להוביל בקבלת ההחלטות העיסקיות, איך מעפילים בונה ומוציאה לפועל מהלכי שיווק, איך מגייסים כסף בצורה חכמה ואיך יונתן מתמודד ברמה המנטלית עם צמיחה והתרחבות.
 
פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.

המנגל פרק 163: סודות הצמיחה של מותגי איקומרס

הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מעולות של מותגי איקומרס מתחומים שונים, שצמחו והצליחו בעקבות טקטיקות מיתוג ושיווק שונות.
 
בין היתר אכלנו את הראש על: השת״פ המעניין של מלונות מריוט עם טיקטוק בחיפוש אחר יוצרי תוכן, איך מותג האופנה העצמאי ”אספלט״ הגיע למכירות של 25 מליון דולר בשנה, האמא שהחליטה לייצר חטיפים בריאים לילדה שלה ובנתה מותג מדהים, מותג המכנסיים ״צ׳אביס״ שהחליטו ללכת עם הערכים והסיפור שלהם עד הסוף בכל נכס ופיסת תוכן שהם מפיקים, מותג הנעליים ״אול-בירדס״ שהתחיל עם זוג אחד וסיפור מותג מדהים ושווה היום מעל מיליארד דולר, מותג האופניים למשפחות ״מדסן״ שמתמקד בקנאות בקהל היעד המקורי שלו בלי לסטות והפך לאחד ממותגי האופניים המצליחים בארה״ב, מותג הטיפוח לזקנים שמצליח למכור מסרק ב100 דולר והסיפור של 2 האחיות שפיצחו את דור הזי ובנו מותג קוסמטיקה מדהים.
אה וגם התרגשנו לקראת הסדרה החדשה על אדם נוימן באפל טי וי.

המנגל פרק 162: איך עושים שיווק גרילה

שיווק גרילה היא טקטיקה שיווקית בה מותגים משתמשים בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות. היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי ומאפשרת לבלוט מעל המתחרים בתקציבים נמוכים.
בין היתר אכלנו את הראש על: האפליקציה שהרימה סדרת תוכן עם נטפליקס על מנת לבסס עצמה כאוטוריטה, טיקטוק עקפה את גוגל כאתר הכי מבוקר השנה, הפסיכולוגיה של שיווק גרילה, למה חברות הייטק לא מבצעות מהלכי גרילה אמיתיים, מותג כיסוי האייפון שניסה לשבור אייפון ברחוב ומה יצא לו מזה, למה דדפול פתח חשבון טינדר, מדוע סאבווי הקרינה סנדוויצ׳ים על בניינים בשיקגו, חברת הסלולר בסינגפור שחילקה כסף בכספומטים וגרמה למשטרה להגיע, הראפר שחילק גלידה חינם כטקטיקה, מותג ההלבשה התחתונה שהלביש פסלים בניו יורק ולמה אילון מאסק שלח טסלה עם בובה לחלל.

המנגל פרק 161: איך עושים קופירייטינג מנצח

הפרק התמקדנו בכוחה של המילה כתובה ופירקנו את היסודות של קופירייטינג מוצלח.
 
בין היתר אכלנו את הראש על השינוי המיתוגי שטינדר מבצעת, החוויה של יוס עם הענק הסיני, למה בלאקברי התרסקה במקום להפוך לשחקנית מובילה, מהם היסודות לקופירייטינג ואיך הוא נוגע לכל מימד בעולמות השיווקיים, הסיפור של מותג מזון הכלבים שפיצח את הדי.אן.איי של הלקוחות שלו, מה למדנו מהמהלך השיווקי של חברת הסדינים האמריקאית ״ברוקלינן״, ומהם הטעויות הכי גדולות כשבאים לספר סיפור של מותג.
 
פרגנו לנו והצביעו למנגל בתחרות פודקאסט השיווק של השנה של גיקטיים בקישור הבא
https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-2021-vote/

המנגל פרק 160: איך יוצרים מערכת יחסים עם לקוחות ב 2022

בפרק סוף שנה רותח במיוחד התמנגלנו עם מור פסו, סמנכ״לֹית השיווק של הסטארטאפ קארמה שגייס לאחרונה 25 מליון דולר ומחזיק מעל 3 מליון לקוחות. מור הגיעה מתפקדים בכירים במשרדי פרסום כולל אדלר חומסקי, כאשר התפקיד האחרון שלה לפני קארמה היה סמנכ״לית השיווק של קאסטרו.
בין היתר אכלנו את הראש על התפר בין פרפורמנס ליצירת חיבור ריגשי, איך בונים מערכי שיווק, מדוע חשוב להבין את הרגשות והתחושות של הלקוחות שלנו לעומק, איך בונים מותג ב 2022, איך מודדים הצלחה של תהליכי מיתוג? , האם צריך להיות הבדל והפרדה בין מיתוג לשיווק? התובנות של מור מהמצגת על מיתוג לילדי כיתה ב׳, למה אנשי שיווק חייבים אומץ, איך מיתוג מסייע גם לייצר סקייל וגם לשפר את אחוזי ההמרה בתוך בסיס הלקוחות הקיים, איך מסתכלים על קהלים ומה הכי חשוב לדעת על קהל דור ה״זי״ ומה למדנו מהסיפור של תקרית המותג ״פלטון״ והספין אוף של הסדרה סקס והעיר הגדולה.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים.

המנגל פרק 159: כללים לבניית מותג ב 2022

הפרק המשכנו לסכם שנה והתחלנו לצעוד אל תוך 2022 אשר הולכת להיות שנה קריטית לכל סטארטאפ, מותג וחברה.
שוחחנו על הטרנדים והתחזיות הכי מעניינות בעולמות הדיגיטל, התוכן, השיווק והמיתוג ושיתפנו כמה עקרונות יסודיים בברנדינג שיובילו בשנים הקרובות.

המנגל פרק 158: מהלכי השיווק הכי מעניינים ב 2021 חלק א

הפרק העלנו כמה נקודות מעניינות שמבחינתינו מסכמות את עולמות המיתוג והשיווק ב 2021.
בין היתר שוחחנו על הפרסומת של וויל פארל וג׳נרל מוטורס כדוגמא, למה טיקטוק מקימה רשת מסעדות, לאן הולך מייקל ג׳ורדן עם הפלטפורמה החדשה שלו, איך ספוטיפיי ניצחה את כל המתחרות שלה, מדוע ההתנהגות האנושית והתרבות מכתיבים למותגים את הדרך ולא ההיפך ועוד ועוד.

המנגל פרק 157: איך תמצאו עבודה ראשונה ע״י בניית מותג אישי

הפרק אנחנו מקדישים לכל אותם ג׳וניוריות וג׳וניורים שנאבקים להיכנס ולמצוא את העבודה הראשונה שלהם.
 
גם בתעשיית ההייטק וגם במרחב הכללי, למצוא עבודה ללא נסיון זה אחד הדברים הכי מאתגרים שיש. יש המון משברים, אתגרים מנטליים ולחצים ובאנו לתת בראש ולעורר אתכם איך תפרצו את תקרת הזכוכית.
 
הפרק חפרנו והוצאנו לכם ארגז כלים שיתן לכם כוחות ויאפשר לכם לבלוט מעל כל הרעש,ה תהליכי הגיוס ויעלה את הערך שלכם בעיני החברות והמגייסים.
 
היה רותח כהרגלנו.
 
 

המנגל פרק 156: הטיול בתאילנד שהפך לחברה שמשנה חוויה למיליוני תיירים

הפרק התמנגלנו עם היזם דיויד יצחקי, שותף מייסד ומנהל שיווק בסטארטאפ הטרוול-טק ״בוקאווי״. 
שוחחנו עם דיויד על המון נקודות מרתקות במסע שלהם שהתחיל מטיול של אחד המייסדים נועם לירח דבש בפיליפינים, שם ניסה לקנות באינטרנט כרטיס אוטובוס ממנילה לאחד האתרים המתוירים בצפון המדינה. להפתעתו, הוא גילה שאין אפשרות כזאת. כשהגיע לתחנת אוטובוסים מרכזית במנילה, לאחר נסיעה ארוכה, נאמר לו שאין יותר כרטיסים לאותו היום. המקרה הזה גרם לו לבנות משהו בסיסי למדי: דף נחיתה שבו אנשים שרוצים כרטיסי אוטובוס ממלאים פרטים, ומקבלים את הכרטיסים. כך התחילה בוקאווי - פלטפורמה המאפשרת למטיילים להזמין כרטיסי אוטובוס, רכבת ומעבורת ביעדים רבים בעולם. 
 
בין היתר שוחחנו על: איך זזים מהר, מדוע חשוב להתחיל בלי לתכנן מוצר מושלם, איך מקשיבים ללקוחות ומעצבים מוצרים לפי הצרכים שלהם, איך מתמודדים עם משברים קיומיים על החברה, איך יוצאים משוק וקיפאון ומנצלים את המצב לצמיחה,    איך דיויד בונה את אסטרטגיות השיווק שלו, איך מייצרים איזון בין פרסום, דאטא וערך, איך משתמשים בגיוס הון ממשקיעים לפעולות עם אימפקט גדול על החזון, החשיבות של הבנת העולם של הלקוח, איך בוקאווי עובדת עם יוצרי תוכן ומשפיענים, איך רוכשים חברות מתחרות ועדיין משאירים את עצמאות המותג שלהם ואיך שומרים על ערכי המותג גם כשצומחים.
פרק חלליות.

המנגל פרק 155: איך תשפרו את חווית הלקוח שלכם

חוויית הלקוח שלכם סובבת כולה סביב הבנת ההתנהגות האנושית. 
הפרק התמקדנו על כמה פרמטרים סופר חשובים המגיעים מעולמות האפיון ועיצוב חוויית המשתמש אשר נועדו להניע את הגולש, פיזיולוגית ופסיכולוגית, אל עבר הפעילות שהיינו רוצים שיבצע. את כללי האצבע האלו כדאי ורצוי ליישם גם בהפקת תוכן שיווקי.
העניין הוא כזה - בני אדם הם יצורים מוזרים שפועלים הפוך לגמרי מההסברים ההגיוניים שאנחנו מספקים לעצמינו ולסביבה. עולם השיווק המודרני לא יכול להתבססס רק על קריאייטיב או טכנולוגיה אלא על הבנה עמוקה של ההתנהגות האנושית.
מיקרו החלטות: איך נכנסים למוח של המשתמשים?. כל החלטה של המשתמש מורכבת מעשרות החלטות קטנות שהוא מקבל, חלקן באופן אינסטינקטיבי ורובן באופן לא מודע. המוח האנושי הוא מכונה מורכבת ששואפת להפחית התלבטויות ולהקל את קבלת ההחלטות, בין השאר באמצעות "קיצורי דרך" שמאפשרים ללקוח לקבל החלטות לא מודעות ומהירות מאוד. שיתפנו כמה כללי אצבע מרכזיים שתוכלו ליישם הן ביצירת תוכן בדיגיטל והן באתרים ונכסים דיגיטלים.

המנגל פרק 154: איך מותגים חזקים בונים אמון

הפרק שוחחנו על בניית אמון. מי שמכיר אותנו יודע שאנחנו מאמינים גדולים בבניית מערכות יחסים כמפתח אדיר של מותגים חזקים.
בין היתר חפרנו הפרק על: המיתוג החדש של פייסבוק - חרטא או ברטא? משבר המותג של שופרסל - חרטא או סיבה למסיבה? טלגרם הפרה הבטחה ומכניסה פרסומות, החתונה של ספוטיפיי ושופיפיי, ארבעת הכללים בבניית אמון עם יוזרים ולקוחות.
ותזכרו זה לא סטוץ זו מערכת יחסים ארוכת טווח.

המנגל פרק 153: איך הופכים לקוחות ליוצרי תוכן | הכל על אסטרטגיות תוכן מבוסס גולשים

הפרק חפרנו על אחד הנושאים הכי מרתקים ועוצמתיים בעולמות השיווק:
UGC - user generated content
אז איך מעצבים את זהות המותג ומגדילים טראפיק, מעורבות, מכירות והמרות בלי להוציא שקל על הפקה וייצור תוכן? 
זו אחת האסטרטגיות הכי עוצמתיות שקיימות והנה סוד קטן - לא צריך להיות חברה בעלת משאבים ופיצוח קריאייטיב מטורף על מנת ליישם את הטקטיקות הללו במותג שלכם.
בין היתר אכלנו את הראש על: העקרונות הפסיכולוגיים שגורמים לתוכן מסוג זה להצליח, למה לא יעזור לפייסבוק להחליף את שם המותג שלה,איך גורמים לצרכנים/יוזרים שלכם לשתף פעולה, איך מניעים בני אדם לייצר תוכן אקטיבי, המלכודות המסוכנות שצריך להתרחק מהם, משתמשים תמיד ירצו להזדהות עם ה״גיבורים״ של המותג, הסיפור של מותג הצ׳יפס האמריקאי, הסטארטאפ האמריקאי שראה עלייה מטורפת במכירות בעקבות יישום האסטרטגיה, איך גורמים ליוצרי תוכן להמליץ עליכם בלי לשלם שקל אחד, טקטיקות שונות ועקרונות התגמול, איך נטפליקס השתמשה באסטרטגיה על מנת לייצר מעורבות עולמית מטורפת, הטקטיקה של מנוע ההמלצות טריווגו ומהו סוד ההצלחה של הקמפיין שהפיקה איירביאנבי סביב משכירי הדירות שלה.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h
היה מנגל חם במיוחד, דברו איתנו ושגרו פידבקים לגלקסיה.

המנגל פרק 152: איך בונים מותג מבוסס אפליקציה

הפרק התמנגלנו עם אדם גרינקר, היזם והמייסד של הסטארטאפ WODProof שבנה מאפס למאה מותג בינלאומי עם קהילה של מעריצי מותג ונרכש מוקדם יותר השנה ע״י הסטארטאפ הישראלי Sency.
שוחחנו עם אדם על המסע היזמי שלו שהתחיל מתוך כאב שהוא חווה בעצמו, איך מתחילים מיזם ללא שום נסיון, האתגר של בניית מותג מבוסס אפליקציה, איך מגדילים את בסיס המשתמשים בצורה אורגנית, מדוע חשוב לטעות לא פחות מלהצליח, איך אדם מסתכל על ברנדינג, איך עובדים עם משפיענים ושגרירי מותג, איך מייצרים בעיה ופתרון בו זמנית, איך בניית מותג חכמה נהפכת למשהו הרבה יותר גדול מהמוצר עצמו, מדוע קריטי להקשיב באופן תמידי למשתמשים שלכם, איך עושים האסלינג ומייצרים נטוורקינג, איך תשתמשו בחכמה בחוצפה הישראלית, איך עושים סקייל, מהם הטעויות הכי מסוכנות שיהרגו לכם את המיזם, מדוע לא ניתן למדוד באופן ישיר הצלחה של תוכן ומהלכי מיתוג, איך מתמודדים עם מתחרים ושינויים בהתנהגות אנושית, מהם הטיפים של אדם ליזמים בתחילת דרכם ומה היה ליוס להגיד על הקמפיין המדובר של השבוע.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h
היה רותח כהרגלינו.

המנגל פרק 151: איך ״לא״ עושים שיווק בדיגיטל | כל מה שחשוב לדעת על פרפורמנס מרקטינג

הפרק התמנגלנו עם דורון דביר, מבכירי אנשי הפרפורמנס מרקטינג בישראל. דורון הוביל ביוניקורן ״למונייד״ את הֿצמיחה מהדולר הראשון, חתום על השנה הטובה ביותר של אלמנטור שהפכה להצלחה בקנה מידה בינלאומי וכיום המייסד של מנטה גלובל, מעבדת מחקר וביצוע לקמפיינים וטכנולוגיות דיגיטליות, המנהלת לחברות וסטארטאפים מובילים את תהליכי הצמיחה הבינלאומיים שלהם.
הפרק הזה סופר קריטי ליזמים, אנשי שיווק ומנכ״לים בכל סדר גודל.  
בין היתר שוחחנו עם דורון על קרחנת הפרטיות והמגמות שגורמות למערכות ואנשי השיווק לעיוורון, איך מודדים ומשייכים הצלחות במרקטינג, החשיבות של צביעה /צריבה של משתמשים, על התפר והקשר בין ברנד, קריאייטיב ודאטא, הדי.אן.איי של פלטפורמות הפרסום המובילות פייסבוק/אינסטוש, גוגל/יוטיוב, טיקטוק ואחרות, הבנת ההתנהגות אנושית המשתנה בין פלטפורמות, איך בונים מהלכי שיווק בסקייל ופעימות, הטעויות הכי מסוכנות הן בטכני והן באסטרטגיה, איך מתמודדים עם תיקצוב וחלוקות משאבים, מה לא סיפרו לכם על אלגוריתמים, קופסא שחורה - דמיון או מציאות? ומדוע בניית מותג וחיבור רגשי תמיד יהוו הגורם להצלחה ארוכת טווח. היה רותח..
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 150: איך תייצרו מערכת יחסים אישית עם לקוחות | פרסונליזציה במרקטינג

אם בעבר היה מקובל לחשוף קהלים לפרסומות ותכנים כלליים, המגמות הדיגיטליות וההתנהגות האנושית המודרנית מחייבת מותגים לפעול בנימה יותר אישית הן בשיווק והן במוצר עצמו.
הפרק חפרנו על פרסונליזציה בשיווק, מה זה בכלל אומר ואיך תיישמו את זה כבר מחר בבוקר. בין היתר אכלנו את הראש על:
איך וורבי פארקר הגיעו מהר בהודו להנפקה של מליארדים, התובנות החשובות ממנהל השיווק של סטארטאפ תוכן מסקרן, המהות של פרסונליזציה בשיווק וחוויית לקוח, איך איזי ג׳ט הגבירו מכירות ומעורבות דרך טריק פשוט בניוזלטר, האפליקציה של סטארבקס ומימד הגיימיפיקציה, מותג השוקולד ששיקף לגולשים שלו את עצמם בתוך מודעות באוסטרליה וסוכננת הנדל״ן מקליפורניה שעזבה הכל והקימה מותג אונליין שמוכר אך ורק דרך תוכן
 
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 149: על פרטיות, סושיאל קומרס וקפה של אחרי החגים

הפרק חזרנו לאחר הפסקה של שלושה שבועות והחלטנו להוריד הילוך, סתם להסתנכרן קצת ולחמם מנועים לקראת הפרקים הקרובים שהולכים להיות רותחים ביותר. 
בין היתר חפרנו על: יונילבר מכריזה על תכנית האצה שמודיעה על כוונותיה לעתיד ועל שוק דיגיטלי שמוערך בטריליוני דולרים, מהלכי הפרטיות של אפל ואחרות מאתגרים את כל עולם השיווק ואיך מתמודדים, השת״פ של פלטפורמת טוויצ׳ עם וורנר מיוזיק במטרה לתמוך ביוצרי תוכן, המהלך של פלטפורמת רוקו ועוד כמה אכילות ראש קלילות.
 
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 148: קריאייטיב - הדבר היחיד שטכנולוגיה לא יכולה להחליף

הפרק חפרנו על קריאייטיב - המושג המעורפל השולט על עולם השיווק, התוכן והמיתוג.
בין היתר אכלנו את הראש על: ריבוק חוזרת בשת״פ מרתק עם נשיונל גאוגרפיק, הכלי החדש לניטור רגשות בעת צפיה במודעות וידאו, הבמאי שכמעט וויתר ועשה סרט לפנטאון, היכן מתחילה ונגמרת האתיקה בשיווק?, איך מחברים או מפרידים) בין קריאייטיב ודאטא, מדוע אין תחליף טכנולוגי לאמנות ויצירתיות, טיפים לתכנון ויצירת קריאייטיב חכם, מדוע מספרים לא תמיד משקפים את האימפקט של מהלכי קריאייטיב, מי מוביל את מי אצלכם- המיתוג או היעדים קצרי הטווח? מחשבות על הסדרה הלוטוס הלבן ומדוע תגביר רכישת תיקים וחופשות בהוואי והפיילוט המרתק של טיקטוק עם שופיפיי הנותן הצצה לעתיד הקרוב. היה טיל כהרגלינו.
 
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 147: איך עובדים עם משפיענים ויוצרי תוכן

הפרק התמנגלנו עם דרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של חברת ״ביי מי״ לפרק עמוס בתובנות. בין היתר חפרנו על: 
מהו המודל העסקי של המותג ומי הם קהלי היעד שלה, עד כמה מנהלי שיווק צריכים להיות מעורבים במוצר, היתרון של אנשי שיווק שמגיעים מרקע יזמי, איך מזהים טרנדים שיווקיים מתוך הדאטא, המושג ״סיבת רכישה״ ואיך משתמשים בו, היחס בין מותג על לתת מותגים, מהי ארכיטקטורת מותג, איך מחברים רצון וביקוש של משתמשים, ההבדל הפסיכולוגי בין כסף מזומן לגיפט קארד, מה דרור למד בהקמה וניהול 2 סטארטאפים, למה דרור גר תקופה בשדה תעופה?? איך עובדים עם משפיענים, ניתוח אסטרטגיית ״הנבחרת״ של ״ביי-מי״, הסכנות ואתגרים בעבודה עם משפיענים שמייצגים מותגים, היחס בין דאטא לקריאייטיב והאם דאטא באמת מובילה את מהלכי השיווק?, איך בונים קמפיין עם יוצרי תוכן ומשפיענים השונים בתכלית ומחברים אותם לסיפור אחד, מדוע אסור להתערב ליוצרי תוכן ומשפיענים בתוכן עצמו, איך בונים קמפיין שנתי לטווח ארוך, הפסיכולוגיה של פעילות יוצרי תוכן ומשפיענים כלפי הקהלים שלהכרם, מדוע דרור לעולם יעדיף תוכן על פני פרסום ופרסומות, הסכנה של רדיפה אחרי מספרים ופרפורמנס בטווח הארוך, האם מנהל שיווק חייב להיות ״רואה חשבון״?, מדוע סטארטאפים ומותגים חייבים להעז בקריאייטיב, איך מודדים הצלחה של תוכן וקריאייטיב, איך מתמודדים עם תחושות בטן בֿמהלכי מיתוג ושיווק, איך בונים פאנלים נכונים ואיך צובעים קהלים, מדוע קשה לחזות הצלחה עתידית של תוכן ומה לדעת דרור יהיו הטרנדים הבאים בעולם השיווק. היה אש.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 146: איך מנהלים עשרות מותגים תחת מטריה אחת

הפרק אירחנו את אולי סדן רז, מנהלת שיווק שוקולד, פורטפוליו ומדיה בתאגיד הבינלאומי מארס החולש על עשרות מותגים ידועים ומגלגל עשרות מליארדים. במסגרת תפקידה אחראית אולי על תכנון האסטרטגיה השיווקית של המותגים האהובים של החברה, בינהם אמ אנד אמ, טוויקס, סניקרס ואורביט.
בין היתר שוחחנו עם אולי על: איך מתנהל מותג על בינלאומי, איך מתייחסים לכל תת מותג בהתאמה, על מסרים וזהות מיתוגית, איך בונים פרסונות, ההבדל בין לקוח לצרכן, איך מזהים צורך והזדמנות, הסיפור של מותג המסטיקים ״פייב״, מדוע אי אפשר למכור מוצר מסוים לכולם, מהו ״טון אוף וויס״ ומדוע כל חברה צריכה אותו, החשיבות של ספרי מותג וקווים אדומים, איך מייצרים ״האנשה״ למוצר, התנהגות צרכנית ומהם הטרנדים הכי חמים בשטח, מדוע מותגים חייבים למכור חוויה ולא מוצר, על ערכי מותג ויישום שלהם בשטח ומהם הטיפים הכי חשובים של אולי לאנשי שיווק.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 145: איך תהפכו למנהלי שיווק מובילים

הפרק חפרנו על היכולות שמנהלות ומנהלי שיווק חייבים לאמץ /לפתח בעידן הנוכחי ובעתיד הקרוב על מנת להוביל ולהצליח.  
בין היתר שוחחנו על: מדוע סיילספורס מקימה זרוע הפקות תוכן, הגדרת התפקיד ״מנהל שיווק״ היא כבר מזמן לא אותה ההגדרה שהכרנו, ניהול מערך השיווק המודרני כולל פרמטרים שפעם פשוט לא היו קיימים, הפונקציה של מנהלי השיווק ביצירת וחיזוק התרבות הארגונית, המשמעות של חשיבה קריאייטיבית, המגמה של כינוס יכולות בתוך הארגון והאתגרים של מנהלי השיווק בהקשר, איך יוס מציע לראיין מועמדים לתפקיד מנהל שיווק, הסיבה שאנשי שיווק הם הציר הכי קריטי בארגון, היכולת להיות דינאמיים, מדוע תכנית מגירה אחת לא מספיקה ומה נלמד מהסיפור המרתק של מנהלת השיווק של וימאו אשר הפכה את הסטארט-אפ שכמעט נשכח למפלצת.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 144: איך יוצרים ומשווקים פודקאסט

הפרק אירח אותנו אור אליעז, יוצר הסדרה המצליחה ״איך עושים פודקאסט״ אז החלטנו לשתף את הפרק גם במנגל. שוחחנו על איך בונים פודקאסט, איך מייצרים קהילה סביב פודקאסט, הכללים שחשוב לדעת לפני שמתחילים, איך משלבים מטרות עסקיות ואיך משווקים פודקאסט, אתגר האוקיינוס האדום ומלחמות התוכן, איך מתחברים עם מאזינים ברמה הרגשית, מהו האורך הרצוי לפרק, טקטיקות גרילה שיעזרו לפודקאסט שלכם להיחשף, הכניסה של חברות המדיה הגדולות לזירה, איך משתמשים בדאטא ומהו הערך העליון שיגרום לפודקאסט שלכם להצליח.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 143: החנות הקטנה שהפכה למפלצת איקומרס מארחים את ליאור חמו

הפרק אירחנו את אחד מבכירי האיקומרס בישראל ליאור חמו, היזם מאחורי "לאסט פרייס", האתר שמעסיק עשרות עובדים, מתחרה בכל האתרים הגדולים ומגלגל מאות מליוני שקלים בשנה. האחים חמו התחילו מחנות קטנה בעיר התחתית שהקים אביהם לפני 50 שנה והיום הם מתמודדים בזירה האגרסיבית ביותר בשוק. שוחחנו עם ליאור על המסע שלו כיזם צעיר שזיהה את מהפכת האיקומרס בתחילתה, על ההימור והאינטואיצה שהכניסו אותו למשחק, על ההתנהגות הצרכנית והאופי של צרכן הישראלי, על סיפוק חוויה עילאית כסטנדרט,  מדוע שירות לקוחות הוא חלק קריטי במותג, על מערכות יחסים וחיבור רגשי עם הלקוח, על דירוגים והשוואות מחירים, טיפים חשובים ליזמי איקומרס ויזמים בכלל, ניפוץ המושג של ״לעבוד בערב מהבית״ באיקומרס ולהתפרנס מזה, איך מנהלים אופרציה ענקית, עשה ואל תעשה ביזמות איקומרס ומהם הטרנדים הכי חזקים בדומיין האיקומרס שעתידים להיכנס לחיינו בשנים הקרובות.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 142: שיווק נוסטלגי מארחים את רוני בהט מתנובה

הפרק אירחנו את רוני בהט, מנהלת השיווק והפיתוח של חטיבת המזון בתנובה.
שמענו מרוני על התובנות שלה במגוון תחומים כגון התנהגות צרכנית וכיצד צרכנים מודרנים מניעים מותגים לבצע שינויים ומהלכים עסקיים, על כוחה של נוסטלגיה ואיך בונים מהלכי שיווק נוסטלגי, איך מנהלים מערכי שיווק בחברה ענקית כמו תנובה, איך מטפלים בתת מותגים עם אופי שונה תחת מטריה אחת, האסטרטגיות של רוני והגישות שלה בדיגיטל ויצירת תוכן, איך משמרים את הסטוריטלינג של תנובה לאורך עשרות שנים, מה הם לדעתה המגמות שיקרו בשיווק בשנים הקרובות ומהי התשוקה הכי גדולה שלה כאשת שיווק.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 141: איך סבתא בוחרת שמפו ככה מהנדסים תודעה צרכנית

הפרק חפרנו על איך חברות מהנדסות את התודעה הצרכנית - רוב ההחלטות שלנו מתקבלות מהחלקים הלא מודעים של המוח, לכן החלטנו לנתח כמה מהלכים מרתקים (וקצת אפלים לפרקים) של חברות ומותגים אשר לקחו צעד אחד קדימה את ניתוח ויישום תהליכי קבלת ההחלטות של צרכנים ויוזרים.
בין היתר אכלנו את הראש על: ההגדרה של המושג ״מניפולציה״,  האם יש קשר בין הרכישה של סלאק לפיצוח התנהגות אנושית, הסיפור המדהים על האבא שגילה על ההריון של ביתו דרך קופונים של טרגט, מדוע אנשים מבוגרים עושים קעקועים? מהו מודל ״חמש התכונות הגדולות״ ואיך מותגים משתמשים בו לפצח אותנו, איך המנטליסט דרן בראון מתמרן בני אדם וגורם להם לפעולות אקטיביות, החוקר הצרפתי אוליבייה דרולר וניסוי האלקטרומיוגרף, המבחן בגן הילדים  שבחן תגובות רגשיות של בני חמש, הטקטיקה שחשפה מנכ״לית חברת המחקר ג׳ינה קלדן לגבי דופמין, הסטארטאפ הישראלי שבנה קמפיין שלם סביב תגובות של משתמשים ומדוע מייסד מקדונלדס הגדיר שאם יש דולר אחד לשיווק צריך להפנות אותו כלפי ילדים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 140: הזוג שהפך תשוקה למותג הסיפור של שוקולד פנדה

בני הזוג דניאל ואליה ברקת, היוצרים של "שוקולד פנדה" - מותג השוקולד הטבעוני המצליח בישראל התחילו את דרכם מקמפיין קטן בהדסטארט אי שם ב 2015 על מנת לממש את התשוקה שלהם. מאז עבר הרבה שוקולד בנהר, והיום הם מנהלים מותג סופר מצליח עם קהילה תומכת ומעורבת. השבוע גם השלימו גיוס מוצלח של קרוב לשבעה מיליון ש״ח על מנת להתרחב לארה״ב. 
שוחחנו עם דניאל על המסע היזמי שלו, האתגרים, הקשיים וסוד ההצלחה, איך בונים מותג מצליח, היתרונות והחסרונות של יזמים שהם גם בני זוג, על החשיבות והכוח של קהילה וכיצד מפתחים אותה,  האתגרים באיקומרס למי שמוכר ישירות לצרכן, ההתמודדות המנטלית שלו כיזם וכמנכ״ל, איך מושכים עובדים שמתחברים למותג ועד כמה שונה השוק האמריקאי מהישראלי.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 139: מיתוג מעסיק - האתגר הכי גדול של חברות ויזמים ישראלים

הפרק שוחחנו על האתגר שמסתמן כאחד הגדולים בישראל הן אצל יזמי סטארטאפים וחברות טכנולוגיה, והן אצל עסקים ומותגים מסורתיים - גיוס ושימור עובדים. 
בין היתר חפרנו על הפסיכולוגיה מאחורי קבלת ההחלטות של עובדים, מדוע אתם חייבים לנקוט צעדים משמעותיים בתהליכי המיתוג והתוכן שלכם על מנת לייצר חיבור רגשי עם העובדים, מדוע פרסומות מושקעות ומצחיקות לא יגרמו למתכנת הפוטנציאלי להזיז את המחט לכיוונכם, הסוד של חברת הכלבו הבריטית שמצליחה להיות מספר 1 כל שנה כמקום הכי נחשק עבור עובדים, למה הצענו להעביר את הסטארטאפ (או את היוניקורן) שלכם לאמצע היער עם מחבתות מלוכלכות, מהם הגורמים הכי חשובים לעובדים (ספוילר - לא השכר), איך תגרמו להשראה ותשוקה אצל העובדים הקיימים או הפוטנציאלים שלכם ומיהי חברת תחליפי החלב שחיסלה את מחלקת המרקטינג והקימה מחלקת קריאייטיב במקום.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת פרש פודקאסטים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 138: שינויים ומגמות בהתנהגות צרכנים

הפרק שוחחנו על שינויים ומגמות בהתנהגות צרכנים שזוהו כמשמעותיים ביותר עבור מותגים ומפרסמים.
בין היתר חפרנו על: אילו מותגים ישראלים ביאסו השבוע את חגי, למה צוקרברג לעולם לא יהיה אילון מאסק, עד כמה חשוב גיוון אתני בפרסום ותפיסת מותג, מה זה לעזעזל סניפטס ו״מיקום אפס״ בגוגל, קיימות כחלק מתפיסת המותג - חארטה או חובה? איך ״חוסמים״ חוסמי פרסומות, אחד האתגרים הגדולים של מותגים במרחב הדיגיטלי, הכלי שיקדם אתכם דרך תמונות וקטעי וידאו בחיפושים ואופטימיזציה, תוכן אינטראקטיבי - הגיע הזמן להפעיל את היוזרים שלכם, סגמנטציה ופילוח לעומק הן מאסט, חיפוש ומיתוג קולי - מה שקורה בארה״ב עוד רגע כאן וכבר אי אפשר להתעלם ומה ההצעה של יוס לשחקני קולנוע ותאטרון ישראלים.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 137: איך חושבים מחוץ לקופסא

הפרק שוחחנו על איך חושבים מחוץ לקופסא בעולמות הפרסום והשיווק.
בין היתר חפרנו על: חוזרים ל״מוכרי החלומות״, החוויה של חגי באפליקציה שאשכרה הצליחה לשנות את העולם ותובנות על כוחה של קהילה, הסטארטאפ של פרופ׳ דן אריאלי שלקח משקל פשוט ודרך סיפור וחוויה חדשה בידל את עצמו,  חברת הגלישה שהצליחה לעקוף משפכי שיווק דרך מהלך פשוט וחכם, מותג הבלנדרים ״המשעמם״ שיצר סדרת רשת ששינתה את כל היחס למוצר והגדילה מכירות ב 700%, למה יוצרי תוכן עצמאיים מנצחים הפקות יקרות ומושקעות יותר, המהלך המבריק של חברת זנדסק שלא הצריך שום משאבים מיוחדים, רשת הקוסמטיקה הבריטית שיצרה ויראליות וחשיפה עולמית תוך כדי שימוש פשוט במעצבים גרפיים וחברת השעועית האמריקאית שהבינה שהם בכלל לא מוכרים שעועית.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק  https://www.facebook.com/groups/912397569546673  
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. 
בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 136: איך מייצרים חוויה סביב מוצר או שירות

הפרק ניתחנו כמה ממהלכי שיווק המעניינים שקרו השבוע. בין היתר חפרנו על איך טסלה משאירה אבק לכולם ומשפיעה על עתיד ההתנהגות הצרכנית בתעשיית הרכב, אבי כץ רוצה להתחרות באמזון גו ומה היה ליוס לומר על זה…. קרוספיט - ספורט לגיטימי או מותג מתוחכם? האם פייסבוק באמת גוססת ומי הולך לרשת אותה ומדוע יוצרי תוכן עברו רשמית להיות חוד החנית של סושיאל מדיה.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק  https://www.facebook.com/groups/912397569546673  
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. 
בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 135: איך תמכרו חזון ולא מוצר

הפרק חפרנו על חזון מותג, מדוע הוא מתחיל מהיזם ואיך הוא מתגלגל להשפיע ישירות על הלקוחות, העובדים והמשקיעים שלכם. בין היתר שוחחנו על תקרית הפיצריה המביכה, מה בדיוק בזק מציעה בדיגיטל, איך מרתין לותר קינג חיבר אנשים שונים לחזון שלו, הסיפור ההזוי על האחים רייט ואיך הם ניצחו מתחרה ״ראוי״ מהם בהרבה, מדוע שאלת ה״למה״ תמיד צריכה לעמוד במוקד הדי.אן.איי שלכם, איך ״טד״ הפכו למעצמת הרצאות דרך שימוש בחזון שלהם.  

(המנגל פרק 134: איך יוצרים חיבור רגשי למותג (אינטימיות מותג

הפרק חפרנו על המושג ״אינטימיות מותג״ ומדוע אתם חייבים לשים אליו לב.
בין היתר שוחחנו על הרכישה של פלטפורמת ״דיפופ״ ע״י ״אטסי״, מה אהבנו בקמפיין ״הזאב״ של היולט פקארד, המהלך השיווקי המפתיע של חברת ציוד השטח ״ריי״, מדוע יצירת החיבור הרגשי עם צרכנים/משתמשים חייב להיות חלק מליבת תהליכי המיתוג והשיווק של כל מיזם, החשיבות של יצירת מסרים והתייחסות למעגלים החיצוניים של לקוחות הקצה שלכם, מהם הנקודות הכי קריטיות לשים אליהם לב בעת בניית מערכת יחסים עמוקה עם לקוחות ואיך לעזעזל מודדים את יצירת החיבור הרגשי בביצועים ודאטא בשטח.
לסיום ניתחנו את המהלך המפתיע של הייניקן עם ווייז בקליפורניה ומה נוכל ללמוד ממנו.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com
 

המנגל פרק 133: זהות מותג לעומק חלק ב׳

הפרק המשכנו לצלול לזהות מותג לעומק דרך סדרת שאלות וטקטיקות שכל יזם, מנכ״ל ואיש שיווק חייב לשים וליישם על השולחן על מנת לבנות מותג מנצח.
בין היתר חפרנו על השותפות של טיקטוק עם חברת ״אופן סלייט״ ואיך זה הולך להשפיע על מותגים, הקרב של הפלטפורמות על יוצרי התוכן ואיך סנאפצ׳אט מתמודדת עם טיקטוק, השת״פ הסופר מעניין של סנאפ עם ״פושמארק״ ומדוע כולנו צריכים להכיר את המושג ״סושיאל קומרס״,  התובנות הכי חשובות לגבי בניית זהות מיתוגית ולמה לעזעזעל דאנקן דונאטס משקיעה בפחיות צבע ממותגות.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 132: זהות מותג לעומק חלק א׳

הפרק צללנו לעומק על איך מייצרים ״זהות מותג״ חזקה דרך הבנת לקוחות הקצה של המותג.
בין היתר שוחחנו על מדוע ״רילס״ של אינסטגרם לא מצליחה באמת להתרומם? מי מפחד מהכניסה של אפל פיי לישראל? ומהם השאלות שכל חברה, יזם ועסק צריכים לשאול את עצמם כאשר באים לבנות או לחזק את זהות המותג שלהם. הפרק הוא חלק א׳ מתוך שתי פרקים בנושא.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 131: איך בונים אסטרטגיות תוכן

הפרק צללנו לעומק בכל הנוגע לבנית אסטרטגיות תוכן. המושג יכול לבלבל ולהיות אמורפי ולכן החלטנו לשתף אסטרטגיות שכל יזם, מנכ״ל ומנהל שיווק יכולים להתחיל ליישם כבר מחר בבוקר. 
בין היתר שוחחנו על הכללים החשובים שצריכים לתת עליהם דגש כאשר באים לבנות אסטרטגיות תוכן לעסק, ממה צריך להיזהר ובמה לא ליפול, מדוע ישראל היא עדיין ״מדבר״ לא מנוצל, איך תדעו איזה תקציב נכון לכם ואיך תחלקו אותו נכון, טיפים ורעיונות לתוכן חכם, איך מתמודדים עם הצד הטכני ללא אנשי מקצוע ומה החסם הכי גדול של כל חברה בכל הנוגע לתוכן (ספוילר - הראש).
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 130: עצות קריטיות לכל יזמת ויזם

הפרק שיתפנו טיפים קריטיים עבור כל יזמת ויזם מתחילים. אם אתם בנקודת ההתחלה ומקימים עכשיו מיזם, וגם אם אתם כבר בתוך המסע היזמי הפרק הזה קריטי עבורכם.
בין היתר שוחחנו על: האם פייסבוק הולכת לחסל את קלאבהאוס ואיך זה קשור למיתוג ואסטרטגיה, התובנות שלנו לאחר צפיה בדוקו החדש על אדם נוימן (הולו) ומהם הטיפים הכי חשובים שלנו לכל מי שמתחיל עסק, מיזם או סטארטאפ. לסיום גם הבאנו ידיעה מרתקת מעבר לים שמבהירה בצורה ברורה למה אנחנו צועקים ללא הרף מדוע כל חברה חייבת להפוך למותג ומדוע כל מותג חייב להפוך לגוף תוכן.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com
 

המנגל פרק 129: איך מייצרים אמון במותג

הפרק חפרנו על בניית ויצירת אמון במותג אצל לקוחות וצרכנים, מדוע אמון היום יותר מתמיד חשוב על מנת לנצח בזירה העסקית,הרמנו גם לכמה קמפיינים שדוקא כן אהבנו כולל אייל שני, למה יוס התבאס על וויקס ונקודות שדרכם תוכלו לבסס אמון במותג שלכם, לסיום גם ניתחנו קמפיין חכם מאוד של חברת אימפוסיבול פודס שהחליטה לפנות לקהל יעד לא קל בדרך מעניינת   
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 128: השינויים שעובר עולם הפרסום מארחים את רמי יהודיחה

הפרק התמנגלנו עם האסטרטג והפרסומאי רמי יהודיחה, אחד מאנשי הפרסום הבכירים בישראל. רמי הוא המייסד של סוכנות ״ליד״ שגם מייצגת את משרד הפרסום היוקרתי בעולם ״אוגילבי״. כמו כן רמי הוא אסטרטג המייעץ לבכירי הפוליטיקאים בישראל ואחראי לכמה מההצלחות הגדולות בעשורים האחרונים.
שוחחנו על המשמעות והחשיבות הקריטית של מיתוג ובניית מותג, איך הוא ניגש לבניית אסטרטגיה עם לקוחות, איך בונים גאנט שיווק, איך מתכננים ובונים קמפיינים, מה חשוב להבין לגבי השינוי בהתנהגות צרכנים וטרנדים, האתגרים הגדולים של עסקים ומשרדי פרסום, איך מתמודדים עם כל הרעש, מדוע מנהלי שיווק נמצאים בבעיה, כללים חשובים שיסייעו לכם לבצע מהלכי שיווק ועוד ים תובנות חשובות.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 127: נוירו מרקטינג ומיתוג בעידן הדיגיטל מארחים את ד"ר לירז מרגלית

חשבתם פעם למה אנחנו קונים דווקא מותג מסוים,איך שיווק ומיתוג גורמים למוח שלנו לאבד שליטה ולרגשלהשתלט.
ד"ר לירז מרגלית, מתמחה בקבלת החלטות, שינוי התנהגות, ועיצוב הרגלים ומרצה בכנסים בארץ ובעולם. בעלת  טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today,  ובמגזין העסקי Entrepreneur  וכמובן בדה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביותר בתחום התנהגות צרכנים
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 126 : חיתוך מהיר 2 איך עושים מיתוג בתעשייה עם שם רע

עוד פרק מתוך הפורמט ״חיתוך מהיר״ בו יוס וחגי יושבים לפגישות אסטרטגיה ויעוץ אמיתיות עם יזמים ובעלי עסקים ומנתחים בשידור את האתגרים שלהם על מנת להוציא תובנות שיוכלו לסייע גם לכם. והפעם העלנו על המנגל את אלי טייב, מייסד ומנכ״ל עמנואל השקעות, חברה יזמית אשר פועלת בשוק הנדל״ן בפורטוגל.  
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 125: טקטיקות שיווק שישאירו אתכם במשחק

הפרק שוחחנו על האימפקט של תוכן להמיר למכירות ולבנות את המותג שלכם בפועל. בין היתר חפרנו על העלייה העולמית בביקוש ללוחות שחמט בעקבות גמביט המלכה, מדוע חוסלו כורסאות גינה בארה״ב לאחר הראיון של הארי ומייגן, הדוקו על הראפר שפיצח מה שכולם פיספסו, למה מאסטרקארד ואורי גלר הצחיקו אותנו (ולא מהסיבה הנכונה), 10 נקודות שמוכיחות - תוכן שיווקי הוא כבר לא העתיד וכולנו חייבים לאמץ אותו, הסיבה שניוזלטרים חוזרים בגדול, למה 96 אחוז מהקוראים של באזזפיד צולחים את התוכן עד לסיומו והמהלך המפתיע של וולמארט בטיקטוק שהוכיח את עצמו והולך להפוך לדרך חדשה עבור מותגים למכור.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 124: איך מייצרים מעורבות רגשית

הפרק התארחנו במחסן ענק ובו 220 מכונות משחקים (ארקייד) העובדות 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, משחקים בהן מכל רחבי העולם. על המנגל ישב איתנו המייסד והמנכ״ל של ג׳יגאנטיק רון ברייטמן. בין היתר שוחחנו על: 
איך נוצר חיבור רגשי בין לקוח למותג? מדוע אנשים משתוקקים להיות חלק מקהילה, מדוע עמידה בתור מייצרת התלהבות וערך אצל הלקוח? איך מייצרים מעורבות רגשית ארוכת טווח אצל לקוחות, איך שידור חי משפיע על בני אדם, מדוע נוסטלגיה היא כלי עוצמתי ולא רק למבוגרים, האימפקט של המימד הפיזי על בני אדם עוצמתי יותר מהמימד הדיגיטלי, איך עובדים בשיווק מבוסס פרפורמנס, מדוע לא תוכלו לנצח בשיווק ללא קריאטיב, טקטיקות שיווק ומסרים שרון משתמש בהם ומה הקשר לסרטים של ג׳קי צ׳אן.

המנגל פרק 123: המהפכה הגדולה ביותר בעולם הפרסום מגיעה

הפרק שוחחנו על המהפכה הגדולה שעוברת על עולם השיווק והמיתוג בשנים האחרונות - ושלא תגידו שלא אמרנו לכם. בין אם אתם אנשי שיווק, מנכ״לים, יזמים או שכירים, הפרק הזה נוגע לכולכם.
צאו מהסרט - פרסום מפסיק להיות יעיל, הפסיכולוגיה העמוקה מאחורי פרסום דרך תוכן, הסרט על קניון הזהב שחזה את העתיד, מדוע בנק בדנמרק השקיע בפלטפורמת תוכן, רשת המלונות ש״חטפה״ בכיר בדיסני להקים חברת מדיה, מדוע סלבריטאי ישראל מפחדים מכוכבי רשת? בישראל לא קולטים מה שבארה״ב הופך לסטנדרט, ההכרזה של לגו ויוניברסל מיוזיק על פלטפורמת תוכן משותפת, למה חברות טכנולוגיה מתקשות להשיג עובדים למרות כל פינוקי העל לעובדים, גם מפעלי שימורים חייבים להיכנס למשחק החדש ומהו המסר החשוב של יוס למשרדי פרסום.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 122: איך תעשו סטוריטלינג מנצח

הפרק שוחחנו על הבאזז וורד הכי גדול של הזמן האחרון -  סטוריטלינג. מכיוון שתוכן הופך להיות הדרך המרכזית עבור מותגים להתחבר ללקוחות שלהם, יש משמעות קריטית ליכולת לספר את הסיפור שלכם.
שוחחנו על המהות האמיתית של המושג, היכן אנשי שיווק ויזמים טועים בו, טיפים איך תעשו סטוריטלינג למותג שלכם, הבאנו גם כמה דוגמאות למותגים שעושים  סטוריטלינג כמו שצריך וגם - למה חברת ג׳יפ עיצבנה את יוס
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 121: איך בונים מסר שיווקי נכון

הפרק אירחנו את עירית זינגר, מנהלת השיווק הגלובלית של חברת ווינדוורד. עירית כיהנה בעברה במגוון תפקידי שיווק בכירים בחברות כגון לוריאל ומיקרוסופט. שוחחנו על התובנות שלה מהתקופה בלוריאל ואתגרי המיתוג של חברות המבוססות על מוצרי צריכה, מדוע גם מותגי על כמו מיקרוסופט נאבקים לדייק מסרים, החשיבות של מסרים שיווקיים, על הבדלים בגישות שיווק, טרנדים משתנים ומה האתגרים הכי גדולים העומדים מול אנשי שיווק ויזמים בשנים הקרובות.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

פרק 120: איך תבנו מותג בעזרת הצעת ערך ייחודית

הפרק שוחחנו על המושג ״הצעת ערך ייחודית״ ואיך תשתמשו בו לבניית מותג בלתי מנוצח. הסברנו את ארבעת כללי אסטרטגיית ״האוקיינוס הכחול״ להתמודדות בשוק תחרותי, וניתחנו כמה מותגים מצליחים  שניצלו את הצעת הערך הייחודית על מנת להתבסס בשוק. בין היתר ניתחנו את מותג היין ״זנב צהוב״ מאוסטרליה שהצליח להתבסס כאחד המצליחים בעולם ע״י הפיכת החולשות שלו לחוזקות, חברת מוצרי העור שמבטיחה שהמוצר יחיה גם לאחר שתמותו, על מותג קפה שלא מפחד להחזיר לכם כסף אם הקפה לא יפרק אתכם, על גאדג׳ט המדיטציה, על מותג האופנה שבנוי כל כולו על כח ההמונים ומותג ההלבשה התחתונה שנוגע בכאב אמיתי בלי קשקושים ומתפוצץ.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 119: הכל על גיוס המונים - מארחים את נטע יהל מרקוס

הפרק אירחנו את נטע יהל-מרקוס, סמנכ״לית השיווק של קבוצת הדסטארט. שוחחנו על המהות של גיוס המונים, איך בונים קמפיין מצליח, הטעויות שגורמות לכשלון של גיוס המונים, איך משווקים קמפיין, ההבדל בין גיוס משקיעים לגיוס הון ע״י תשורות, כללים חשובים שיעזרו לכם לגייס נכון, החשיבות של אותנטיות ותוכן, האלטרנטיבות למימון אשראי וגיוס ממשקיעים קלאסיים, איך מגייסים הון תמורת אקוויטי ומהו הכלל הפסיכולוגי הכי חשוב שצריך להוביל אתכם בדרך לגיוס מוצלח.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 118: איך משווקים מוצרי בי-2-בי מארחים את יוני צרויה

הפרק אירחנו את יוני צרויה , שותף מייסד ומנכ״ל חברת ״לושה״ המפתחת מוצרי דאטא  לשיפור תהליכי השיווק והמכירות של חברות. שוחחנו על האתגרים הספציפיים של חברות בי-2-בי, איך משתמשים במוצר להניע שיווק ולא להיפך, טרנדים ושינויים בעולם המכירות, הכח של דאטא, למה כולנו חייבים להבין ולנהל דאטא, האם הפסיכולוגיה האנושית משתנה ולהיכן הולך עולם השיווק בעשור הקרוב.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 117: איך תימנעו מטעויות שיווק שמסכנות אתכם

הפרק שוחחנו על טעויות שיווק מסוכנות שיכולות לפגוע במותג שלכם. שוחחנו על חברת צבע אמריקאית שלא השכילה לטפח את עובד החברה שהפך לכוכב טיקטוק ואיבדה אותו לטובת המתחרה, על טעות השיווק של אדידס והפיגוע בבוסטון, הפרסומת של מקדונלדס שגרמה לזעם בבריטניה, חברת הפיצה שצייצה ציוץ שכמעט עלה לה בחיי המותג, למה לקוחות של גאפ מחו נגד החברה בגלל ״עדכון״ חזותי, ״המתנה״ שאפל הייתה בטוחה שהלקוחות יאהבו וגרמה להפסדי עתק, ולמה עוד מישהו בכלל קונה ד״ר מרטינס.
עקבו אחרינו באינסטגרם
https://bit.ly/3GnhCz6
קבוצת המנגליסטים בפייסבוק
https://bit.ly/3CrVx0h

המנגל פרק 116: התובנות של חוקרת מותגים אנושיים, מארחים את ד״ר אסנת כותן-ניר

הפרק אירחנו את ד״ר אסנת כותן, חוקרת, מומחית לניהול מותגים ומרצה לתקשורת ומיתוג באוניברסיטת ת״א. שוחחנו על המושג ״מותג מנכ״ל״, על החשיבות של מיתוג אישי לכל אחד מאיתנו בעידן הדיגיטל, על התובנות החשובות מהמחקר שלה על מותגים אנושיים, על חברות שקמו או נפלו עקב המותג האנושי שהוביל אותם, עד כמה מותגים אנושיים משפיעים על חיינו, כללים לבניית מותג אנושי מצליח, מהי אותנטיות במותגים, ניתוח הדוגמאות של אילון מאסק, רמי לוי, מרתה סטיוארט, טראמפ וביבי.
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com

המנגל פרק 115: איך מתמודדים עם תחרות בעסקים

הפרק שוחחנו על התמודדות עם תחרות, האם תחרות טובה או רעה למיזם/עסק שלכם, איך תנצלו שוק תחרותי לטובתכם, בעסקים אין מציאות של דריכה במקום, מדוע לא תמיד כדאי להמציא את הגלגל, שת״פ עם מתחרים - כן או לא, איך משקיעים מסתכלים על תחרות והמחקר החדש שחושף נתונים מעניינים לגבי הפרסום בפייסבוק
הצטרפו לקבוצת ״המנגליסטים״ בפייסבוק
https://www.facebook.com/groups/912397569546673
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הוא חלק מרשת ״פרש״ פודקאסטים. בקרו אותנו באתר הרשת: www.fresh-podcasts.com