המנגל

הפרק צללנו אל אחד מספרי המיתוג הכי עמוקים בשם ״ברנד-פסיכו״, שכתב מקס לוסנסקי, פסיכואנליטיקאי מברלין שבעברו עבד כמנהל מותגים בחברות ענק כגון ספוטיפיי גדולות. הספר טוען שמותגים כבר מזמן לא רק ציורים על מוצרים, אלא ישויות נפשיות של ממש שחודרות אל הלא־מודע של הלקוח. לוסנסקי מסביר איך מותגים מצליחים יוצרים תסביכים מלאכותיים בנפש האדם, מזריקים לתוכם רגשות, זיכרונות ודימויים לא מודעים, וכך עוקפים לגמרי את החשיבה ההגיונית. במקום לשכנע עם יתרונות או מחיר, המותג החזק מצליח להפעיל אצל האדם משהו עמוק יותר, פחד מבינוניות, חרדה מחוסר הכרה או צורך עז בסטטוס – ואז הלקוח כבר לא בוחר, הוא פשוט מרגיש שייך.
 
בפרק (חלק א׳ מתוך סדרה של 2 חלקים) פירקנו את העיקרון המרכזי של הספר: מותג אמיתי לא מנסה לפנות לכל הרגשות בבת אחת. הוא בוחר רגש אחד ספציפי ובונה סביבו את הכל – את המוצר, את השפה, את העיצוב ואת המסרים. ברגע שהתסביך מופעל, ההיגיון כבר לא רלוונטי, והלקוח מוכן לשלם, להישאר ולחזור. זה בדיוק ההבדל בין מותג שרק מוכר לבין מותג שחי בתוך הנפש של האנשים וממשיך לפעול עליהם גם כשהם לא שמים לב. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים סדרתיים, ואנשי מיתוג ושיווק מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית.
 

הפרק דיברנו על המהפכה המטורפת שעוברת על תעשיית הרכב העולמית ועל האופן שבו מיתוג של מכוניות השתנה לגמרי בשנים האחרונות. אם פעם רכב היה סמל סטטוס שקנינו בזכות מסורת, אמינות וחיבור רגשי למותגי ענק כמו ב.מ.וו, פורד או ג'יפ, היום, עם ההצפה של עשרות מותגים סיניים חדשים, חוקי המשחק השתנו. המכוניות הפכו לסוג של אייפון על גלגלים, והפוקוס עבר מהמכניקה והמנוע אל המסכים, העדכונים מרחוק, הפיצ'רים הטכנולוגיים וכמובן המחיר. שיתפנו על נתון מדהים ומטורף שמראה שמתוך 129 מותגי רכב סיניים חדשים, רק כ 15 צפויים לשרוד עד שנת 2030, והסברנו למה למרות שהרכבים היום נראים דומים ומציעים חוויה זהה, בניית זהות רגשית שורדת היא עדיין המפתח להצלחה בעידן של חוכמת ההמונים.
בנוסף, ניתחנו קייס סטאדיז של חברות כמו טסלה, דאצ'יה (שרנו עשתה לה ריסט מבריק) ו BYD, כדי להבין איך בונים קהילה ואמון דרך שירות מעולה לאחר המכירה. נגענו גם בפספוס הגדול של יבואני הרכב בישראל, שממשיכים לפרסם עם קלישאות מיושנות ופרזנטורים מהעבר, במקום לתת מענה לפחדים האמיתיים של הצרכנים היום, כמו "חרדת טווח" ברכבים חשמליים או החשש שהמותג פשוט יפשוט רגל וייעלם מחר בבוקר. פרק  חשוב לכל יזם ואיש שיווק מכל תעשייה וכל תחום, שיעזור לכם להבין תאכלס איך מחזירים את המשמעות למותג בשוק שהפך למוצר צריכה גנרי, ולמה בסוף היום, גם ברכב חללית, אנחנו עדיין קונים רגש וביטחון. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי בניית מותג, יעוץ אסטרטגי/מיתוגי/ לחברה/עסק/סטארטאפ שלכם בארץ או בחו״ל, ראיונות, כתבות, הרצאות, או כל שת״פ אחר, השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים סדרתיים, ואנשי מיתוג ושיווק מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית.

הפרק דיברנו על העיקרון השיווקי והמיתוגי העוצמתי שנקרא "להראות ולא לספר", שיכול לעזור לחברה/עסק/סטארטאפ שלכם לעקוף את כל מנגנוני החשדנות והמסננים הטבעיים של הצרכנים, ליצור חוויה רגשית עמוקה ולגרום ללקוחות להגיע למסקנות בעצמם. פתחנו בתשובה לשאלת מאזין על הדרך שבה מאמן כושר יכול להפוך למאמן של מפורסמים ואנשי עסקים דרך בניית מותג אישי, דיסקרטיות מוחלטת והבנת הצרכים הייחודיים שלהם, ומשם צללנו לעומק הפסיכולוגיה שמאחורי אסטרטגיית ההדגמה.
הבאנו כמה קייס סטאדיז מחשמלים מהעולם, שמוכיחים את היעילות של העיקרון הזה בטירוף.  בין היתר סיפרנו על קמפיין השלט המבריק של חברת הדבקים האוסטרלית, מותג התיקים של יוצאי הצבא שהוכיח את עמידות התיק שלו דרך מבחן נסיעה על אספלט רותח במדבר, סרטון היין ופיג'מת המשי שהפך את החשש של נשים ליתרון מוצרי מנצח, והשפגט המפורסם של ז'אן-קלוד ואן דאם בין משאיות וולוו. הפרק הזה יעזור לכם להבין איך תוכלו להשתמש בהדגמות, חוויות ובדרמטיזציה כדי לבנות חיבור רגשי ואמינות בלתי מתפשרת עם הלקוחות שלכם מבלי להזדקק לתקציבי עתק, והכל בזכות הבנה עמוקה של נפש האדם. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים סדרתיים, ואנשי מיתוג ושיווק מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית.
 

הפרק המשכנו את המסע שלנו אל תוך הספר האייקוני "אסטרטגיית היוקרה" של ז'אן-נואל קפפרר ווינסנט בסטיאן, והפעם התמקדנו לעומק באחד הסיפורים הכי מרתקים שאפשר ללמוד ממנו כל כך הרבה וזה הסיפור של תיק הבירקין של הרמס. חזרנו לטיסה ההיסטורית ההיא ב 1984 שבה מנכ"ל הרמס והשחקנית ג'יין בירקין שרבטו יחד על שקית הקאה במטוס את העיצוב לתיק שהפך לסמל הסטטוס האולטימטיבי של ימינו, והבנו איך ההתעקשות הפסיכית של המותג שלא להתייעל לעולם, אלא להמשיך לייצר כל תיק בעבודת יד מסורתית על ידי אומן אחד בצרפת שלוקח את הזמן, בונה את המיתוס סביבו. אבל החלק הכי משוגע שפירקנו הוא מה שנקרא בתעשייה "המשחק של הרמס" והיישום האכזרי של חוק האנטי-שיווק הדורש להקשות על הלקוחות לקנות – שכן אי אפשר פשוט להיכנס לחנות, להניח כרטיס אשראי על הדלפק ולבקש בירקין, אלא חובה לעבור מסע פסיכולוגי, לבנות "פרופיל לקוח", ולהוציא קודם עשרות אלפי דולרים על צלחות, נעליים וצעיפים רק כדי לקבל את הזכות להיכנס לחדר אחורי וסודי ולקוות שיועץ המכירות יואיל בטובו להציע לכם תיק, שבדרך כלל אפילו לא יהיה בצבע שביקשתם. דיברנו על הכלכלה ההפוכה שהפכה את התיק הזה להשקעה טובה ורווחית יותר מזהב בשוק יד שנייה, וקינחנו בסיפור על התביעה הייצוגית ההזויה שהוגשה ממש לאחרונה בקליפורניה נגד המותג בטענה לסחיטת לקוחות, תביעה שרק שיחקה לידיים של הרמס והוכיחה לעולם שאם לקוחות תובעים אותך כי סירבת לקחת את הכסף שלהם, כנראה שניצחת את המשחק. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי בניית מותג, יעוץ אסטרטגי/מיתוגי/ לחברה/עסק/סטארטאפ שלכם בארץ או בחו״ל, ראיונות, כתבות, הרצאות, או כל שת״פ אחר, השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים סדרתיים, ואנשי מיתוג ושיווק מבוסס פסיכולוגיה התנהגותית.

הפרק צללנו אל מאחורי הקלעים של ספר שנחשב לתנ"ך של מותגי על, הספר "אסטרטגיית היוקרה“
(The Luxury Strategy)
של המחברים ז'אן-נואל קפפרר ווינסנט בסטיאן. דיברנו על חוקי האנטי-שיווק שלהם, חמישה עקרונות פסיכיים שהופכים את כל מה שאתם יודעים או חושבים על שיווק מסורתי על הראש, וחשפנו למה בעולם היוקרה, דווקא פגמים, חוסר נוחות וסטייה בזמנים הם אלה שגורמים לנו לשלוף את האשראי היום על הפוך וכנגד כל הגיון.
צללנו גם לכמה קייס סטאדיז משוגעים מהשטח שמוכיחים שההיגיון של היוקרה עובד אחרת לגמרי. דיברנו על למה רולקס החליטה ממש החודש לפתוח את החנות הכי גבוהה בעולם אי שם באלפים השוויצריים. סיפרנו על את סיפור ההתרסקות המטורף של פייר קארדן, מעצב העל שרדף אחרי כסף קל, חילק רישיונות של המותג שלו לכל מי שרק רצה, ומצא את הלוגו היוקרתי שלו מרוח על מחבתות, קופסאות סרדינים ונייר טואלט, מה שחיסל לו את המותג לתמיד. ואי אפשר בלי לואי ויטון (שבסטיאן, מחבר הספר, מינכ״ל בעצמו), חוק ברזל של אפס הנחות, איסור מוחלט על סיטונאות, ולמה הם מעדיפים לפרק, למחזר ואפילו להשמיד תיקים מאשר למכור לכם אותם בהנחה? פרק חובה לכל מי שרוצה להבין איך באמת מייצרים נחשקות ומוכרים חלום. הפרק הזה הוא חלק א׳ מסדרה של 2 חלקים. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק פירקנו לעומק את הספר המרתק "ברנדסקייפס" (נופים מותגיים) ועל הסופרת שלו, אנה קלינגמן, אדריכלית מומחית שהחליטה לחשוף איך חברות ענק משתמשות בארכיטקטורה ובעיצוב המימד הפיזי כדי לפרוץ ולהשתלט לנו על תת המודע. חשפנו איך בניינים, חנויות ורחובות שאנחנו מסתובבים בהם הם לא סתם קירות אקראיים, אלא מכונות שיווק משוכללות שנועדו לשלוט לנו בארנק ולגרום לנו לבזבז יותר בלי שנרגיש. דרך העיניים של קלינגמן הבנו למה המסכים בחנויות של אפל תמיד פתוחים בדיוק באותה זווית מעצבנת של שבעים ושש מעלות (רמז: זה נועד לאלץ אתכם לגעת בהם כדי שתרגישו שהם שלכם), ואיך מותגי על הפכו את החנויות שלהם לסוג של מקדשים עם טקסים שגורמים לנו להתמכר אליהם. אפילו חזרנו אחורה בזמן לניו יורק וגילינו איך אזור טיימס סקוור הפך ממוקד פשע מסוכן למלכודת תיירים ששוטפת לנו את המוח, פשוט כי העירייה חוקקה חוק שמחייב את כל הבניינים לכסות את עצמם בשלטי ניאון מנצנצים ונתנה למותגים להשתלט על הרחוב. הפרק הזה ישנה לחלוטין את הדרך שבה אתם עושים קניות, יגרום לכם להסתכל אחרת לגמרי על רצפות, שלטים וחלונות ראווה, ויעזור לכם להבין מי באמת מנווט את ההחלטות שלכם כשאתם עומדים בקופה ומשלמים.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק צללנו לתובנות הסופר מרתקות וחשובות של פרופסור ג'ונה ברגר, חוקר שיווק מאוניברסיטת פנסילבניה, שהקדיש שנים רבות לחקר השאלה למה דברים מסוימים הופכים לוויראליים ולמה אנשים מדברים עליהם ומשתפים אותם, בעוד שדברים אחרים נעלמים בלי שום רושם. פרופסור ברגר פרסם על כך ספר רב מכר שבו הוא מציג מסגרת ברורה ומבוססת מחקר שנקראת ״סטפס״, המורכבת משישה עקרונות מרכזיים שמסבירים את המדע מאחורי השיתוף וההתפשטות החברתית, כשהעיקרון הראשון הוא מטבע חברתי שמדבר על כך שאנשים משתפים דברים שהופכים אותם לנראים חכמים, מגניבים או חלק מקבוצה מיוחדת, העיקרון השני הוא טריגרים שמסביר שאנשים מדברים יותר על דברים שנמצאים בראש שלהם בתדירות גבוהה כי הם קשורים לשגרה או לסביבה שלהם, העיקרון השלישי הוא רגש שמראה שרגשות חזקים כמו התפעלות, כעס או התרגשות גורמים לשיתוף הרבה יותר מרגשות שקטים, העיקרון הרביעי הוא פומביות שמדגיש שאנשים משתפים ומחקים דברים שהם רואים בעין כי הם גלויים ויוצרים הוכחה חברתית, העיקרון החמישי הוא ערך מעשי שמתייחס לכך שאנשים אוהבים לשתף מידע שימושי שיכול לעזור לאחרים, והעיקרון השישי הוא סיפורים שמראה שכשמסר ארוז בתוך סיפור טוב הוא הופך להרבה יותר מדבק ומשתף, ואז דיברנו על אחת הדוגמאות הכי חזקות בספר שהיא סיפור סלוני הציפורניים של מהגרים וייטנאמים בארצות הברית, שבה כל ששת העקרונות עבדו יחד בצורה מושלמת והפכו תופעה נישתית קטנה לתופעה תרבותית ענקית שבה וייטנאמים הגיעו לשלוט בכשמונים אחוז מתחום טכנאי הציפורניים בקליפורניה, כי זה נתן להם סטטוס ותחושת הצלחה, היה קשור לשגרה היומיומית, עורר רגשות של תקווה והישג, היה גלוי ופומבי, נתן ערך כלכלי פרקטי, והתפשט דרך סיפורים חזקים של הצלחה, ואחר כך דיברנו גם על איך כל עיקרון יכול להיות רלוונטי ליזמים ולבעלי עסקים קטנים, עם דוגמאות פרקטיות כמו יצירת תחושת בלעדיות, קישור לשגרה של הלקוחות, יצירת רגעים רגשיים, הפיכת השימוש במוצר לגלוי, מתן ערך שימושי בחינם, ואריזת המסר בסיפור אישי, ולבסוף דיברנו על כך שהעקרונות האלה עדיין רלוונטיים מאוד גם ב 2026 למרות השינויים באלגוריתמים ובפלטפורמות, אבל חשוב להשתמש בהם בצורה אחראית כי לא כל ויראליות היא טובה. אז אם חשבתם שוויראליות ושיתוף מפה לאוזן הן עניין של מזל, אז זהו שלא, כי יש כאן מדע ועקרונות ברורים שאפשר ללמוד, להבין וליישם כדי להפוך רעיונות, מוצרים ומותגים ליותר מדבקים. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

זה כנראה הפרק הכי חשוב שכל מי שמקים או מריץ עסק, מקומי או בינלאומי, חייב לספוג ולשמוע בלופים. הפרק אכלנו את הראש על הסיבות והמחקרים הכי מטורפים שחושפים בבירור, איך ולמה, תהליך המיתוג ותשומת הלב שלכם למיתוג של העסק/סטארטאפ/חברה שלכם, הוא הוא הנכס והיהלום הכי יקר לעסק שלכם, מבלי שאתם אפילו מודעים לכך. וכשאנחנו מדברים על מיתוג, אנחנו ממש לא מדברים על עיצוב. אנחנו מדברים על הנשמה של העסק שלכם.הפרק הזה הוא המשך ישיר לפרק האייקוני והראשון של המנגל, אי שם לפני 8 שנים, שמוכיח, ששום דבר לא השתנה, ומיתוג נהיה מצרך רפילו יותר יקר וקריטי, מבלי קשר למוצר או השירות שאתם רוצים למכור לבני אדם. היה רותח וחשוב. ממש.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק דיברנו על אחד הנושאים הכי קריטיים אבל פחות מדוברים כשאתם בונים עסק מקומי או בינלאומי, והוא,  למה מותגים שמשדרים ביטחון שקט, מאופק, ולא רודף, מצליחים ליצור קשר רגשי עמוק ואמיתי הרבה יותר עם הלקוחות שלהם, בעוד ששיווק רועש ואגרסיבי גורם הפוך על הפוך להתנגדות תת מודעת ולתחושת לחץ שמובילה לבריחה. דיברנו על ההשפעה הפסיכולוגית של "רעש" שיווקי, איך הוא מפעיל אצל הלקוח מנגנוני הגנה, מעלה את רמת הלחץ ומפחית את תחושת הביטחון והחופש לבחור. לעומת זאת, גישה שקטה משדרת עוצמה אמיתית, מאפשרת ללקוח להרגיש מכובד ומפחיתה את הצורך של המותג "להוכיח" את עצמו בכל רגע. שיתפנו בחמישה עקרונות וכלים פרקטיים שכל עסק, מותג או סטארטאפ יכול ליישם כדי לעבור למודל של ביטחון שקט, כולל כלל ה 80/20 בתוכן שמפחית את תחושת ה"מכירה" ומגביר את תחושת הסמכות, דרך אסטרטגיית ״אנטי מכירה״ שמסננת לקוחות לא מתאימים ומשדרת ביטחון מטורף, ועד לקיצור המסרים, בניית טקסים קבועים במקום מבצעים, ושימוש בחלל ריק בעיצוב שמשדר עוצמה במקום עומס. בסוף דיברנו גם על איך הגישה הזאת לא רק משפרת את התוצאות העסקיות, אלא גם מפחיתה לחץ משני הצדדים ויוצרת מערכת יחסים בריאה, טבעית וארוכת טווח עם הלקוחות. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק צללנו אל אחת האסטרטגיות הפסיכולוגיות העוצמתיות והמסוכנות ביותר בעולם המיתוג, והיא בניית זהות מותגית סביב "אויב" של המותג. ניתחנו את האבולוציה של המושג, מהימים שבהם חברות פשוט נלחמו במתחרים הישירים שלהן, ועד לעידן המשוגע שלנו שבו מותגים בוחרים כאויב אידיאולוגיות מופשטות, נורמות חברתיות שבורות, תאגידים אטומים או אפילו את השדים הפנימיים של הלקוח עצמו. פירקנו את המנועים הקוגניטיביים והביולוגיים שמפעילים את הרעיון הזה, כמו אפקט האנדרדוג, תיאוריית הזהות החברתית שמייצרת לכידות של "אנחנו מול הם", ואיך מחקרים מוכיחים שחיבור דרך שנאה משותפת לאויב מייצר קרבה חזקה יותר מאשר שיתוף של ערכים חיוביים. הראנו גם איך בחירת אויב מדויק מייצרת נאמנות פנאטית והופכת מותג לתנועה, ולעומת זאת, איך זיהוי אויב ציני ומזויף מסוכן לכם פצצות ועלול לייצר דיסוננס סמיוטי, לעורר התנגדות ולגרום להתרסקות מותגית. גם שיתפנו בכמה כללי ברזל מקצועיים שיעזרו לכם למצוא את האויב האמיתי האותנטית שהמותג שלכם נועד לנצח. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק המשכנו לצלול אל המנגנונים הסמויים שגורמים ללקוחות להוציא סכומים גבוהים על מה שאי אפשר למדוד או לשקול, וחושפים למה הלקוחות שלכם אף פעם לא קונים את "המוצר" עצמו אלא את מה שהם מרגישים כשהם מחזיקים אותו ביד. בחלק ב׳ שיתפנו בכמה טקטיקות ותרגילים שתוכלו להריץ על המותג/עסק/סטארטאפ שלכם, כאלה שיעזרו לכם להבין בדיוק אבל בדיוק איזה --רגש-- אתם מוכרים, מה שיעזור לכם לבנות מותג שאי אפשר להחליף אותו בקלות. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק צללנו אל המנגנונים הסמויים שגורמים ללקוחות להוציא סכומים גבוהים על מה שאי אפשר למדוד או לשקול, וחשפנו למה הלקוחות שלכם אף פעם לא קונים את "המוצר" עצמו אלא את מה שהם מרגישים כשהם מחזיקים אותו ביד. סיפרנו על המחקר הדרמטי של פרופ' ג'רלד זלטמן מהרווארד והסברנו למה המוח הרגשי תמיד מקדים את ההסבר הרציונלי, וגם למה בני אדם מוכנים לשלם המון כסף על וודקה במסיבה בלי לשאול כמה היא שווה באמת, אבל ימתחו על כל גרוש כשזה מגיע לשעת ייעוץ מקצועית. פירקנו את אפקט הפלצבו של המחיר ואת הדרך שבה סיפורים בונים זהות עצמית למותגים במימד הרגשי העמוק. פירקנו גם את ששת עקרונות הברזל של הערך הרגשי: מהצורך הקדמוני בשלווה וביטחון, דרך השבטיות של סטטוס ושייכות, ועד הכוח המניע של תקווה ושינוי עתידי. פרק חובה לכל מי שרוצה להפסיק למכור פונקציות ולהתחיל למכור משמעות, שליטה וזהות, כי בסופו של יום, אנשים לא קונים מוצרים, הם קונים את התחושות והרגשות שאתם גורמים להם להרגיש. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק המשכנו לפרק את מכסה המנוע  מאחורי הסיפור המטורף של משפחת צ'יימברלין מימי הביניים וההשלכות המעשיות שלו על בניית מותגים חזקים. המשכנו לפרק את העקרונות הפסיכולוגיים שמאחורי מיתוג מוצלח – מפער הסקרנות שגורם לאנשים לרצות לדעת יותר, דרך כוח הנדירות והמורשת ההיסטורית, ועד מיתוג קדום (פריימל), חוויות חושיות וטקסים שיוצרים קשר רגשי עמוק עם הלקוח, והראנו איך סיפורים חזקים הופכים מוצר פשוט למותג בלתי נשכח. זרקנו גם כמה דוגמאות מהחיים האמיתיים כולל חוויות מסעדה מזעזעות, האנבוקסינג של אפל והסיפור האגדי של כינורות סטרדיווריוס שהפכו חתיכת עץ לסיפור שמוכנים לשלם עבורו מיליוני דולרים, הראנו גם איך מיתוג טוב מוכר לא רק מוצר אלא חלום שלם. פרק חובה למי שרוצה לבנות מותג שיגרום לאנשים להתאהב בו. 
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

פרק הקאמבק שלנו לאחר החופשה הארוכה בהיסטוריה של המנגל. התגעגענו.
הפרק אכלנו את הראש על הקאמבק שלנו אחרי החופשה הכי ארוכה בהיסטוריה של המנגל שהתגלגלה בעקבות אירועים מטורפים שעברנו. חגי שרד התקף לב משוגע שכמעט הרג אותו ממש כמו בסרטים, ויוסי בילה עצמו במיון ב״ח יותר מקניות ברמי לוי, מה שנתן לשנינו המון פרופורציות לחיים. אבל כמובן שחיברנו את כל החוויות שעברנו לעולם המיתוג כי אנחנו לא יכולים שלא... דיברנו על ההשוואה בין קרדיולוגים שונים שהוכיחה בשטח עד כמה חוויה אנושית ואמפתיה חשובות אפילו יותר מקליניקה נוצצת (ובעצם המיתוג חשוב יותר מהמוצר עצמו), במיוחד בשירות לקוחות ברגעי משבר. בנוסף יחס שיתף איך הזנה של צילומי רנטגן לבינה הניבה לו פענוח מדויק לחלוטין שהשתווה לזה של הרופאים, ולמה משלוח שמגיע רותח ברכב מפורק מוכיח שלמחיר זול יש מחיר משלו ושמותג אמיתי דואג לחוויית הלקוח שלו. ובעיקר חפרנו על הסיפור ההיסטורי המרתק של משפחת צ'מברלין מימי הביניים, שהיו שושלת רופאים שהמציאו את מלקחי הלידה, אבל במקום לשתף את עולם הרפואה, החליטו לשמור אותם כסוד מסחרי אקסקלוסיבי כדי לגבות מחירים מופקעים של עד פי 300 ובנו מותג מסתורי ומשוגע. הם יצרו סביב ההמצאה שלהם תיאטרון שלם של מסתורין שכלל הבאת ציוד בארגז ענק, קשירת עיניים ליולדת וצלצול בפעמונים כדי להסוות את רעש המלקחיים, מה שגרם להם להפוך לרופאים הכי נחשקים עבור עשירי העולם, מה שמוכיח עד כמה בני אדם מתרשמים ממופע, דרמה ופתרונות מורכבים הרבה יותר מאשר מפתרונות פשוטים. חלק א׳, שווה לחכות לחלק ב׳.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.

הפרק התמנגלנו עם אנטון שבינר, לשעבר איש מבצעים אשר שירת מעל 15 שנים במגוון תפקידים חשאיים בארגון המוסד. כיום אנטון עובד עם יזמים, מנכ״לים, מותגים וחברות, ומסייע להם לקבל החלטות קריטיות במצבי לחץ, מורכבות וחוסר ודאות.
בפרק אנטון חשף טיפה ממה שלמד בשטח, כשההחלטות היו עניין של חיים או מוות. הוא שיתף על מבצע ארוך ומסורבל שכמעט נעצר בגלל אגו, ואיך הוא גרם לשני צוותים להתחיל לפעול בתוך שניות. אנטון חושף איך תפתחו את היכולת המנטלית לקבל החלטה כשהכל מתפרק סביבכם, גם כשאין מספיק נתונים וגם כשעל כף המאזניים עומדים כסף, צוותים ואנשים.
בין היתר דיברנו על: איך יודעים מתי להחליט ומתי לחכות? למה אנשים נתקעים? מה עושים עם הפחד, האגו והפוליטיקה הפנימית? אנטון פירק את זה לשלוש סיבות עיקריות, אחת מהעבר, אחת מההווה ואחת מהעתיד, ושיתף כלים פרקטיים להתגבר על כל אחת מהן.
לא משנה אם אתם יזמים, מנהלים, שותפים, או עובדים בחברה, בפרק הזה תלמדו איך לתמחר את המחיר האמיתי של אי-קבלת החלטה (ולמה זה תמיד יקר יותר), איך תפרידו בין רעש רגשי לבין בהירות, ואיך תשתמשו במודל הכסף-אידיאולוגיה-כפייה-אגו כדי להבין מה באמת מניע אנשים. תשמעו סיפורים אמיתיים על מנהלים רעילים שמשאירים את כולם במקום, על שותפויות שמתפרקות כמו זוגיות שחוקה, ועל משברים עסקיים שבהם החלטה אחת הצילה או הרסה הכל.
בנוסף, ענינו על כמה שאלות של מאזינים: מה עושים עם סמנכ״ל חזק מקצועית אבל רעיל? איך יודעים מתי להיפרד משותפה כשאין דרמה גדולה? ואיך מפסיקים לספר לעצמנו סיפורים כדי להצדיק החלטות לא נכונות?
בקיצור - אם אתם רוצים לדעת איך לקבל החלטות נכונות גם כשהראש מסתובב והלב דופק, זה פרק חובה.
האתר של אנטון: http://www.anton-shaviner.com/
הלינקדאין של אנטון: https://www.linkedin.com/in/anton-shaviner
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 
 

הפרק דיברנו על "איתות יקר“, אסטרטגיה מיתוגית עוצמתית שגורמת ללקוחות שלכם להעריך אתכם יותר דווקא כשאתם מקשים עליהם. המושג המקורי הגיע בכלל מביולוגיה אבולוציונית, או כמו שמו המקורי "עקרון ההכבדה" (שהומצא אגב על ידי ביולוג ישראלי בשם פרופ' אמוץ זהבי).
הסברנו למה לטווס יש זנב כל כך ארוך, כבד, ובולט? מבחינה הישרדותית, זה אסון. זה מאט אותו ומושך טורפים. אבל זה בדיוק המסר: הטווס הזכר משדר לנקבה: "תראי כמה אני חזק ובריא, שאני יכול להרשות לעצמי לסחוב את המשקולת הענקית הזו ועדיין לשרוד". אותו דבר בעסקים: הלקוחות שלכם מוצפים בהבטחות. כולם אומרים "אנחנו הכי איכותיים", "לנו אכפת מהלקוח". דיבורים הם זולים. אבל בשביל שהלקוח יאמין לכם, המסר חייב "לעלות" לכם במשהו. אם קל וזול לזייף את ההבטחה שלכם, היא לא שווה כלום.
דיברנו גם על המהפך של קטשופ היינץ בשנות השבעים. איך מותג שהיה בדרך למטה הפך חיסרון (קטשופ שיוצא לאט מהבקבוק) ליתרון יוקרתי בעזרת הנרטיב: "הדברים הטובים באמת מגיעים למי שמחכה“. והפך להיות אימפריה. הסברנו גם למה למהנדסים יש נטייה לא להבין את הלקוח ואת המציאות? למה המוח האנושי לא תמיד פועל בצורה רציונלית, ואיך מוצרים שקשה יותר להשיג אותם נתפסים כאיכותיים ומכובדים יותר. יוס גם פתח על 200 על ההבדל בין "ראש של עסק" ל"ראש של מותג": למה יזמים בישראל שמתמקדים רק במכירות מפספסים את בניית הערך לטווח ארוך, ואיך שינוי הגישה יכול למנוע מאחרים להעתיק אתכם בקלות.  גם סיפרנו על עורך הדין שהתחיל לגבות תשלום על פגישות ייעוץ וראה את אחוזי הסגירה שלו קופצים.
אם אתם רוצים להבין איך לגרום ללקוחות לחכות לכם בתור, להעריך את הזמן שלכם ולבנות מותג שאי אפשר להתעלם ממנו, הפרק הזה הוא חובה. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 

החלטנו להקדיש את הפרק על אותו משפט פרובוקטיבי שאנחנו כאן במנגל נוהגים לצעוק באופן קבוע "הכול בישראל בינוני", ועל השאלה האמיתית שמטרידה כל יזם, מנהל שיווק ובעל עסק: איך מפסיקים להיות עוד אחד על המדף ומתחילים להיות מותג שאי אפשר להתעלם ממנו.
בין היתר אכלנו את הראש על: השבוע גילינו שהתכנים שלנו הועתקו אחד לאחד, טקסט, תמונה, חתימה, והופצו על ידי עיתונאי עם עשרות אלפי עוקבים וגם בקבוצת וואטסאפ עם עשרות אלפי אנשים. בהתחלה זה הרגיז. כי כשמישהו לוקח תוכן שעבדת עליו קשה, זה מרגיש כמו חדירה הביתה. אבל אז עלתה תובנה עמוקה יותר: כשמזהים את הסיגנצ’ר שלך בלי שתגיד כלום, זה אומר שבנית זהות. זה אומר שאתה כבר לא בינוני.
פירקנו את המושג בינוניות שלוש רמות:ברמה המילולית – בינוני הוא מי שנמצא באמצע.ברמה ההשוואתית – לא מספיק טוב כדי לבלוט, ולא מספיק גרוע כדי להיכשל.ברמה הפסיכולוגית – בלי סיפור, בלי קצה, בלי זהות. ולכן גם בלי זכירות.
והכלל הוא, שהמוח האנושי לא נמשך לבינוניות כי אין בה מתח רגשי.דיברנו על זה שבישראל, בפרסום, בשיווק, באופנה, בטק, בפרשנות, בתוכן, הרבה פעמים שומעים שוב ושוב את אותם משפטים, אותן תבניות, אותן זוויות. אנשים רואים מה אחרים עושים, מחקים, מיישרים קו. וזה בדיוק מה שמייצר אוקיינוס של דמיון. אבל כאן מגיע הטוויסט החשוב: דווקא בגלל שהרבה דברים בינוניים, יש כאן הזדמנות מטורפת למצוינות.
לא צריך תקציבי עתק. לא צריך להיות קוקה קולה. צריך זהות. דיברנו על מדף השימורים בסופר, אם תחליף את הלוגו בין רוב המותגים, כמעט לא תרגיש הבדל. דיברנו על רשתות אופנה ישראליות שנראות אותו דבר, על חוויות שירות גנריות, על אלגוריתמים שוחקים את הפרפורמנס, על עידן שבו בינה מלאכותית מייצרת אינסוף תוכן, וככל שהרעש גדל, כך להיות “מספיק טוב” כבר לא מספיק. אם אתם רוצים להבין איך בונים מותג שלא נראה כמו כולם, איך יוצאים מהשבלונה, ואיך הופכים מ”עוד אחד על המדף” לשם שאנשים מבקשים דווקא אותו, הפרק הזה הוא חובה. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 
 
 
 
 

הפרק אכלנו את הראש על אחד הכלים הכי עוצמתיים בעולם העסקי - בניית אוטוריטה (איך הופכים לסמכות העליונה), בעקבות הודעה שקיבלנו ממאזינה של ״המנגל״ בשם ג׳ני מניו ג׳רזי ניו יורק. ג׳ני שיתפה שהעסק שלהם מוכר אונליין כמוסות צמחים לשיפור זיכרון , תחום צומח מאוד אבל עם תחרות מטורפת ואינסוף מתחרים חדשים. היא ביקשה מצוות המנגל לדבר לעומק על מה זה אוטוריטה, איך זה עוזר לעסק, ואיך בונים אותה, אז הקשבנו.
בין היתר דיברנו בקטנה על יוצרי התוכן ״סולטיז״ שיוצרים תוכן בסגנון מיסטר ביסט בגרסה הישראלית. הם בנו קהילה חזקה, השיקו שוקולד שיצר אטרף מטורף עם תורים ארוכים בסופרים, ואפילו גרמו לסגירת סניף. דיברנו על איך הם פיצחו את המשוואה של תוכן שמוביל למותג, הבינו את הקהל שלהם, ויצרו פומו רציני אבל עם מלכודת דבש מסוכנת - ההבדל בין לבנות מוצר לבין לבנות מותג אמיתי, כי קל ליפול לאשליה של התפוצצות מהירה בלי אסטרטגיה מדויקת והבנת הקהל לעומק. השווינו למיסטר ביסט וההמבורגר שלו, שהצליח בגלל האקוויטי של המותג ולא להיפך.
הסברנו איך אוטוריטה בנויה על פסיכולוגיה (ניסוי מילגרם משנות השישים, שהראה ציות עיוור לסמכות, 65% המשיכו להזרים זרמים חשמליים בגלל חלוק לבן). איך אוטוריטה מפחיתה ספקנות ומגבירה אמון במותג, דרך ניצול צורך אבולוציוני בהיררכיה חברתית לשורדות. גם הסרנו למה היא ממש חשובה לאלגוריתמים (גוגל, סושיאל) כי אם המותג שלכם הוא אוטוריטה, מקדמים אורגנית, חוסכים כסף בפרסום ובונים ברנד טוב יותר.
דיברנו גם על ההבדל בין אוטוריטה של אנשים לאוטוריטה של מותגים: למה קל יותר לחברות מבוססות שירותים (עו"ד, רואה חשבון) כי זה מתחבר לנו הגיונית במוח, אבל מאתגר יותר במוצרים/סטארטאפים.
גם הזהרנו מהסכנות אם תבנו אוטוריטה באופן לא נכון: זה לוקח זמן, אין קיצורי דרך (דיפלומה, ניסיון, סיפור אישי). הזכרנו את אסף גרניט שבנה את עצמו במשך שניםו איך בוגרי המוסד וה סי איי איי משתמשים בניסיון שלהם כדי לבנות אוטוריטה בעסקים.
דיברנו גם על כמה כשלונות מפורסמים של אוטוריטות שקרסו, וגם כמובן על חמשת כללי האצבע שילמדו אתכם איך תעשו את זה כמו שצריך בדרך לבנות אימפריה. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 

הפרק צללנו אל הפסיכולוגיה של עקרון מיתוגי עוצמתי ומסוכן שנקרא אפקט קרני השטן. הראנו איך פעולה אחת של עובד בודד יכולה לבנות או להרוס מותג שלם, ללא קשר לגודל שלו.  החזרנו גם את הפינה "מה עצבן את חגי" שם הוא שיתף על חווית קניית רכב מטורללת שכמעט גרמה לו לשרוף את המותג. גם ניתחנו לעומק כמה עקרונות מרכזיים: אפקט ההילה, שבו חוויה חיובית אחת צובעת את כל התפיסה של המותג באור חיובי, לעומת אפקט קרני השטן, שבו טעות אחת שלילית משפיעה על כל התדמית ויכולה להרוס שנים של עבודה על מותג. אכלנו גם את הראש על החשיבות של שקיפות, אמפתיה והאמון ככלים לבניית קשר רגשי עם הלקוחות שלכם, ואיך טעויות קטנות הופכות לוויראליות ומסוכנות. גם הבאנו מחקר שהראה בבירור שחוויה שלילית עם מותג תגרום בסבירות גבוהה פי שלושה ללקוח הזועם לשתף אונליין בחוויה הגרועה שלו.  גם הבאנו כמה סיפורים אמיתיים ומשוגעים משני צדי המתרס, כולל מוסך אמריקאי שתבע את הלקוח שלו וגרם לזעם, הסופרמרקט הבריטי ששימח ילדה אחת עם לחם ג׳ירפה ויצר חשיפה חיובית שווה מליונים, מקרה מוזר של עוגת סיום לימודים שצונזרה בגלל מילה לטינית תמימה וגרמה למשבר תדמיתי, סיפור על משלוח חינם לקשיש תקוע בשלג מרשת טריידקס ג׳ו שהפך לוויראלי. גם הראינו איך עסקים קטנים נמצאים בסיכון גבוה יותר בגלל משאבים מוגבלים, וגם איך תהפכו טעויות להזדמנויות דרך יוזמה אישית. פרק חובה לכל בעל עסק, מנהל או יזם שרוצה להבין איך לשמור על מותג חזק, לייצר קשר רגשי אמיתי, ולהימנע ממפולות מיותרות. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק צללנו אל אחד הנושאים הכי מעניינים ושנויים במחלוקת בעולם העסקי - אז החלטנו לעשות לכם סדר פעם אחת ולתמיד.
אכלנו את הראש על העולם הסודי של הנחות במיתוג ושיווק פסיכולוגי, מתי הן הופכות לנשק מנצח שמגביר מכירות ובונה נאמנות, ומתי הן רעל איטי שמכרסם בערך המותג שלכם ומשאיר אתכם עם הפסדים כבדים. דרך סיפורים אמיתיים מטורפים, כמו הקמפיין המשוגע של חברת השואבים הובר שהבטיח טיסות חינם וכמעט הרס את החברה, או השריפה ההמונית של מוצרים של ברברי במיליוני דולרים רק כדי למנוע הנחות שיפגעו בתדמית היוקרה, נחשוף את ההשפעות הפסיכולוגיות העמוקות שמאחורי כל מבצע, איך הן מפעילות דופמין במוח הלקוח אבל יכולות ליצור התמכרות שמורידה אמון ומגבירה ציניות.
ניתחנו את הסכנות הנסתרות של הסם הזה שנקרא הנחות, לדוגמא מלחמות מחירים שמובילות לפשיטות רגל, כפי שקרה לרשת סטיב אנד באריז עם עם המבצעים הזולים שלה, או להתמכרות לקופונים כמו בבד בת' אנד ביונד שהסתיימה בסגירת מאות חנויות. דיברנו על דגלים אדומים כמו שיעור מכירות גבוה מדי ממבצעים או עלייה בהחזרות, והצענו כמה אסטרטגיות חכמות שיעזרו לכם להימנע מטעויות אם כבר החלטתם כן לתת הנחות כמו שימוש בפלאש סיילס מוגבלים בספורה שיוצרים פומו בלי לפגוע בערך, או באנדלינג חכם באמזון שמגדיל סל קניות בלי להרגיל לזול. הבאנו גם כמה דוגמאות חזקות מספורה ומותגים אחרים שכן פיצחו את זה נכון. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 

הפרק דיברנו על על אסטרטגיה שנקראת אנטי-מיתוג, גישה מיתוגית ייחודית ששוברת בכוונה את כל כללי המיתוג הקלאסיים. היא לא מלוטשת, היא גולמית, לפעמים אפילו דוחה חלק גדול מהקהל, ובדיוק בגלל זה היא יכולה לבנות קהילה מטורפת ונאמנה שקונה ממותג במשך שנים רבות..
אכלנו את הראש על הסיפור הוויראלי המטורף של נשיא וונצואלה מדורו באזיקים במסוק לאחר שנחטף אחרי צבא ארה״ב, לבוש בסווטשירט של המותג האמריקאי הפטריוטי ״אוריג׳ין יו אס איי״, תמונה שהפכה ללהיט ענק ברשתות וגרמה לחשיפה מטורפת למותג מאחורי החולצה. המייסד זיהה את ההזדמנות, ופמפם את הסרטון כאשר התוצאה הייתה עלייה של מאות אחוזים בטראפיק לאתר, מכירות נוסקות וכמויות של שיח על המותג ברשת. 
גם אכלנו את הראש על למה אנשים מעדיפים מותגים "לא מושלמים" ואותנטיים על פני פרודקשן מלוקק? הבאנו מחקרים שמראים ש 60% מהאנשים בגילאי 20-40 מעדיפים מותגים ״מלוכלכים״ אבל אותנטיים, דיברנו על הפסיכולוגיה של פרדוקס השלילה (ככל שיותר קשה להשיג משהו, אנחנו רוצים אותו יותר), על איך פייק ניוז ופילטרים מושלמים באינסטוש מחזקים את הרעב לאותנטיות אמיתית, ועל איך מותגים שמסננים קהל בכוונה בונים קהילות חזקות יותר.
נתנו דוגמאות קלאסיות מהעולם: חור בקיר של הסופגנייה באור יהודה, הפרופסור וההמבורגר, מלון האנס ברינקר באמסטרדם שקרא לעצמו "המלון הגרוע בעולם", ההקפה בארגנטינה ששבר חור בקיר וריסס בגרפיטי ויצר תורות של אנשים לכוס קפה שבורה, ועוד מותגים שצועקים "אל תקנו מאיתנו" ודווקא בגלל זה כולם מתים לקנות מהם.
דיברנו גם על הסיכונים, למה צריך אקסקיושן גאוני כדי שזה יעבוד, ואיך העסק שלכם יכול לאמץ את הגישה הזאת כדי לבלוט בעולם רווי פרסומות מלוטשות. היה רותח
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק המשכנו לצלול אל מאחורי הקלעים של הספר ״זאגג״, שמפרק איך עושים בידול קיצוני וגורמים לעסקים לנצח או למות. הפרק התמקדנו בעיקר בסיפור על המהפכה השיווקית והעסקית ששינתה את ענף המלונאות העולמי מקצה לקצה שנקראת "מלחמת המיטות". ניתחנו איך עד לא מזמן בתי מלון השקיעו מיליארדים בלובי משיש ונברשות אבל החביאו את האורחים בחדרים עם מזרנים גרועים ומצעים כהים שנועדו להסתיר לכלוך, ואיך יזם אחד בשם בארי שטרנליכט מרשת בשם ״ווסטין״ החליט לשבור שמאלה חזק והפתיע את העולם. צללנו לסיפור של ״המיטה השמיימית״ של ווסטין, ואיך ההחלטה האמיצה של בארי לעבור למצעים לבנים, דווקא כדי להוכיח שאין מה להסתיר, הפכה את המיטה מריהוט תפעולי זול למוצר פרימיום נחשק שיצר לרשת אפיק הכנסה חדש של עשרות מיליוני דולרים ממכירת מזרנים לאורחים. דיברנו על אפקט הדומינו שגרם לכל המתחרים הגדולים להיגרר אחריו, ועל השיעור הענק ליזמים, איך חיפוש הבידול דווקא במקומות ה"משעממים" שהמתחרים מזניחים, יכול לייצר סטנדרט עולמי חדש. גם הבאנו דוגמא למותג סרדינים בשימורים שהפך למוצר נחשק של נשים צעירות בניו יורק בזכות בידול קיצוני. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 

הפרק צללנו אל מאחורי הקלעים של אחד האנשים החשובים בעולמות המיתוג, מרטי ניומאייר, מחבר הספר ״זאגג״, ספר שמפרק את תהליך המיתוג ומראה איך הוא גורם לעסקים לנצח או למות. פתחנו בקטנה על העקרונות המרכזיים והכל כך חשובים של מרטי. על ההבדל בין להיות “קצת יותר טוב” לבין להיות שונה באופן קיצוני, למה המוח האנושי המוזר שלנו מתקשה לבחור בין גרסאות דומות אבל מגיב במהירות לזהות ברורה וייחודית. דיברנו גם על עקרון הפוקוס, ובצורך של מותג להגדיר גבולות ברורים גם במחיר של ויתור על קהלים, מוצרים או הזדמנויות. הסברנו למה הניסיון לרצות את כולם יוצר בלבול, ואיך פותרים את זה.
הבאנו גם את התרגיל המעניין שהוא מציע לכל מותג לעשות, עקרון ה “רק אנחנו” כבסיס למיצוב, לא כמשפט שיווקי אלא ככלי קבלת החלטות. דיברנו על ניסוח זהות שמגדיר מה רק המותג הזה יודע לעשות, למי, ובאיזה הקשר, ואיך העיקרון הזה משמש מסנן לכל החלטה עסקית שהעסק שלכם יעשה.
הבאנו גם כמה סיפורים מרתקים מהספר שממחישים את העיקרון הזה דרך שינוי זירת הקרב עצמה. ניתחנו את הסיפור המרתק של חברת השכרת הרכב האמריקאית ״אנטפרייז״ שבחרה לוותר על שדות תעופה ולהתמקד בלקוחות שנתקעו בלי רכב ליד הבית, ובנתה מותג סביב שירות וזמינות ולא סביב מחיר וככה הפכה לחברה ששווה מיליארדים. בנוסף נגענו בדוגמאות שמראות איך מותגים מצליחים לא על ידי הוספת עוד ערך, אלא על ידי הסרת רעש, צמצום והגדרה חדה של מהות.
פרק חשוב לכל מי שרוצה לבנות אימפריה. הפרק הוא חלק א׳ מתוך סדרה של 2 חלקים.
 
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק צללנו אל תורתו המרתקת של פאקו אנדריל, אנתרופולוג של קניות, ואחד החוקרים המשפיעים ביותר בעולם הריטייל המודרני. פאקו בנה את המוניטין שלו דרך תצפיות עומק על התנהגות אנושית אמיתית, שכוללת מיליוני שעות וידאו של תצפיות על אנשים בתוך חנויות, קניונים, סופרים ומרחבים פיזיים. המחקר שלו השפיע על מותגים כמו אפל, נייקי, סטארבקס והום דיפו, ורבים בענף מכנים אותו “השרלוק הולמס של עולם הקניות” בזכות היכולת שלו לפענח דפוסים סמויים שאנשים עצמם אינם מודעים אליהם. התובנה המרכזית שלו היא שאנשים לא קונים בגלל המוצר, אלא בגלל מה שהגוף והנפש חווים סביבו. פאקו הוא גם סופר של רבי מכר שחשפו טיפה מהעובדה שלו (רובה סודית ולעולם לא נדע אותה).
פירקנו את העקרונות הפסיכולוגיים המרכזיים שעולים מהעבודה של פאקו, כולל למה אסור למכור בכניסה לחנות, איך מגע פיזי מעלה משמעותית את הסיכוי לקנייה, למה זרימה, מרחב ורעש משפיעים יותר ממחיר או מבצע, ואיך טעויות זעירות בחוויית המרחב יוצרות דחייה ממותג בלי שאף אחד מבין למה. דיברנו גם על ההבדלים העמוקים בין גברים לנשים בהתנהגות קנייה, על אגו, שליטה ובושה, ועל הדרך שבה מותגים חכמים בונים חוויות שמתיישרות עם המוח האנושי במקום להילחם בו. יש את האמת, ויש את האמת של פאקו… היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 
 

הפרק דיברנו על תורתו של דריל וובר, אחד האנשים הבולטים בעולם המיתוג הפסיכולוגי, לשעבר בכיר בקוקה קולה העולמית ומחבר הספר ״פיתויי מותג״. שיתפנו על האופן שבו דריל מפרק את המוח האנושי כדי להבין איך מותגים יוצרים משיכה. פתחנו את הרעיון המרכזי שלו, “הקונקטום המותגי”: ההבנה שמותג אינו מוצר, אינו צבע, ואינו לוגו אלא רשת של חיבורים לא מודעים שמורכבת מזיכרונות, תחושות, ריחות, רגשות ורגעים שמוטמעים במוח לאורך זמן.
משם צללנו לחלק מהקייסים האמיתיים שוובר הוביל: ההתדרדרות של קוקה־קולה בקרב צעירים באוסטרליה והמהלך ששינה כיוון; הנפילה של ג’וני ווקר כמותג “זקן” והמהפך שהפך אותו לסמל של אומץ ושל תנועה קדימה; הפיצוח הפסיכולוגי של גייטורייד שהחזיר למותג משמעות ויצר עלייה במכירות בלי לגעת במתכון.
והכלל הוא שמותגים חזקים נוצרים כשמצליחים לבנות מחדש חיבורים רגשיים במוח, בלי קשר לכך שהמוצר משתנה. וכדי להמחיש את זה הרחבנו את הסיפור של מרטין לינדסטרום על הקרח המרוסק ברשת הוולפודס, דוגמה מרתקת איך ניואנס מיקרוסקופי משנה תפיסה וגורם למוח לשלם יותר על אותו מוצר בדיוק. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
 

הפרק צללנו אל המסתורין מאחורי ״מותג רפאים״, אסטרטגיה מיתוגית מבריקה שבה היוצר, הבעלים או היזם, מוחק ומעלים את עצמו בכוונה מהנרטיב הציבורי עד שהמותג עצמו הופך לישות חיה, נטולת אגו אנושי.  האפקט הזה מתרחש כשהפרצוף האנושי נעלם לגמרי, כשאין קול, אין ראיון, אין סיפור אישי, וכשכל תקשורת רשמית נחתמת רק בשם המותג.
התפיסה הזו מבוססת על ההבנה שהמוח האנושי לא מסוגל לייחס קדושה, נצחיות או ערך על טבעי לבן אדם עם פרצוף, קול וסיפור חיים. הוא חייב רוח רפאים. כשאתה מוחק את היוצר, אתה יוצר ואקום שמושך לתוכו את כל הפחדים והתשוקות העמוקים ביותר של הקונה: פחד מהלא נודע, תשוקה להשתייך למשהו גדול ממנו, והצורך להרגיש שהוא נוגע במשהו אלוהי. הוואקום הזה לא נשאר ריק, המוח ממלא אותו בסיפורים קיצוניים הרבה יותר ממה שהיית יכול לספר בעצמך, כי הוא מאמין רק למה שהוא המציא לבד. כל מילה נוספת, כל תמונה, כל הסבר לוגיסטי, הורגים את האמונה, כי הם מחזירים את המותג למציאות אנושית, זמנית ומוגבלת. לכן האסטרטגיה דורשת משמעת ברזל: מעט מאוד מידע בהתחלה, ואז שתיקה מוחלטת לנצח. ככל שהזמן עובר והשתיקה נמשכת, הערך עולה אקספוננציאלית, כי מה שלא ניתן להסביר, לא ניתן להרוס, ולא ניתן להעתיק. זו לא טכניקה שיווקית, זו יצירת דת חילונית שבה המוצר עצמו הופך לאלוהים, והקונה הופך למאמין שמוכן לשלם כל מחיר כדי להרגיש שהוא חלק מהסוד. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 
 
 

הפרק דיברנו על אחד הנושאים הכי בסיסיים, אבל עם זאת הכי לא מובנים בעולם העסקי: בידול.חזרנו לבייסיקס, כי זו הנקודה שבה רוב העסקים נופלים שוב ושוב: היכולת לייצר סיפור וחיבור רגשי שהמתחרים האחרים לא יכולים להעתיק. כולם “עושים מיתוג”, כולם “מדברים על בידול”, אבל בשטח כמעט אף אחד לא בונה הבטחה ברורה שמתקיימת וגורמת ללקוח להבין למה אתם שונים מכל השאר. הפרק מורכב משבעת העקרונות העמוקים הפסיכולוגיים והשורשיים שדרכם אנשי מיתוג בונים ומהנדסים מותגים.בין היתר אכלנו את הראש על: למה בידול הוא לא שיווק, צבע, או סלוגן, אלא החלטה אסטרטגית. החלטה שמודדים לא במילים אלא ב־מחיר ובכמה שהשוק מוכן לשלם עליכם בגלל שאתם מי שאתם. בידול הוא לפני הכול ויתור. לדעת מי אתם לא. לסמן קווים אדומים. ולעמוד בהם לאורך זמן, גם כשהשוק לוחץ אחרת.
הבאנו גם דוגמאות יחודיות מהשטח, מעסקים קטנים שחיים על דיוק של כל מילימטר ועד מותגים ענקיים שמצליחים רק כי הם נצמדים למה שאי־אפשר להעתיק מהם. למה לקוח בוחר דווקא בכם, מה באמת מייחד אתכם, ואיך בונים את זה כך שהוא יהפוך לעמוד שדרה של העסק שנים קדימה. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 

הפרק ניתחנו את אחד המוחות החריפים והמרתקים שחיו בעשורים האחרונים, סם טאטאם. סאם היה חוקר התנהגות אנושית ופסיכולוגיה שיווקית, ומנהל תחום המדע ההתנהגותי ב-באוגילבי העולמית, החברה החשובה בעולם בכל מה שקשור לשיווק ופרסום.
דיברנו על התפיסות ושיטות העבודה שלו דרך עקרונות כמו יצירת תחושת דחיפות בלי לחץ, חידוד קונטרסטים שמעבירים מסר מדויק, והבנה עמוקה של נפש האדם.
סאם אף פעם לא האמין בלהמציא משהו מאפס, אלא באבולוציה של רעיונות. הוא טען שרוב הפתרונות נמצאים מול העיניים שלנו, אם רק נדע להשתמש נכון בכלים של הטיות קוגניטיביות, פשטות, ומסגור נכון של מסרים.
גם הבאנו כמה קמפיינים מבריקים שהוא הוביל, כמו איך הוא הצליח לשנות את גורל הצ׳יפס של קיי.אף.סי באוסטרליה בעזרת תובנה התנהגותית פשוטה, איך הפך שאלה אחת באתר של אדובי למכונת שימור לקוחות, ואיך הוא גרם לעובדים במפעלים להיות זהירים יותר מבלי להפחיד אותם. דיברנו גם על המיצוב החדש של אושר עד, והאם תהיה לנו וולמארט ישראלית משלנו. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.
 

הפרק אכלנו את הראש על: אפל שוברת שמאלה חזק עם מהלך מיתוגי פשוט וגאוני עם קמפיין השקת האייפון 17 פרו בצבע כתום קוסמי. פירקנו את ההחלטה העיצובית של אפל, שנטשה את הצבעים הניטרליים לטובת כתום עז שמעורר יצירתיות, חום ובולטות, ומסמנים מעבר ממכשיר עבודה לפריט אופנה.גם דיברנו על המהלך הפסיכולוגי של “סטייה מהשגרה” – או איך שינוי קטן יכול לייצר הייפ, רגש, ואפקט “נבואה שמגשימה את עצמה”. חגי גם שיתף בכמה תובנות מנסיעה לפריז ולונדון, מהמאפיות המאכזבות ועד למלון בוטיק שנחרט בזיכרון בזכות פרטים קטנים וחכמים: מכתב אישי בכתב יד, שיתופי פעולה עם מעצבים, ובושם ייחודי לאורחים בלבד. הזכרנו גם את החשיבות והעוצמה של מיקרו־חוויות: איך רגעים זעירים, כמו חלוק מואר בוויטרינה או מתנה קטנה, בונים תחושת פרימיום אמיתית, כזו שלא תלויה בתקציב אלא בתודעה ונשארת שם לנצח. גם ביקרנו בדיסנילנד פריז, על הגאונות של המייסד וולט דיסני, ועל האסטרטגיה האימפריאלית של דיסני: רכישת מותגים כדי ליצור חוויה טוטאלית שחוצה עולמות, דרך תוכן, מוצר, פארק ורגש. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
 

הפרק חשפנו איך הדמות הכי שנויה במחלוקת בדורנו הפכה למקרה מבחן שכל יזם ואיש שיווק חייבים להכיר. פירקנו וניתחנו את 11 כללי ברזל שטראמפ הפעיל כדי לשתק את המתחרים, להשתלט על כל כותרת ולבנות בסיס קהל אדוק, כשהוא משתמש בעקרונות ליבה שאומצו עוד מתוך "אומנות העסקה" ספר שצריך להיות על שולחן העבודה של כל מי שמשחק במגרש של הגדולים. הראנו איך לשכפל את השיטה הקיצונית ליישום מיתוג מחדש באמצעות פשטות מסר בלתי מתפשרת, איך להשתמש בקונפליקט מתוכנן כדי לחסוך מיליונים בפרסום, ומדוע עדיף שהמותג שלכם יהיה בלתי נשכח (גם אם הוא לפעמים שנוי במחלוקת), מאשר להיות נייטרלי ולא רלוונטי.
לקינוח גם חזרנו לסערת סידני סוויני והג‘ינס ולמנהל השיווק שלהם ששבר שתיקה אחרי חודשיים וחצי ואמר: "התוצאה עלתה על כל החלומות הכי פרועים שלנו“. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לגבי יעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר, מוזמנים לפנות אלינו דרך אחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 
 

הפרק המשכנו לצלול עמוק יותר, 1000 מטר מתחת לפני הים, וחשפנו איך באמת בונים אסטרטגיית מותג ברמות הגבוהות ביותר, ומה הטיפים, הכלים והתובנות שאף אחד לא מדבר עליהם, ושתוכלו לקחת לעסק/חברה/סטארטאפ שלכם וליישם כבר מחר בבוקר. 
פתחנו על מאחורי הקלעים של אחד המודלים הכי מרתקים בספר ״פיזיקת המותג״ של דן וואלאס, מודל שנקרא סולם יעקב. זהו מסע שבו כל אינטראקציה קטנה מטפסת שלב אחרי שלב: מחוש פשוט לרגע רגשי לזיכרון אישי לאנרגיה שמניעה אותנו לפעול ולבסוף לערך תרבותי שמחזיק דורות. שיתפנו גם דוגמאות וסיפורים אמיתיים, כמה מחקרים בפסיכולוגיה, נוירומרקטינג וכלכלה התנהגותית כדי להבין למה רגעי שיא וסופי חוויה הם אלו שנחרטים בזיכרון, ואיך מותגים יכולים לתכנן אותם מראש. פרק לבעלי לב חזק.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק צללנו צלילת עומק רצינית לתוך אחד הספרים החשובים והאייקונים של אגדת המיתוג דן וואלאס – ״פיזיקת המותג״ – וחשפנו קצת מאחורי הקלעים של עולם המיתוג העמוק, ואיך אפשר לתפוס את המושג מיתוג כמעט כמו את חוקי הטבע. דיברנו על למה מותגים בכלל קיימים מלכתחילה ואיך הם נולדו, איך זה קשור לסבתא ומאפיה שכונתית, ובגלל שתוכן הספר והנושאים שלן ארוכים בטירוף, פיצלנו את הפרק לשתי חלקים. בקיצור - זה שיעור חובה לכל יזם, איש שיווק, תוכן, ועיצוב שרוצים להבין את המכניקה הפסיכולוגית מאחורי מותגים שמחזיקים לאורך זמן, ואיך לעזעזל יוצרים אחד כזה. המשך יבוא והיה רותח כהרגלנו.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לגבי יעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר, מוזמנים לפנות אלינו דרך אחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק דיברנו על קידוד רגשי, אותו כוח מטורף שגורם לחוויות להפוך לזיכרון מותגי, ומאפשר למותג שלכם להפוך לחלק מהמוח של הלקוח שלכם לכל החיים. הסברנו איך המוח מתייג רגשות כאירועים חשובים שנצרבים חזק בזיכרון למה קמפיינים רגשיים מוכרים יותר מקמפיינים רציונליים ואיך מותגים משתמשים בריחות טקסים ורגעי שיא כדי להפוך לבלתי נשכחים דיברנו גם על הצד המסוכן כמו הקמפיינים הפרובוקטיביים של Benetton שמוכיחים איך רגש שלילי יכול לקבע מותג אבל גם לפגוע בו ובסוף נתנו כלים פרקטיים ליזמים ואנשי שיווק שרוצים לייצר חוויה שנשארת בראש של הלקוח הרבה אחרי שהקמפיין נגמר. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
 

הכלל הוא כזה: מי שמחזיק בנרטיב, מחזיק את הדרך שבה המוח של הצרכן מפרש את המציאות.
הפרק דיברנו על המנגנון הפסיכולוגי והקליני של נרטיב, ואיך שליטה בסיפור שאנחנו מספרים לעולם קובעת לא רק את המותג אלא את המציאות כולה.
ניתחנו מה מסתתר מאחורי המושג ״נרטיב ״באמת, וזה ממש לא עוד סיפור שיווקי, אלא מסגרת קוגניטיבית שבתוכה המוח מפרש את העובדות. נרטיב הוא הדרך שבה בני אדם מפחיתים כאוס, יוצרים תחושת סדר, ומצמידים משמעות למה שהם רואים ושומעים.
פירקנו גם את מנגנוני המוח שעומדים מאחורי הנרטיב:
Framing – איך מסגור שונה יוצר משמעות שונה מאותן עובדות.
Primacy Effect – ההסבר הראשון שהמוח שומע נצרב חזק יותר מכל תיקון עתידי.
זיכרון רגשי – למה אנשים זוכרים את הסיפור שמפעיל רגש, גם אם הוא שקרי, ושוכחים את העובדות היבשות.
וואקום נרטיבי – מה קורה כשהמותג לא מספק פרשנות? המוח ממציא אחת בעצמו, לרוב שלילית.
גם הבאנו כמה קייס סטאדיז מהחיים האמיתיים: בואינג ואיבוד השליטה באוויר ובנרטיב,  חברת אל פי וקידוח הנפט במקסיקו, ועוד. הכלל הוא, שכשמותג לא שולט בנרטיב, הציבור, התקשורת והמתחרים נכנסים לוואקום ויוצרים סיפור הרסני, במקומכם. וזה מאוד מאוד מסוכן. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על: המאזין שזעם על יוסי, ומה ענינו לו בשידור, תקרית המלון במיאמי שהחליט להציב על דעת עצמו פקיד קבלה וירטואלי מהודו וגרם לזעם בכל רחבי ארה״ב, בית הקפה בלונדון שהשתמש בטריק פסיכולוגי כדי להפחית את הזעם של הלקוחות שעמדו בתור, מכון הקראטה מטורונטו שהצליח לייצר קמפיין שיווקי מבריק רק ע״י שימוש בקרש שבור, הסיפור המדהים של איש המכירות הטוב בעולם, ואיך הבנה של נפש האדם יכולה לפתור לכם בעיות גדולות בתקציב אפסי. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לגבי יעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר, מוזמנים לפנות אלינו דרך אחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

מה שקורה כשמותג מפעיל את המוח הלא־מודע במקום את ההיגיון? ואיך זיכרון רגשי חזק יכול להיות שווה לכם הרבה יותר מלוגו, מוצר טוב או סלוגן מבריק אם רק תעיזו? הפרק צללנו לעולמו של פיל בארדן, מחבר הספר ״דקודד״, ואחד האנשים שהביאו את הפסיכולוגיה ההתנהגותית לעולם המיתוג. בין היתר אכלנו את ראש על החוויה הנוראית של חגי עם חברת מזרנים ישראלית מאוד מוכרת ולמה התכתבות קטנה עם נציג יכולה לייצר נזק מותגי עמוק, החוויה המדהימה של חגי עם עסק מקומי שלקח ברצינות כל אינטרקציה קטנה עם הלקוח וזה משתלם לו ביגטיים, הסברנו למה הפרטים הקטנים בשירות הם הם המותג שלכם לטוב ולרע, הסברנו גם את העקרונות המיתוגיים של פיל בארדן, ניתחנו לעומק שני קייסים אדירים שהוא היה מעורב בהם, הראשון היה הפלאשמוב האייקוני של חברת התקשורת האמריקאית ״טימובייל״ שנולד מתוך כאב גדול ושינה את תפיסת המותג לחלוטין והציל אותה הפוך על הפוך, וגם על המהלך המוזר, הלא שגרתי , המעצבן אבל הסופר אפקטיבי של אתר השוואת המחירים הבריטי ״גוקומפייר שרצה לייצר בידול וגרם ללקוחות לשנוא את הדמות המוזרה ששרה שיר מעצבן, אבל גרם ל״שונאים״ לאהוב את המותג יותר. סיפרנו גם על החברה לניקוי בריכות שהחליטה לייצר חוויה ייחודית והפכה את עצמה ל ״משטרה״ עם ניידות ו״שוטרים״ לניקוי בריכות במהלך בידול מבריק. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על: המנכ״ל של הסטארטאפ אסטרונומי שנתפס על חם בהופעה של קולדפליי, האם המותג של החברה באמת נפגע בעקבות הארוע וקמפיין התגובה המשעמם עם גווינת פלתרו, ניתחנו גם הקמפיין של חברת האופנה אמריקן איגל עם סידני סוויני שמתסיס את האמריקאים והאם האנושות הולכת צעד אחד יותר מדי עם האובססיביות לתרבות ה ״ווק״? למה חברת וויז ״דאגה״ לפרסם בכל מקום שהיא מצאה פרצת אבטחה ב ״בייס 44״ ואת מי זה צריך להדאיג? מותג האורז האמריקאי שהסיר את הלוגו האייקוני של המותג והחליף אפילו את השם רק בגלל לחץ של ארגונים פוליטיים, איך חברת האופנה הנועזת ״מן-רפלר״ נכנעה ללחץ של ארגונים עם אג׳נדה קיצונית וגרמה לעצמה לפשוט את הרגל? ובעיקר דיברנו על איך שינויים ערכיים שהם לכאורה ”חיוביים“ אבל בלי שייכות ערכית אמיתית לקהל האמיתי, וללא תכנון אסטרטגי עמוק עלולים לגרום לפילוג, לאובדן אמון ואף לקריסת מותג. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

יש מקרים נדירים, בהם מותג מצליח לא רק לבדל את עצמו אלא לשנות את כללי המשחק בתעשייה שלו, וזו בדיוק הסיבה שהפרק אכלנו את הראש לעומק על אסטרטגיית מיתוג רדיקלית, שבמקום להילחם בזירת הקרב הקיימת יוצרת זירה חדשה, עם שפה חדשה, רגשות חדשים, וזהות צרכנית אחרת לגמרי, שגורמת למותג לנצח בגדול.
בין היתר ניתחנו את העקרונות שמאחורי אסטרטגיה כזו, כולל איך ממסגרים מחדש מוצר שנחשב שולי או חסר בידול? מה ההבדל בין בידול רגיל לבין שינוי תפיסה עמוק?ואיך משתמשים בפחד, בהומור או באירוניה כדי לעקוף את ההיגיון ולחדור לתודעה?
הבאנו גם כמה דוגמאות מעולות של חברות שהצליחו לפצח את הקוד הזה ולבנות חברות ענק, כולל חברת הנייר טואלט שהצליחה גם לעשות טוב בעולם וגם להפוך את נייר הטואלט למוצר מגניב שהלקוחות ירצו להשוויץ בו, מותג המשקאות ההודי שמוכר "אלכוהול" בלי טיפה אחת של אלכוהול, וגם בפינתבקמפיין השבוע הבאנו את הסיפור המדהים על אישה קשת יום שקיבלה במוו חדשה לגמרי רק כי היא העזה להאמין למודעה של אחד באפריל בניו־זילנד.
אם אתם רוצים לדעת איך שוברים קטגוריה והופכים למנהיגים שלה זה פרק חובה. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 
 

הפרק אכלנו את הראש על אפקט הפלצבו, שנחשב לאחד המנגנונים הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בתודעה האנושית: כאשר אדם מאמין שהוא מקבל טיפול, עזרה או משתמש במוצר אפקטיבי, גם אם אין בו חומר פעיל או יתרון פיזי, הגוף והנפש שלו מגיבים כאילו זה באמת השפיע. האפקט הזה נחקר לעומק במאות מחקרים קוגניטיביים ושיווקיים ומוכיח שוב ושוב עד כמה האמונה, הציפייה והקונטקסט (בניית המותג והסיפור) משפיעים בפועל על החוויה, ההרגשה והתוצאה.
דיברנו גם על העקרונות הפסיכולוגים שיוצרים פלצבו מוצלח, כולל כמה דוגמאות אמיתיות כולל איך עט של טים היוקרתי ״מונט בלנק״ גרם לאנשים להוציא תוצאות טובות יותר במבחן רק בזכות התחושה שהם משתמשים במוצר יוקרתי | איך אותו משקה אנרגיה בדיוק נתפס כפחות אפקטיבי באימוני כושר כשנאמר למשתתפים שהוא היה מותג זול | איך מחבט עם הלוגו של נייקי שיפר ביצועים פיזיים במגרש הגולף רק בגלל שהאמונה בביצועי המותג השפיעה על תנועות הגוף | איך וויסקי זהה בדיוק, כשהוא נמזג לבקבוק של וויסקי יקר הרגיש לטועמים כעמוק יותר, יוקרתי ומורכב יותר | ואיך ניסוי מטורף גרם לסטודנטים ללכת פיזית יותר לאט רק בגלל שהם ראו מילים כמו “סבתא”, “פלורידה” ו”קמטים” בחידת מילים תמימה. על הדרך דיברנו גם על ההתרסקות של יגואר בגלל המיתוג החדש וסוריה שהשיקה מיתוג מדינה חדש. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על אחד התהליכים הכי מסוכנים בעולם העסקים - ״תהליך המיתוג מחדש״. אז איך יכול להיות שמותג מחליט לשנות את הלוגו או הניראות שלו ומאבד את כל האמון דווקא בגלל זה? למה רה־ברנדינג אחד יוצר מהפכה עולמית, ואחר הופך לבדיחה? ואיך בכלל ניגשים לשינוי זהות של מותג בלי למחוק את מה שעבד?
הפרק צללנו לעומק אחד התהליכים הכי רגישים בעולם המיתוג ופירקנו אותו בין היתר ל:
המיתוסים הכי נפוצים בעולם הרה־ברנדינג (ולמה הם מסוכנים)
ההבדל בין קוסמטיקה אסטרטגית למהפכה רגשית
ששת השלבים שכל רה־ברנדינג חייב לעבור כדי להצליח
דיברנו על מותגים שעשו את זה נכון (אפל, אולד ספייס ועוד)
ושיתפנו בכמה מכשלונות המיתוג מחדש הכי כואבים (גאפ וטרופיקנה) ששרפו עשרות מיליוני דולרים בגלל טעות קריטית.
היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

אחרי עשורים של עימות צללים, המלחמה בין ישראל לאיראן הגיעה לעימות חזיתי שנסגר בנצחון מדהים לישראל שאפילו הוליווד לא יכלה לתסרט, ועכשיו הולך להתחיל עידן חדש. הפרק עצרנו לנתח את הרגע ההיסטורי הזה כולל: למה דווקא עכשיו הכלכלה הישראלית הולכת להתפוצץ למעלה? מה צפוי לקרות בשווקים, בהשקעות ובבורסה, ואיזה סימנים כבר אפשר לזהות בשטח. אכלנו גם את הראש על ההשלכות הגלובליות, על הוואקום שנפתח בזירה האזורית  ולמה ישראל עומדת להפוך מ ״סטארטאפ-ניישן״ ל ״פאוור-ניישן״ עולמי. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק דיברנו על איך מותגים מצליחים לגבות מחירים גבוהים פי כמה וכמה מבלי לחדש את המוצר עצמו, אלא פשוט דרך שינוי האופן שבו אנשים תופסים את עצמם כשהם קונים אותו. בין היתר דיברנו על פלטפורמה חדשה של חברת הענק האמריקאית שרוצה להפוך מאות אלפי יוצרי תוכן לשגרירי מותג שלה מבלי לשלם להם והאם זה גאוני, איך רשת מכוני הכושר אקווינוקס גורמת לאנשים לעמוד בתור בשביל לשלם חמש מאות דולר בחודש רק כדי להרגיש שהם מעל כולם, איך חברת המזרנים שמוכרת מזרן בשלושת אלפים דולר ממתגת אותו ככלי לשיפור ביצועים במקום מוצר פונקציונלי לשינה, ואיך חברת אופניים חשמליים מצליחה למכור במחיר גבוה פי שלושה מהשוק מבלי להתחרות על מהירות או סוללה, אלא בזכות יצירת סיפור מיתוגי של לייפסטייל אסתטיקה, וחיים מסוג אחר. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

לכבוד חגיגת הפרק ה 300 של המנגל, ענינו בשידור על שאלות ששלחו לנו מאזינות ומאזינים של התכנית מניו יורק ועד מטולה. היה חשוף ורותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על הרכישה המטורפת של הסטארטאפ הסודי של ג׳וני אייב, המעצב האגדי של אפל, ולמה סם אלטמן טוען שזו הולכת להיות ההמצאה הכי חשובה של המאה האחרונה? חברת סימילארווב חושפת שצ׳אט ג׳יפיטי הזרימה החודש מיליארדי משתמשים לאתרים של מותגים ומה זה אומר על העתיד של שיווק דיגיטלי? היזם האמריקאי אדם רובינסון מספר על הדרך החדשה שבה יזמים הולכים להתעשר (וגם להיות מאושרים יותר), מתכנתים באמזון מתלוננים שבינה מלאכותית מלחיצה אותם והם מרגישים פתאום כמו עובדי מחסנים בפס ייצור, איך מותג קוסמטיקה השתמש בתבנית ביצים בשביל לייצר חשיפה שיווקית ששווה מיליוני דולרים? וגם כמובן הפינות הקבועות שלנו - ציטוט השבוע ובדיחת קרש מביכה שלא מעניינת אף אחד. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: העסקים המקומיים שגרמו לחגי לאבד את זה, גוגל נותנת פייט חזרה ומכריזה מנוע חיפוש חדש, נטפליקס מתחילה לשלב פרסומות בינה מלאכותית שלא ירגישו כמו פרסומות בין סדרות, גאון השיווק העולמי שמכריז ״אם לא תבנו מותג אין לכם טעם לטרוח״, גוגל מודיעה על שת״פ עם מותג המשקפיים ״וורבי פארקר״ ומכוונים לתרבות ואופנה, חברת הרכב המסקרנת של ג׳ף בזוס (האיקאה של תעשיית הרכב) הגיעה למאה אלף הזמנות עוד לפני שהם ייצרו רכב אחד ומה זה אומר על השוק, חברת הדגנים הבריטית שניצלה פרצה שיווקית ויצרה קמפיין מבריק עם מייקל ג׳ארדן בלי לשלם לו דולר אחד, ומה הסיבה האמיתית שבגלל פיטרו את העובד ממפעל התפוזים? היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 

הפרק התמנגלנו עם ערן סביר, משקיע הון סיכון שפוגש למעלה מאלף סטארטאפים ומיזמים שפונים אליו להשקעה בכל שנה. ערן הקים שלוש קרנות הון סיכון, ייסד בעצמו שלושה מיזמים, היה חלק ממספר לא מבוטל של אקזיטים הן כיזם והן כמשקיע, והוא חבר דירקטוריון במספר חברות ציבוריות ופרטיות בתחומי הטכנולוגיה, האיקומרס וכמובן בינה מלאכותית.
דיברנו עם ערן על בינה מלאכותית מהזווית שכל אחת ואחד חייבים לשמוע: איך המהפכה הכי גדולה שחווינו נראית ומרגישה מהצד של המשקיעים. בין היתר דיברנו על תחזיות קרובות ורחוקות, האם באמת כל העבודות של בני אדם יחוסלו? איך מבדילים בין באזז למשהו שיש לו סיכוי להחזיק עשור קדימה? מהו הדבר האחד שלא מלמדים באף אוניברסיטה ושבלעדיו קשה לשרוד כיזם? האם גוגל בדרך החוצה? מה המשמעות של מיתוג ובניית מותג בעידן החדש?
אבל אולי החלק החשוב מכולם זו התחזית האופטימית שערן הביא. למרות הרעש, ערן בטוח: אנחנו בפתחה של תקופה יוצאת דופן ליזמים. תור זהב של ממש. פרק שיתן לכם המון השראה, חזון, ואיך תשמרו על צלילות ותנצחו בתוך המהפכה הטכנולוגית שמשנה את העולם מקצה לקצה.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: ויזה משיקה סוכני בינה מלאכותית שיבצעו רכישות, תשלומים ואפילו יתווכחו בשבילכם עם נציגי שירות לקוחות על קניה שלא הייתם מרוצים ממנה והכל בשמכם, כאשר המהלך נועד להפוך את חוויית הקנייה לאוטומטית, מותאמת אישית וללא חיכוך | צ׳אט ג׳יפיטי רוצים לחסל את גוגל כמנוע חיפוש ומציגים יכולות חיפוש ורכישה ישירות מתוך הצ׳אט, כולל המלצות, תמונות, ביקורות ולינקים לרכישה ישירה. העדכון זמין לכל המשתמשים ומאותת על מגמה חדשה: הם הופכים לעוזר קניות אישי |  מארק צוקרברג רוצה לשנות את חוקי הפרסום הדיגיטלי ומודיע כי תוך שנתיים עסקים לא יצטרכו ליצור קריאייטיב או להגדיר קהל יעד כי מטא תעשה הכול באופן אוטומטי דרך קופסא שחורה, חזון שישנה את עולם הפרסום כפי שאנחנו מכירים אותו | הטנדר שרוצה להיות איקאה של עולם הרכב - מותג טנדר חשמלי חדש וגאוני בשם ״סלייט״  הנתמך על ידי ג'ף בזוס, חשף טנדר חשמלי חדש וזול להחריד שמציע גישה חדשה לגמרי לעולם הרכב עם עיצוב מינימליסטי ומודולריות, כולל אפשרות להפוך לרכב אחר לגמרי ובעיקר לעקוף את המוסכים -  הם הולכים לבנות מותג משוגע ואנחנו מאמינים להם. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק אכלנו את הראש על: חגי חזר מרומא ושיתף בתובנות מבית הקפה הכי עתיק ברומא ״גרקו״ שבזכות סיפור וחוויה מצליח לגבות על כוס קפה הפוך פי 10 מהמחיר האמיתי שלה (והקפה על הפנים), המוכר בשוק הרוכלים שהצליח למשוך את כל המבקרים בשוק לדוכן שלו ולייצר בידול אך ורק בזכות חוש הומור, תחנת הרדיו האוסטרלית שהשתמשה בסתר במנחה שנוצר על ידי בינה מלאכותית בשם במשך חודשים מבלי שאף אחד שם לב, משקפיי ריי באן ממשיכים לחדש ועכשיו גם מסוגלים לתרגם כל שפה ברחוב בזמן אמת, נייקי השיקה נעליים עם טכנולוגיה ייחודית ומה הם באמת רוצים להשיג דרך המהלך הזה, איך קוקה קולה נכשלה עם נסיון להעלות מחיר במכונות השתיה כשחם בחוץ ומה זה מלמד אותנו על התנהגות אנושית? ואיך רשת בתי מלון ביפן השתמשה באפקט הפלצבו בשביל לגרום ללקוחות שלה להרגיש שהם העלימו להם את הג׳ט לג בזכות גלולה שלא באמת עושה משהו. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהידיעות הכי חשובות שהתפרסמו השבוע בעולמות השיווק, המיתוג והטכנולוגיה.
 
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק התמנגלנו עם גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק הגלובלית של אמדוקס, לשיחה עמוקה על אתגרי המיתוג והשיווק בעולם של היום. גיל שיתף איתנו תובנות חשובות אש על יישום ארכיטיפים במיתוג, והסביר איך  לעזאזל מאחדים עשרות תתי-מותגים ורכישות תחת סיפור מותגי אחיד ומלוכד. הוא גם חשף על המנגל את התהליך המורכב שעברה אמדוקס עם המיתוג מחדש, והדגיש את החשיבות של יצירת קשר רגשי עם הלקוחות, גם בעסקאות מורכבות. דיברנו גם על הכלים והיכולות החיוניים לאנשי שיווק מודרניים, והדגיש את הצורך בהבנה עמוקה של הפסיכולוגיה הצרכנית וביכולת לספר סיפור מותגי משכנע.​ היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

הפרק דיברנו על ההתנסות שלנו עם דיפ ריסרצ׳ שהוא כלי מטורף שמבצע תחקירים עמוקים ברשת ברמה של אנליסטים מנוסים – וכל זה בתוך דקות. ניסינו להבין אם זה באמת כזה מהפכני או שעדיין יש דברים שרק בני אדם יכולים לעשות. משם קפצנו לדבר על פרפלקסיטי והחידושים המטורפים שלהם, דיברנו גם על חברת רובוטיקה שמייצרת רובוט שישכפל את עצמו, דיברנו גם על ספוטיפיי ועל איך היא הולכת להפוך מאזינים ליוצרים בעזרת כלים מבוססי בינה מלאכותית, אבל האם זה אומר שהמוזיקאים הולכים להיפגע? זה מתחבר למחקר חדש שטוען שאנשים שמתפרנסים ממוזיקה הולכים להפסיד המון כסף בגלל הטכנולוגיה. אכלנו את הראש גם על הסיפור של חברת שירות הלקוחות הענקית שהחליטה "לנטרל" מבטאים של נציגים הודים כדי לשפר את חוויית הלקוחות, האם זה באמת רעיון טוב או צעד בעייתי? וגם: אמזון משקיעה מיליארדים בבינה מלאכותית שמבצעת משימות לבד, וילד בן 17 הצליח לפתח לגמרי לבד זרוע רובוטית שנשלטת בכוח המחשבה – בלי משקיעים ועם תקציב של 300 דולר בלבד. כל זה ועוד בפרק עמוס בחידושים, סיפורים משוגעים והמון מחשבות על העתיד. היה רותח.
 
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

עד כמה הרכבת מהירה? למה רוב האנשים בעולם עדיין לא מבינים באמת לאן הדברים הולכים? ולמה מי שלא יתחיל להתנסות וללמוד כבר עכשיו את הכלים והתהליכים החדשים יהיה בבעיה קשה? אז הפרק שיתפנו וסיקרנו כמה מהחידושים וההתפתחויות הכי חשובות שהתרחשו השבוע בעולם, שיזמים, אנשי שיווק מיתוג ותוכן חייבים להכיר וללמוד, על מנת להבין לאן אנחנו הולכים ואיך תוכלו לרתום את המהפכה הכי גדולה בהיסטוריה בשביל שהמותג/סטארטאפ/חברה שלכם לא יכחדו. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

ההרצאה המלאה שלנו מתוך כנס השיווק הגדול בישראל שהתקיים שבוע שעבר ״אי-טוקס״, שם יוס וחגי אכלו את הראש על הבמה עם תומר רייזר. דיברנו על איך תטמיעו בינה מלאכותית בכל האספקטים של מיתוג, שיווק ותוכן כבר היום, ממה אתם צריכים להיזהר, מה האפשרויות המטורפות שנפתחות בפניכם ולאן הכל הולך. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871

את הפרק הקדשנו לאחד האנשים הכי משפיעים על הדרך שבה מותגים חודרים לנו לתת המודע - מרטין לינדסטרום. האיש שחקר איך מותגים משחקים לנו בראש וגורמים לנו לקנות, להרגיש, ולפעמים אפילו להתמכר בלי שנשים לב.
חפרנו גם על איך קוקה קולה גורמת לנו לחשוב שהיא טעימה יותר רק בזכות סיפור? איך אפל בנתה קהילה שמפעילה איזורים במוח כמו דתות? הניסוי שגרם לילדים להרגיש שהתפוח של מקדונלדס טעים יותר,  בלי קשר למציאות רק בגלל שהוא הגיע בקופסה של מקדונלדס.
נכנסנו לעומק המחקרים והניסויים שחשפו איך מותגים משתמשים ברגשות, חושים ואפילו באשמה בשביל לגרום לנו לקנות.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

האם אפשר לבנות חברה שתשנה לכם את החיים מבלי להעסיק אפילו עובד אחד? התשובה היא כן והפרק נעזור לכם לראות את האור. בעידן שבו בינה מלאכותית מסוגלת ליצור תוכן, לבצע אוטומציה של שירותים ואפילו לנהל חברות, יותר ויותר ״סולופרנרים״ בארה"ב משתמשים רק בטכנולוגיה כדי לבנות עסקים רווחיים מאפס.
דיברנו גם על התופעה החדשה שמתרחשת ביוטיוב, אנשים שבונים ערוצי וידאו שלמים מבלי להופיע על המסך, בלי להחזיק צוות הפקה ובלי ליצור את התוכן בעצמם. בעזרת כלי בינה מלאכותית, הם מייצרים סרטוני ילדים, סיפורי מתח מצוירים, תוכן מוטיבציה ועוד, הכל נעשה אוטומטית – התסריטים, הקולות המסונתזים, האנימציות והפסקול. הם פשוט מעלים את הסרטונים, מפעילים מונטיזציה דרך גוגל אדס, וצופים בכסף זורם פנימה. יש כאלה שמייצרים עשרות עד מאות אלפי דולרים בכל חודש, בלי להופיע מול מצלמה אפילו פעם אחת.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

איך אפליקציות כמו אינסטגרם, פייסבוק, דואלינגו ונטפליקס גורמות לנו לחזור אליהם שוב ושוב  בלי שבכלל נשים לב? הפרק צללנו לעומק מאחורי השיטה של אחד האנשים הכי משפיעים על עולמות הפסיכולוגיה של השיווק -  בי.ג'יי. פוג, החוקר מאוניברסיטת סטנפורד שהפך את המדע של שינוי ההתנהגות לכלי מרכזי בעולמות הטק והשיווק.
בין היתר אכלנו את הראש על המודל ההתנהגותי שהוא פיתח, שמסביר איך שלושה מרכיבים  שהם: מוטיבציה, קלות ביצוע וטריגר בזמן הנכון, גורמים לנו לפעול מבלי שנחשוב על זה יותר מדי. דיברנו גם על מייסד אינסטגרם, שהיה  סטודנט שלו, התשמש בכלים שלו בשביל להפוך את אינסטוש למפלצת, איך פייסבוק השתמשה בשיטה שלו והמציאה את כפתור הלייק, ולמה נטפליקס באמת מעבירה אתכם ישר לפרק הבא כשסיימתם לראות פיסת תוכן.
האזנה חובה ליזמים ואנשי שיווק שרוצים להבין איך בונים הרגלים שגורמים לאנשים לפעול. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק עשינו המון כבוד לאחד האנשים הכי חשובים בעולמות המיתוג והשיווק במאה האחרונה.
ד"ר קלוטייר רפאי הוא אנתרופולוג ויועץ שיווק ומיתוג צרפתי, שהביא לעולם את הרעיון של "הקוד התרבותי" – שיטה שמסבירה איך כל מוצר, מותג או שירות נתפס אחרת בתרבויות שונות. הוא נחשב לאחד החוקרים החשובים של התרבות האנושית המודרנית ובמהלך הקריירה שלו סייע לחברות הגדולות בעולם כמו ג‘יפ, וולבו, נסטלה וקוקה קולה לפצח את התת-מודע הצרכני, מה שאיפשר להן למצב ולהטמיע את המוצרים שלהן בשווקים ותרבויות שונות.
בין היתר אכלנו את הראש על הרקע שלו, איך הפך מיועץ אנתרופולוגי ופסיכולוג ילדים לדמות מפתח בשיווק העולמי, ומה גרם לו להבין שהצרכנים לא תמיד מודעים למה שבאמת מניע אותם לקנות. צללנו לעומק השיטה שלו והעקרונות שלה, וגם ניתחנו כמה קייס סטאדיז מבריקים שלו כולל  איך מותגים כמו ג'יפ, נסטלה והאמר יישמו את התובנות שלו כדי למצב את עצמם בצורה שתפגע בדיוק בנקודה הנכונה אצל הלקוחות, איך וולבו הצליחה לפצח את השוק האמריקאי למרות שבהתחלה הם לא הצליחו למכור שם מכוניות, ואיך הוא עזר לפרוקטר אנד גמבל לפצח את השוק הסיני בזכות שינוי עדין בסיפור שלהם. היה רותח.
 
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית אנשי המיתוג והיזמים חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

מה משותף לג'יי קיי רולינג, וולט דיסני, ודונלד טראמפ? מאוד ״פשוט״ - כולם עמדו בפני דחיות בלתי פוסקות, כישלונות צורבים ומשברים כלכליים, אבל הצליחו להפוך את הרגעים האפלים ביותר שלהם לנקודות המפנה הגדולות ששינו להם את החיים. הפרק אכלנו את הראש על  חוסן יזמי – מה הוא באמת, איך מפתחים אותו, ומה אפשר ללמוד מהסיפורים המדהימים של היזמים הגדולים בעולם. גם שיתפנו קצת נקודות מהמסע שלנו כיזמים ושיתפנו מה קורה שם במוח של אנשים שעוברים השפלות כאלה קשוחות שגורם להם לא להקשיב ולהתרומם שוב ושוב? גם דיברנו על הניסוי המשוגע של סטנפורד, על צוקרברג והתחזית שלו למתכנתים לא אנושיים ממש בקרוב, על אילון מאסק והבשורות הטובות שבדרך לישראל. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית אנשי המיתוג והיזמים חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

הפרק צללנו לעומק הפסיכולוגיה שמאחורי מותגים ״זולים״, ואיך לעזעזל הם מצליחים להפוך את המילה "זול" לערך רגשי ומותגי מנצח. דיברנו על האסטרטגיות שמניעות מותגים כמו ריאנאייר, אלדי ואושר עד, שמובילים שווקים שלמים תוך התמקדות במחיר נמוך ובחוויה מינימליסטית – ועדיין מצליחים לרגש, לבנות אמון וליצור נאמנות.
בין היתר אכלנו את הראש על:
איך שקיפות מוחלטת מונעת אכזבה ומגבירה אמון במותג.
איך מותגים זולים בונים גאווה בקהילה של צרכנים שחושבים "חכם".
מה הופך חוויות מינימליסטיות לחזקות רגשית.
ולמה הומור והודאה בחולשות יכולים להפוך לחוזקות מיתוגיות.
גם ניתחנו כמה ממותגי הלאו קוסט החזקים בעולם: איך ריאנאייר בנתה את המותג שלה סביב "טוסו בזול או אל תטוסו בכלל“. איך אלדי שמה את הלקוחות במרכז עם חיסכון כסיפור מנצח. ואיך רשתות מקומיות כמו אושר עד בונות זהות ייחודית דרך ערכי החסכנות. והרשת האמריקאית שהחליטה שהמותג שלה הוא אנטי מותג בהגדרה. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק צללנו לאחד העקרונות הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בעולם השיווק: איך אמירה כמו "לא" או "אל" יוצרת דווקא את האפקט ההפוך – ומגדילה מכירות?
דיברנו על הכוח של מותגים שמחליטים לשבור את הנורמה ולפעול בניגוד לציפיות. במקום לנסות "למכור בכל מחיר," הם מעבירים מסר שמשדר ערכים, כנות ואותנטיות, ומצליחים לחזק את הקשר עם הלקוחות שלהם וגם לקבל חשיפה משוגעת על הדרך.כשהמותג אומר משהו שלא מצופה ממנו – כמו "אל תקנו," "אל תאכלו כאן," או "אל תבזבזו," – זה מעורר סקרנות ותשומת לב.הצרכנים מופתעים, נמשכים למסר, ורואים במותג משהו ייחודי ואותנטי.
מותגים שמוכנים לומר "לא" נתפסים כמי ששמים את הערכים שלהם מעל לרווחים המיידיים. התוצאה? חיבור רגשי עמוק עם הלקוחות, שמוביל לנאמנות ולעלייה במכירות.אמירה כמו "אל תקנו" הופכת את המוצר לנדיר יותר בעיני הלקוח – נדירות שמגדילה את הערך הנתפס שלו.
בין היתר, הבאנו גם כמה דוגמאות  מהשטח כמו הסיפור של ״קיי אף סי״ שהפכה משבר אספקה בבריטניה להזדמנות שיווקית עם קמפיין גאוני והחזירה את הלקוחות בגדול למסעדות כשהמלאי חזר.
דיברנו גם על מותג הקמפינג ״ראי״ שסגר את כל החנויות והאתר שלו דווקא ביום המכירות הגדול בשנה בלאק פרידיי וקרא ללקוחות שלו לא לקנות ולטייל בטבע, והביא הפוך על הפוך לעלייה במכירות, וכמובן ניתחנו את הקמפיין האיקוני של פטגוניה שאמר ״אל תקנו את המעילים החדשים שלנו״, מה ששוב - הביא כנגד הרציונל לעלייה במכירות. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהמהלכים, התובנות והנתונים הכי חשובים ומעניינים שכל יזמת ויזם, אנשי שיווק/תוכן ומיתוג, ובני אדם שמהלכים בגלקסיה יכולים לקחת מהשנה המטורללת שעברה עלינו. ביו היתר קדחנו על: משתפים בכמה נתונים מעניינים מאחורי הקלעים על המנגל,  האם בואינג תצליח לצאת מהמשבר המיתוגי הגדול בעולם? נייקי רוצה לחזור למקורות ולהשקיע במיתוג בעקבות צלילה לא נעימה, הקמפיין הכי טוב שלנו השנה הוא בכלל סרטון ממצלמת דלת של לקוח שסה״כ רצה לקבל חבילה של פדקס, שהפך לקמפיין מותג הכי חזק ומצליח של השנה, שיתפנו גם בכמה נתנונים חשובים על התנהגות אנושית שכל מי שנוגע במוצר חייב לדעת, וקינחנו בבדיחת הקרש המסורתית שלנו שהצליחה להקרינג׳ את יוס אפילו יותר מהרגיל. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים ליצור איתנו קשר?
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 

הפרק אירחנו את בן בלנקי, מומחה לאופטימיזציה והתנהגות אנושית שיושבות בתפר בין שיווק,מיתוג ומוצר. בין היתר, בן בנה וניהל מערכי אופטימיזציה וסקייל בכמה מהחברות המצליחות שיצאו מישראל, כולל פייבר ו ״גלאסס יו אס איי״ השוות מאות מליוני דולרים.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

יובל סמט הוא יזם סדרתי, שותף מייסד ומנכ״ל רייזאפ, הפועלת בישראל ובבריטניה.
רייזאפ גייסה עד היום מעל 50 מיליון דולר והצליחה למצב את עצמה כמובילה בשוק שלא היה קיים.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם רענן כהן, יזם שגייס מאות מיליונים והקים את הסטארטאפ ״ברינג״ שהגיע לשווי של מיליארדים. רענן פרש מהמסע של הובלת חברה כבר לפני כמה שנים על מנת להתמקד במנטורינג ליזמיות ויזמים. בשנה האחרונה הוא גם הוציא ספר חשוף שפותח את ״מאחורי הקלעים״ של להיות יזם בהייטק, והמחירים הכבדים שיזמיות ויזמים מכל תחום משלמים ואף אחד לא מדבר על זה. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על: מנכ״ל יגואר ממשיך את המבוכה ואת הניתוק מכל ערכי המותג שנבנו במשך עשרות שנים, למה מותגי רפואה בישראל נראים כאילו הם יצאו מעלי אקספרס?  האפליקציה שמשגעת את העולם ״טמו״ מאיימת על חנויות הכל בדולר בארה״ב, הקמפיין של המשפיענית ששיחזרה קמפיין לפני 10 שנים והגיעה למיליארד חשיפות, והחלון באור יהודה שגורם לאנשים לעמוד בתור שעות בשביל סופגניה והכל בזכות הסיפור, היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על המהלך הנועז של מותג רכבי היוקרה יגואר שהחליט לשבור שמאלה הכי חזק שאפשר ומה כל אחת ואחד מאיתנו יכולים ללמוד ממנו, חברת האוזניות בוס מינתה סמנכל מיתוג חדש שרוצה להפוך את האוזניות שלהם לתכשיטים ולמצב את החברה מחדש כסמל סטטוס ואופנה אחרי שישים שנה, וולבו רוצה למכור רכבים חשמליים לצעירים ומנסה לחקות ללא הצלחה את אפל דרך תוכן ריק, ולמה שווה לכם לדבר עם המתחרים כשאתם מספרים על הערך של המוצר שלכם בשביל לייצר אקסטרא אמון. היה רותח.
 
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על מותגים שהצליחו לבנות את עצמם מחדש דרך אסטרטגיוצת מיתוג נועזות ומה כל אחת ואחד מכם יכול לקחת וליישם כבר מחר בבוקר בהקשר. בין היתר דיברנו על: למה נטפליקס השקיעו מאה מיליון דולר על מהלך שיווקי עם מייק טייסון והאם זה השתלם להם? איך קרוקס הצליחה למתג את עצמה מחדש אחרי ״כמעט פשיטת רגל״ דרך מיצוב ומיתוג מחדש דרך טקטיקות ומהלכים מדויקים ועקביים? איך מותג הצריכה ״אולד ספייס״ שכבר נתפס כמותג מיושן לגברים מבוגרים שהלך ודעך, הצליח להפוך את עצמו לאחד השחקנים הכי חזקים בקרב קהלים צעירים בעקבות שחמט מיתוגי מהחלל? היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על התופעה הפסיכולוגית הנקראית ״אפקט בת היענה״. דיברנו על למה בני אדם נוטים להימנע ממידע שלילי ומה המשמעות של זה בתור צרכנים ומקבלי החלטות, וחשפנו איך מותגים מנצלים (או מחמירים) את ההטיה הזו בשביל להשפיע על התנהגות הקנייה שלנו. שיתפנו איך מותגים גדולים עשו טעויות ענקיות כשעוררו את אפקט היען באופן שלילי – ומה היו ההשלכות. מצד שני, הבאנו דוגמאות חיוביות של חברות וסטארטאפים שהשתמשו בהבנת הפסיכולוגיה הזו בשביל לבלוט בשוק ולכבוש לקוחות בדרך לא צפויה. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על תיאוריית אפס-סיכון ואיך היא משפיעה על קבלת החלטות של לקוחות ומשתמשים במצבים של אי-ודאות. ניתחנו קצת את המניעים הפסיכולוגיים שמאחורי ההבטחות כמו החזר כספי מלא, תקופות ניסיון והתחייבות לאיכות קיצונית – והראנו למה מותגים שמציעים מדיניות כזו מצליחים לבנות אמון ולייצר נאמנות גבוהה, הסברנו למה חברות שמבטיחות להוריד את הסיכון ללקוחות ולא עומדות בהבטחה גורמות נזק עצום שמאוד מאוד קשה לתקן אותו ולמה אתם צריכים להיזהר מזה.
בין היתר דיברנו גם על חברת המזרונים האמריקאית קספר שלא מפחדת ללכת עד הסוף עם ההבטחה שלה, זאפוס שנתנה  הרבה יותר ממה שהיא קיבלה, ועוד כמה דוגמאות שיפתחו לכם את הצ׳אקרות. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: לראשונה בהיסטוריה פודקאסטים הפכו להיות פלטפורמה עוצמתית שאותה המועמדים לנשיאות לוקחים ברצינות תהומית ומה כל מותג יכול ללמוד מהמהלך, למה ענק הפודקאסטים ג׳ו רוגן סירב לארח את המועמדת הדמוקרטית לנשיאות ארה״ב קמלה האריס? למה רוב הפודקאסטים בישראל לא באמת מתרוממים? הניסוי פורץ הדרך של אוניסרסיטת פנסילבניה שטוען שהוא הצליח לפצח את מה שכל מוצג ויוצר תוכן חולמים עליו - מה הופך תוכן לויראלי, אסף רפפורט מהיוניקורן וויז מספר על נסיון להונאת בינה מלאכותית ולאן אנחנו בעצם הולכים מכאן? מהם שלושת הממצאים החשובים שמותגים צריכים להכניס טוב טוב לראש על התנהגות אנושית ולמה כל כך קל ליפול בהם? מדוע אנחנו רואים לאחרונה קמפיינים עם טעם רע בהם מותגים מנצלים את התראות פיקוד העורף בשיבל ויראליות? ומה עושה מנהל שיווק שנתקע במדבר? היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק דיברנו על מה קורה כאשר מותגים לא עומדים בהחלטה שלהם - בין אם זו הבטחה לבן זוג או חבר, ובין אם זה סטארטאפ או חברה שהבטיחו ליוזר/לקוח הבטחה מסוימת, חשוב שתדעו שאם לא תעמדו בהבטחה שלכם אתם חשופים לסכנות אדירות למותג שלכם.
ניתחנו כמה סיפורים משוגעים בהם מותגים הבטיחו חוויות בלתי נשכחות, אבל הפרו את ההבטחה לפעמים באופן קיצוני בגלל פיתויים כאלה ואחרים.בין היתר אכלנו את הראש על המייסד של פסטיבל פייר ושישב בכלא ולמה פתאום כולם אוהבים אותו שוב? על מפעל השוקולד של ווילי וואנקה שגרם למכות והפגנות בגלאזגו, חברת התעופה שהבטיחה טיסות לכל החיים וחזרה בה, מנכ״ל חברת הדגנים ש״דחף״ עניים לאכול דגני בוקר גם בערב וגרם לחרמות.
שימו לב לכמה נתונים חשובים - כשמותג לא עומד בהבטחות שלו, זה לא רק פוגע במכירות – זה פוגע גם בחיבור הרגשי של הלקוחות באופן חותך. קודם כל, מתרחש אובדן אמון. כשלקוחות מרגישים שמותג לא עמד במילה שלו, המחקרים מראים ש-68% מהם פשוט עוזבים. הם מרגישים נבגדים, כי כל מערכת יחסים עם מותג בנויה על אמון.
אבל זה לא נגמר שם. יש גם תסכול וכעס. כשלקוחות משקיעים זמן, מאמץ, או כסף במותג – ומקבלים משהו שונה ממה שהובטח להם – הם מתעצבנים, במיוחד כשמדובר בהבטחה גדולה. הכעס הזה מתפשט מהר ברשתות החברתיות, ופתאום יש למותג בעיה גדולה.
בנוסף, יש את עקרון ההשקעה – כשאנחנו משקיעים מאמץ, אנחנו מצפים לתגמול. אם אין תגמול, זה פוגע בנו רגשית. ואז מגיעה הפגיעה בנאמנות. כשלקוחות מאבדים אמון, הם כבר לא נאמנים למותג, וזה משפיע ישירות על הרווחים. כל ירידה של 10% בנאמנות יכולה לגרום לירידה של 25% ברווחים.
ולבסוף, יש את התגובות השליליות. מחקר הראה ש-72% מהלקוחות שנפגעו מחוויה גרועה יפרסמו ביקורת שלילית, מה שמחריף את הפגיעה במותג ומקשה עליו לתקן את הנזק.
אז תמיד תשתדלו לעמוד במילה שלכם, ככה בונים מותג אמיתי….
 
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק צללנו לעולם של שיווק ללא תקציב מסורתי, וחשפנו איך מותגים פורצי דרך הצליחו לבנות קהילות חזקות, ליצור שיח חברתי ולצמוח למעמד של מובילי שוק מבלי להשקיע דולר אחד בפרסום ממומן. חשפנו גם כמה סיפורים של יזמים שהפכו מגבלות תקציב להזדמנויות וצמחו בצורה אורגנית בעזרת יצירתיות, קהילתיות ותוכן ויראלי.
בין היתר אכלנו את הראש על: יוצר התוכן מרקיז בראונלי שהשיק השבוע אפליקציה משלו וגילה שלבנות מוצר לא דומה בכלל לסיקור של מוצר בעקבות התגובות הזועמות של הקהל שלו, אמזון השיקה כלי עוצמתי ליצירת פרסומות עבור מותגים קטנים ולמה חשוב להכיר אותו, המעצב האגדי של אפל ג׳וני אייב חובר לסם אלטמן במטרה לנסות להמציא מחדש את הסמארטפון (ולמה יוסי חושב שזה יכול אשכרה להצליח להם), וגם שיתפנו כמה דוגמאות מרתקות על מותגים שהחליטו לא להשקיע בפרסום ממומן ולמה זה הצליח להם כולל מותג גלידה דל קלוריות, ניוזלטר קטן שעשה אקזיט, ועוד כמה. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

למה כל כך קשה למדוד את האימפקט של בניית מותג??? הפרק אכלנו את הראש על האתגרים והשקר הפוטנציאלי של מדידת הצלחה מותגית דרך נתונים ודאטא, והבאנו כמה מקרים מחשמלים בהם הדאטא לכאורה הראתה נתונים חיוביים אך הסתירה גורמים חשובים שהובילו לכישלון מפואר. נתחיל בסיפור של בלוקבאסטר, שהתעלמה משינויים תרבותיים ובמקום להעריך את המעבר של לקוחות לצריכת תוכן דיגיטלי, היא הסתמכה רק על מכירות השכרות פיזיות – והפסידה את השוק לנטפליקס.
דיברנו על כמה מהמדדים המסורתיים בהם מותגים משתמשים למדידת הצלחה כמו מודעות מותג, נתחי שוק, ועלות רכישת לקוח. למרות זאת, המדדים האלה לא תמיד מספרים את כל הסיפור. בין היתר שיתפנו על הקייס סטאדי של טרופיקנה ששינתה את עיצוב האריזה שלה במטרה לרענן את המותג, אך מכיוון שהלקוחות לא זיהו את המוצר והקליק הרגשי פחת, המכירות צנחו בחדות למרות נתונים מוקדמים שהראו שמגמות בעיצוב מודרני מושכות יותר לקוחות.
הזכרנו גם את המקרה של קוקה-קולה, שהשיקה טעם חדש שהתקבל היטב במבחני טעימה, אך גרם לזעם הלקוחות הנאמנים ולירידה במכירות, מכיוון שהדאטא לא לקח בחשבון את ההיבטים הרגשיים שהלקוחות מקשרים עם המותג והטעם המקורי.
דיברנו גם על מותגים שהשיקו מוצרים שהיו שונים מדי עבור הלקוחות שלהם, מה שהוביל לכישלון מסחרי, כולל הקייס של מקדונלד'ס שניסתה למתג את עצמה עבור קהל מבוגר עם ארוחות יוקרה, אך הלקוחות נשארו נאמנים למותג כמסעדה שמתאימה יותר למשפחות וילדים, מה שגרם לכשלון וחזרה לשולחן השרטוטים.
זיקקנו לכם גם בסוף הפרק את 2 הנקודות הכי חשובות שאתם יכולים לקחת מהפרק וליישם כבר מחר בבוקר. היה רותח.

הפרק אכלנו את הראש על החשיבות העצומה של תכנון והעברת מסרים שיצליחו לגעת ברגשות של קהלי היעד שלכם. בין היתר חפרנו על אפליקציית ההיכרויות שהשתמשה באסטרטגיית שיווק פרדקוסלי ולמה זה עובד? רשת הסופרים הבלגית שהשתמשה בעקרון פסיכולוגי של רה-פריימינג בשביל לשכנע ילדים לצרוך יותר ירקות, היילי ביבר הצליחה להפוך חתיכת פלסטיק למוצר אופנה נחשק ע״י מהלך שיווקי חכם, ניו באלאנס הצליחו להעביר מסר לקהלי יעד שונים לחלוטין באותו המשפט ולמה זה עבד להם? ובוקינג השיקה קמפיין מעניין וייחודי עם הראפר לודקריס במטרה לגרום לקהלי יעד חדשים להתחבר אילה ברובד עמוק יותר. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם ד"ר מריה בלכר, שותפה מייסדת בקרן ההון סיכוןSerendipity Impact VCהמשקיעה בטכנולוגיות בתחום בריאות הנפש והמח. מריה מתמחה בפיתוח ויישום של אסטרטגיות ״גו-טו-מרקט״ לשוק האמריקאי עבור סטארטאפים ישראלים, תוך התמקדות בדינמיקת השוק וצרכי הלקוח. מריה בעלת דוקטורט מאוניברסיטת בן גוריון בתחום קבלת החלטות, והיא הייתה חוקרת אורחת באוניברסיטת ניו יורק; המחקר שלה התמקד בלהבין את החסמים והמוטיבציות שמשפיעים על תהליך קבלת ההחלטות שלנו - מלקיחת סיכונים פיננסיים ועד רישום לתרומת איברים.
בין היתר, דיברנו עם מריה על מה המוטיבציות שבאמת גורמות לבני אדם לרכוש או לא לרכוש? מה בני אדם באמת רוצים בחיים? איך חברות ומותגים יכולים לייצר חיבור רגשי אמיתי? איך תשתמשו באינטלגנציה רגשית בשביל לסחוף אחריכם לקוחות פוטנציאלים? ומה הטעויות הכי גדולות שיזמים עושים שגורמים למיזמים שלהם להיכשל? היה רותח.
 
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

הפרק אכלנו את הראש על נושא קריטי, רגיש, עדין ומסוכן, שבעולם המיתוג נקרא:
"Go Woke, Go Broke“
שמתאר כיצד מעורבות של מותגים באג'נדות חברתיות אופוליטיות יכולה להוביל להשלכות כלכליות שליליות משמעותיות. בין היתר דיברנו על מדוע נייקי מתחילה לאבד גובה כמותג ההנעלה החזק בעולם? דגני הבוקר שהחליטו להפוך לטרנסג׳נדרים והביאו עליהם זעם של הורים מכל רחבי ארה״ב, בן אנד ג׳ריז החליטו להחרים מדינה שלמה וגרמו לחרם הפוך עליהם, סטארבאקס רצתה להראות שהיא צדיקה והשיקה יוזמה להעסיק עשרות אלפי פליטים כעובדים וגרמה להפגנות נגדה, הוויסקי ש״בגד״ בקהל הליבה שלו והתנצל, ועוד כמה סיפורים מרתקים שיגרמו לכם לחשוב פעמיים לפני שאתם עושים מהלך כלשהו. דיסני חשבה שהיא עושה טוב אבל גרמה להפסדים של מיליארדים. היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 

הפרק התמנגלנו שוב עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (עם התמחות בסוציולוגיה ופסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות ומעורבות יוזרים בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים.
יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי פסיכולוגיה והבנת מוטיבציות של יוזרים, בעבודה צמודה עם חברות המכניסות מחזורים של מאות מיליוני דולרים ברחבי העולם. הוא גם מרצה בתואר השני במנהל עסקים בהתמחות יזמות וחדשנות טכנולוגית באוניברסיטת תל אביב, מוביל חממות ומאיצים טכנולוגיים. זכה בפרס מרצה מצטיין של הפקולטה לניהול, אוניברסיטת תל-אביב.
בין היתר אכלנו את הראש על: מה הופך מנהל למנהל מצוין או גרוע? איך פסיכולוגיה התנהגותית יכולה לעזור לכם להבין בני אדם (ואת עצמכם) טוב יותר? מה באמת מניע בני אדם לקבל החלטות? איך גורמים לאנשים לרוץ אחריכם באש ובמים? למה בהייטק שואלים עובדים בראיונות מה הציפיות שכר של העובד? אנחנו חיים בעולם של מכירות ואין ברירה אחרת, איך יוצרים סטנדרט חיובי שיגרום לאחרים להתיישר לפי מה שאתם רוצים?
למה אמפתיה לעובדים שלכם היא חשובה אבל גם כל כך מסוכנת?
מדוע העצמת יתר יכולה להזיק לצוות ולחברה שלכם? מיהם ״שלושת הטיפוסים״ ואיך תאפיינו אותם? מהי שיטת ה ״נהר״ של ואיך היא תעזור לכם? ולמה יזמים חברות נכשלות למרות שיש להם כסף בלתי מוגבל? היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על ההתרסקות של המותג הישראלי סלינה שעד לפני שנתיים נחשב לאחת ההצלחות הגדולות שיצאו מישראל, ניתחנו למה זה קרה להם ומה יזמים יכולים ללמוד מהסיפור שלהם, גם דיברנו על הבלגן שיצר הקמפיין של אדידס עם הדוגמנית בלה חדיד ומדוע משרד החוץ הישראלי התערב? גם חפרנו על המשבר העצום שגרם להשבתה של חצי עולם ולמה זה קשור למיתוג? היה רותח.
רוצים להשתתף בפינה חדשה ולשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
 
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על איך נסיון ההתנקשות במועמד הנשיאות של ארה״ב דונלד טראמפ שגרמה לאפקט דומינו מטורף ומה כל יזם ואיש שיווק יכולים ללמוד מכך, יוצר התוכן מיסטר ביסט הצליח במקום שרבים נכשלו ובנה מותג בורגרים שהופך לאימפריה של איש אחד, איך בניית מותג מסוגלת להפוך מוצרים גנרים וללא שום בידול לנחשקים? ומדוע מנהלי שיווק דוחפים חזרה להשקעה במיתוג על חשבון פרסומות וממה הם חוששים? היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: לא כל יום מכריזים בישראל על הקמת חברת תעופה חדשה וזה לגמרי דרש התייחסות שלנו, לכן פתחנו את הפרק בדיבור צפוף על ״אייר חיפה״, המיזם החדש של יזם ההייטק ניר צוק שנכנס לשוק צפוף ותחרותי. בין היתר דיברנו על מה הם העקרונות הפסיכולוגיים והרגשיים שצריך לשים אליהם לב כאשר בונים מותג תעופה ואיך זה קשור למותג שלכם ממש? מה באמת חשוב לבני אדם ואיך תוכלו לגרום להם לחיבור רגשי עם המותג שלכם? טיקטוק מכריזה על מהלך עצום בהיקפו שבא במטרה לשכנע אנשים שלא משתמשים באפליקציה להתחבר למותג ואיך הם הולכים לתקוף את זה? והמהלך המדויק של מותג ההלבשה קלווין קליין עם כוכב ״הדוב״ ג׳רמי אלן, ולמה לעזעזל הוא הצליח בטירוף? היה רותח.
 
רוצים להשתתף בפינה חדשה ולשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
 
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 

הפרק אכלנו את הראש על: יוטיוב היא עדיין פלטפורמת הסטרימינג הכי חזקה של השנה בעולם, ואיך היא מצליחה לנצח באקוסיסטם כל כך תחרותי?  מה הם שלושת העקרונות העמוקים של סיפור מנצח ולמה מותגים וחברות עוד לא מדגדגים את הפוטנציאל שלו? הסיפור של מעבדת ההתנהגות האנושית שממשלת בריטניה הקימה עם מומחי פסיכולוגיה ושיווק על מנת לשפר את איכות החיים במגוון תחומים דרך השפעה חיובית בתת המודע של תושבי הממלכה, ניתחנו גם ככה מהסיפורים הכי מרתקים של המעבדה כולל איך הם השפיעו על תעשיות שונות, מה היה האימפקט ה ״שיווקי״, מה היו העקרונות הפסיכולוגים והטריגרים שהופעלו על המוח והרגש האנושי, ובעיקר - מה כל יזם, איש שיווק מיתוג ותוכן יכול ללמוד וליישם מהקייס סטאדיז האלו, היה רותח.
רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על ההכרזה המרתקת של נטפליקס על הקמת לונה פארקים ברחבי ארה״ב, הפסיכולוגיה של חוויות מותג ככוח להאריך את מערכת היחסים עם לקוחות, החוויה הטובה של יוסי עם מותג יין בוטיק בצפון הארץ, למה יחס הוא הכלי הכי חשוב כמרכיב של מיתוג לעומק? מדוע אפל מאיטה ומשנה תכניות בקשר לדור הבא של המשקפיים שלה והאם זה קשור לאמת הכואבת בשטח? המאמר שהצית זעם - מחקר חדש הציג שפחות מחמש אחוז בחסויות ושיווק הולכים לתחומי ספורט של נשים לעומת גברים, מי באמת אשם בכך? המותגים או הלקוחות? סקר חדש מראה שמותגים נוטשים אג׳נדה ירוקה שאין לה שום אחיזה במציאות המוצרית שלהם ולאן העולם הולך? והניסוי המרתק של מאסטרקארד חושף את הכוח של זריעת מותג בתוך הראש של בני אדם. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם רועי בן בסט, שותף מייסד של חברת קנדגו, שבונה ומשווקת מותגי ״דיירקט טו קונסיומר״ בארה״ב ומייצרת הכנסות של מעל מאה מליון דולר בשנה.
בין היתר אכלנו את הראש על: למה רועי אוהב לתקוף שווקים תחרותיים ורוויים במתחרים הפוך על הפוך? למה רוב המותגים לא באמת מצליחים לצמוח ואיך זה קשור לפאנל השיווקי? איך יוצרים שרשרת מקצועית מקצה לקצה? איך מכניסים גולש שלא תכנן לקנות כלום למסלול רכישה פסיכולוגי וגורמים לו לרכוש בפועל, איך בונים מסר מנצח, האם החשיבות של קריאייטיב מדויק היא עדיין קריטית, איך יוצרים אמון עם מוצר שעוד לא נחשב למותג חזק, למה חוק ה 3 שניות בשיווק כל כך חשוב, איך מתייחסים לתגובות רעות על מותג ברשת? החשיבות של יצירת תוכן עוטף שלא מוכר כחלק משכבת השומן של הפאנל, הסכנות הכי גדולות שאורבות לאנשי שיווק ואיך לא נופלים אליהם? האם תוכן הוא עדיין המלך? איך עושים סקייל אמיתי והופכים מותג קטן לענק דווקא בזכות מיתוג ושיווק? הפסיכולוגיה של  ומה עושה מותג קטן שאין לו תקציב רציני לצמיחה דרך פרפורמנס מרקטינג? היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על: למה הסבתא בת ה 93 של חגי התנסתה עם צ׳אטג׳יפיטי ולא האמינה למה שהתרחש?  הניסוי של חגי עם ניתוח דאטא של קמפיינים והאם זה יהפוך דאטא אנליסטס ללא רלוונטיים, הסיפור ההזוי על הסטארטאפ ״מובי-פאס״ שגרם למשקיעים לאבד את ההגיון ואיך זה קשור לפסיכולוגיה של מיתוג, הסיפור ההזוי על חברת התעופה שנתנה טיסות חינם לכל החיים ואיך זה כמעט גרם להם לפשיטת רגל, ולמה אנחנו תמיד ״נבחר״ להאמין לסיפור שנוח לנו לספר לעצמנו. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על הקסם והעוצמה של מיתוג אנדרדוגים, כיצד הם משפיעים על פסיכולוגיית צרכנים ויכולים ליצור חיבור רגשי עוצמתי עם בני אדם. בין היתר דיברנו על המהות של נרטיב התחתית: למה אנחנו אוהבים להיות תמיד בצד של אנדרדוגים? מדוע סיפורי התגברות מעוררי השראה גורמים אצל לקוחות לחיבור רגשי? איך אסטרטגיית אנדרדוג יוצרת קשר עמוק יותר עם בני אדם, מעוררת אמפתיה, הזדהות ותמיכה? למה מותגים שמשתמשים באסטרטגיית אנדרדוג חייבים להיות אותנטיים ושקופים, תוך הדגשת ערכים אמיתיים וחיבור לקהל היעד שלהם, ניתחנו גם את אחד הקייס סטאדיז הכי חזקים בהקשר - הקמפיין של אוויס, חברת השכרת הרכב שהייתה השנייה בגודלה, והשתמשה באנדרדוגיות לטובתה. הקמפיין האייקוני שלהם ״אנחנו מספר 2 ובגלל זה אנחנו תמיד משתדלים יותר״ התבסס על שקיפות, הכרה בחולשות ויצר בטחון והבטחה לשיפור (במוח של הלקוחות). כתוצאה מכך, Avis חוותה קפיצה משמעותית במכירות ובנאמנות הצרכנים לאורך עשרות שנים. גם דיברנו על הערכים והאימפקט שמיתוג אנדרדוג יכול לתת לכם, בנוסף להיותו כלי שיווקי רב עוצמה, המחבר רגשית לקוחות, מגביר אמון ומוביל לצמיחה עסקית. קינחנו גם בקייס סטאדי המעניין של סמסונג, שהתפוצצו להם סוללות, ובכל זאת הצליחו לצאת מהמשבר בזכות יצירת הזדהות ואמפתיה. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

לירון ששון הוא יזם, איש עסקים ומסעדן שאחראי לכמה מהמקומות החמים והמצליחים בתל אביב, כולל ״מתחת לעץ״ ו ״סילי קיד״. בנוסף, לירון הוא איש נדל״ן היוזם פרויקטים במאות מליוני דולרים באירופה. היה רותח.
 
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: הנרטיב החדש של התעשיות הבטחוניות וההשפעות שלו על בני אדם, הסדרה ״ילוסטון״ גורמת לשיאי מכירות של הטנדר של פורד בזכות הכוח של תוכן, הכלי החדש של מיקרוסופט חושף אפשרויות שיווק חדשות ומרתקות, מחקר חדש גלובלי על הכוח של משפיענים בעולמות השיווק והמכירות נחשף ומספר סיפור מעניין על התנהגות אנושית ומה באמת חשוב לבני אדם, והדוקו החדש על היזם משה בדש שהיה חלוץ מיתוג ותוכן הרבה לפני שמישהו הבין מה הוא רוצה בישראל הקטנה. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על: הפסיכולוגיה והמשמעות של המיצוב החדש אותו הרוויחה ישראל בעולם בעקבות המתקפה ההיסטורית האיראנית, ואיך זה קשור לאסטרטגיית מיתוג בלתי מכוונת? חברת הטלוויזיות הסינית שהדהימה את העולם עם אולפן שמייצר תוכן אינסופי עם בינה מלאכותית ולמה זה מדאיג את המתחרות, הכשלון הגדול מאחורי אחת ההבטחות הגדולות שרצו להחליף את האייפון, אדובי חושפת עוד טפח מהטכנולוגיה המשוגעת שתשנה את עולם התוכן לתמיד, והקמפיין המבריק והנועז של מותג האלכוהול רמי מרטן שהשקיע מיליונים בסרט מותג שיצא לאקרנים רק בעוד מאה שנים. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על העקרונות והפסיכולוגיה מאחורי אסטרטגיות שיווק לא רציונלי, כולל ההשפעות והיתרונות האדירים שיש למהלכי שיווק ומיתוג המובלים ע״י העקרון הזה. בין היתר אכלנו את הראש על איך משפיעים על בני אדם דרך מסרים תת הכרתיים? איך פסיכולוג אחד עזר למשטרת קנדה למגר אלימות במועדונים בזכות חשיבה לא רציונלית? מותג הטיפוח שנשבע לא להשתמש בבינה מלאכותית והאם אנחנו מאמינים לו? המותג נגד בחילות שהפיק דוקו על שקיות הקאה ולמה בכלל להשקיע במהלכים כאלה, מותג המשחקים שמכר חרא של שוורים בבלאק פריידי ולמה הוא הצליח? הגאונות של ״פרויקט המכשפה מבלייר״ ומה כל יזם ואיש שיווק יכולים ללמד ממנו, מדוע רמזורים אדומים בדרום קוריאה מראים את השניות לסיום? איך חברת הרכבות של בריטניה יכלה לחסוך מיליארדים אם היא לא הייתה חושבת בהגיון? היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על: העוזרת האישית ״פאי״  שמשגעת את העולם והניסוי שעשינו בשידור חי, הכלי המשוגע ״סונו״ מאיים לשנות את תעשיית התוכן והמוזיקה לתמיד, סורה נתנה לתסריטאים ובמאים לשחק עם הכלי שלה - זה מה שיצא, ולמה ישראל מדורגת כל כך גבוה במדד האושר העולמי למרות כל האתגרים? היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק התמנגלנו עם תומר רייזר, יזם, מחלוצי תעשיית האיקומרס בישראל, בעל ניסיון של 18שנה במכירות אונליין בשווקים מקומיים וגלובליים. תומר הקים ומכר מספר מותגי איקומרס בינלאומיים, ניהל את המכירות אונליין של כמה מהמותגים המובילים בישראל, ולאורך השנים עזר למאות יזמים וחברות מובילות במשק בהקמה ופיתוח מערי האיקומרס שלהם המשרתים מיליוני אנשים.
בין היתר אכלנו את הראש על: מודע בישראל יש כל כך המון מוכרי חלומות ומעכרים באיקומרס? איך תזהו אותם ולמה לא באמת צריך אותם? מדוע עזריאלי הענקית קרסה באונליין? איך בונים חוויה מנצחת שתגרום לכם לבידול, מהם הכללים לבניית עסק איקומרסי מצליח דווקא היום, הטעויות הכי גדולות שיזמי איקומרס עושים, למה קשה להצליח באמזון ומי מנצח דווקא שם? למה המיינדסט הישראלי יכול להיות מסוכן כשמוכרים לעולם? ההבדלים בין הקהל הישראלי לקהל האמריקאי, למה חשוב לנתח תרבויות של לקוחות פוטנציאלים עד רמת הקריאייטיב והמסר השיווקי? מהם הטרנדים וההתנהגות האנושית באיקומרס ומדוע אנשים ממשיכים לקנות יותר למרות התחזיות? הקריטיות של בניית מותג אמיתי ולמה כמעט בלתי אפשרי לבנות מערך גדול בלעדיו? איך מחשבים סיכונים בעולמות האיקומרס והאונליין, מהו ההבדל בין מסעדה למסעדן, ומהם הסכנות הכי גדולות שיכולות להפיל כל חברת איקומרס מקטנה ועד גדולה. היה רותח.
 
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

בעולם שבו מכונות מייצרות תוכן בסקייל משוגע, נשאלת שאלה שכל מותג, כל חברה, כל יזם וכל סטארטאפ שואלים - ״איך לתפוס את תשומת הלב ולגרום לחיבור מצד הלקוחות או היוזרים שלנו״?
אז בדיוק בגלל זה החזרנו הפרק את אחד האורחים הכי אהובים במנגל, עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה ומסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור רגשי עם לקוחות ויוזרים.
בין היתר אכלנו את הראש על מדוע היכולת לספר סיפור מעולה עדיין שמורה לבני אדם? למה כשמישהו אומר לכם ״לא!״ אתם רוצים אותו יותר? סיפור המוסכניק ואיך הוא קשור למותג שלכם? מהם הכללים לבניית סיפור מותג אותנטי שיגרום להזדהות ואיתותים בצד השני? למה עופר שונא את המושים ״מיתוג מעסיק״ ו ״שימור לקוחות״?  מה םכללי העשה ואל תעשה של יצירת בידול דרך טקסטים וסיפורי מותג? הגאונות של מותג הנעליים ״זאפוס״ ומה כולנו יכולים ללמוד ממנה? ולמה הסיפור שלכם הוא הליבה של המותג בעידן של מכונות. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על: סם אלטמן בפנייה מפחידה ומרעישה עבור אנשי שיווק, הסוד המיתוגי של מותג הרכב שמפרק את טסלה לחתיכות ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו על אסטרטגיה, הסטארטאפ שהציג את ״דווין״ מתכנת מבוסס בינה מלאכותית שגרום למתכנתים בכל העולם לרעוד, והסיפור ההזוי על המנכ״ל שהכפיש והאשים את העובדים שלו בכשלון במקום לקחת אחריות. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: הניסוי המטורף שבנה מותג מסעדה שלא קיימת והפך אותה למסעדה עם הדירוג מספר אחד בלונדון ורשימת המתנה של עשרות אלפי אנשים, הכוח המדהים של בניית סיפור כשכבת עומק על מוצר, איך משפיעים על בני אדם מבלי לומר להם מה לעשות? החברה הישראלית לייטריקס השיקה כלי שהדהים את העולם, הסופרת שגילתה שמוכרים ספרים ״שלה״ שנכתבו ע״י בינה מלאכותית ולאן התעשייה הולכת? היזמת שהשקיעה עשרות אלפי שקלים ויצאה מאוכזבת ולמה קשה למכור קורסים בלי לבנות מותג אמיתי? ולמה הבמאי טיילר פרי עצר השקעה של שמונה מאות מיליון דולר אחרי שראה סרטון הדגמה אחד, ולמה יוס וחגי התווכחו בשידור על המהות של תוכן מבוסס גולשים. היה רותח
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אירחנו את איציק אלבז, יזם והשותף המייסד של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה הישראלית ארטליסט, שיש לה יותר מ-17 מיליון משתמשים ברחבי העולם ורווח של כ-100 מיליון דולר בשנה.
דיברנו עם איציק על המון נושאים סופר חשובים לכל יזמת, יזם ומנכ״לים בעידן של מהפכות כל כך מהירות ועולם שמשתנה לנו אל מול הפנים מבלי היכר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך יזמים מתמודדים עם שינויים, מתי יזמים ומנהלים צריכים לשים לב לדגלים אדומים, מה זה ״מוות איטי״ ואיך תימנעו ממנו, איך נשארים נאמנים לערכים של מותג גם כשיש פיתויים ומה הסכנות הגדולות שם? איך חברות ויזמים צריכים להתמודד עם המהפכה השלישית הגדולה בהיסטוריה לאחר המצאת החשמל והאינטרנט - בינה מלאכותית, מהו הכוח של מותג אמיתי, איך שומרים על די אן איי של מותג גם כשיש מאות עובדים ומיליוני לקוחות? איך גורמים למוצר וללקוחות למכור את עצמו? איך עושים החלטות עסקיות קשות? איך יזמים צריכים להתמודד עם פחדים משינויים, ומה הטיפים הכי חשובים של איציק לכל מי שהקים או רוצה להקים סטארטאפ או חברה בשנים הקרובות. היה רותח.
 
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על הכלי והטכנולוגיה החדשה שמאיימת לשנות ולהשפיע על מיליוני משרות ועל מערכי שיווק בסדר גודל שלא הכרנו - הכלי החדש ״סורה״ המאפשר לייצר תכני וידאו שנראים כאילו הופקו בהוליווד ברמה שלא הכרנו. בין היתר דיברנו על המשמעויות העצומות של יצירת תוכן וידאו ופרסומות דרך שורת טקסט אחת, איך זה יאפשר למותגים קטנים וגדולים לחסוך במשאבים ולייצר תוכן בסקייל, מי באמת צריך לפחד מהכלי הזה, מדוע כל אשת ואיש שיווק חייבים להתחיל ללמוד ולהתנסות בכלים הללו דווקא עכשיו, מהם השימושים השונים בעולמות השיווק והתוכן שיעמדו לרשותכם עוד שניה אחת בדיוק? מי מנסה להפחיד אותנו מאתר הקניות ״טמו״? ועוד כמה ידיעות מעניינות שהתרחשו השבוע בעולמות המרקטינג המיתוג והתוכן שאתם חייבים לדעת עליהם. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 

בין היתר אכלנו את הראש על: למה יוס התבאס מפרסומת החטופים של מערך ההסברה של ישראל בסופר בול, מדוע אחד מאנשי הפרסום החזקים בארה״ב יצא על אנשי הקריאייטיב של הפרסומות, החוויה ההזויה של יוס עם המשלוח מהגיהנום שהוא הזמין ממותג איקומרס ישראלי, החוויה הנוראית של חגי בפיצריה ואיך זה קשור לבניית אמון, מהם שלושת הכללים הכי חשובים בבניית אמון דרך בניית חוויות ומסעות לקוח? הנתונים המבהילים על הקשר ההדוק בין שירות לקוחות לבניית אמון, מהו המרכיב ״הסודי״ שיכול להזניק כל מותג לשמיים? והסיפור על הנציג העצבני של חברת התקשורת האמריקאית שעלה להם בנזק של מיליונים. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 
 
 

הפרק צללנו לעומק אל אחד הנושאים הכי חשובים לכל מותג מכל סוג בעולם - בניית אמון.
לפי מחקרים, בניית אמון (אמיתי) בין מותג ללקוחות, מגביר את הסיכוי שלכם למכור ולייצר מכירות אפ-סייל בכמעט פי 3 ממותגים שלא מצליחים לייצר אמון, וכל זה כמובן אם תצליחו לבנות אמון מותג לפי הספר. הפרק הוא חלק א׳ מתוך 2 חלקים קריטיים בנושא בניית האמון של המותג שלכם כולל העקרונות, הטקטיקות והכללים שיעזרו לכם לגרום ללקוחות להתאהב בכם.
בין היתר אכלנו את הראש על: מהם שלושת העקרונות ההוליסטיים של בניית אמון, מדוע כל פרט קטן שהוא לא במקום יכול לגרום ללקוחות שלכם לחשוש ולא לסמוך עליכם? איך מגדירים כללי אמון שמתאימים לדי אן איי של החברה שלכם, איך שירות הלקוחות יכול להציל את העסק שלכם או להרוס אותו, מדוע לא התלהבנו מההשקה של המשקפיים החדשים של אפל ה ״ויז׳ן פרו״? נטפליקס מעלה הילוך עם מודל הפרסומות שלה והאם זה מאיים על רשתות פרסום אחרות? אמזון פריים משווה ומעלה עם מודל פרסומות וידאו חדש בתוך הסטרימינג עם נסיון לנצח את ההתנהגות האנושית דרך מודל תשלום שונה, והמספרים המדהימים מאחורי ההבדל בין מותג חזק למותג מזויף. היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
 

הפרק אכלנו את הראש על למה כולם רוצים ויראליות של תוכן ומדוע הרוב ללעולם לא יצליחו. ניתחנו כדוגמא את אחד המהלכים הכי ויראלים של השנה בארה״ב - ה״שיר״ של הראפר תום מקדונלד עם אושיית הימין השמרני בן שפירו ולמה זה הצליח, מהי הפסיכולוגיה מאחורי ההצלחה של סרטוני ״תגובות על תוכן״ ולמה אנחנו לא יכולים לעמוד בפניהם? הנוכל/יזם בילי מקפרלנד שהיה אחראי על הפסטיבל המושמץ ״פייר״ שדיברנו עליו לפני שנתיים חוזר ובגדול לאחר שהשתחרר מהכלא ומה נוכל ללמוד מהקאמבק שלו בהקשר של התנהגות אנושית? וחברת הבירה הבועטת שהחליטה למכור בירה ב 55000 דולר בתוך גופות של סנאים מתים ולמה בני אדם הם צבועים? היה רותח.
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (M.A סוציולוגיה, התמחות בפסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות User Engagement ומיתוג בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים.
יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי פסיכולוגיה והבנת מוטיבציות של יוזרים, בעבודה צמודה עם חברות המכניסות מחזורים של מאות מיליוני דולרים ברחבי העולם. הוא גם מרצה בתואר השני במנהל עסקים בהתמחות יזמות וחדשנות טכנולוגית באוניברסיטת תל אביב, מוביל חממות ומאיצים טכנולוגיים. זכה בפרס מרצה מצטיין של הפקולטה לניהול, אוניברסיטת תל-אביב. 
בין היתר שוחחנו עם יהב על כמה נושאים קריטיים במיוחד עבור יזמים ואנשי שיווק, כולל - מהם המוטיבציות הפסיכולוגיות והרגשיות הגורמות לבני אדם לפעול? מדוע קשה לשנות הרגלים? מה האתגר הכי קשה של חברות ומותגים בעידן המודרני? איך גורמים ללקוחות להתאהב במותג שלכם מבלי לבקש את זה מהם? הכוח של הרגשות לעומת חשיבה רציונלית, למה קשירת שרוכים היא האתגר הכי קשה בפעילות גופנית ואיך זה קשור למהלכי שיווק? איך יוצרים שאלוני לקוח ומהם השאלות שאסור לעולם לשאול אנשים כשבאים לבחון אם הם ירצו להשתמש במוצר שלכם? איך עובד מנגנון השוחד האנושי ואיך תימלטו ממנו, ומהי הסיבה האמיתית שבגללה אין כמעט מותגים ״אמיתיים״ בישראל. היה רותח.
 
רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:
חגי hagai.goldovsky@gmail.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/
יוסי yossi@brand-il.com 
יוסי 0544709871
 
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.